LINKBUILDING
Wie misst man eigentlich Qualität?
© Barketing IMS GmbH Berlin, den 16. März 2013

Qualität im Linkbuilding
Darf ich vorstellen!?
Darius Erdt Sergio M. Vela
SEO Consultant SEO Trainee
• Zuvor Head of SEO • Vorher bei Jobware Online Service
bei Fashion For Home • Ostwestfale und Vollkontaktler
• Berliner und Hertha-Fan • Linkbuilding-Spezialist
• Shop-Spezialist
Seite 2

Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Ein Blick zurück: Die gute, alte Zeit …
Seite 3

Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Ein Blick zurück: Dann der große Knall …
Seite 4

Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Ein Blick zurück: Raus aus der Scheiße ...
Seite 5

Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Ein Blick nach vorn: Und nun?
Seite 6

Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Ein Blick nach vorn: Und nun?
Seite 7

Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Linkbuilding: Ein Teil des Gesamtbildes …
Seite 8

Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Bewertung von Linkquellen nach den 3 R’s
• Um ein besseres Feingefühl dafür zu bekommen, von welchen Domains wir
nur Links generieren wollen, haben wir bei Barketing eine Formel entwickelt,
die uns bei der Bewertung von Linkquellen hilft.
3 R’s der Seitenbewertung
• Relevanz
• Reichweite
• Risiko
Seite 9

Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Bewertung von Linkquellen
Grundsatzfrage
Habe ich eine Hilft mir die
potentielle Erwähnung,
ODER
Chance auf meine
direkten Traffic? Bekanntheit zu
steigern?
Seite 10

Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Bewertungskriterium: Relevanz
• Thematische Relevanz
o Ist das Thema der Linkquelle eindeutig zu erkennen?
Oder ist die Linkquelle thematisch sehr breit angelegt?
o Kann zwischen Zielseite und Linkquelle ein logischer/ natürlicher
Zusammenhang hergestellt werden?
• Sprachliche Relevanz
o Passt die Linkquelle sprachlich zu meiner Zielseite?
o Wie hochwertig ist der Content (und Aussehen) der Linkquelle?
(Lesbarkeit, Rechtschreibung, Thin Content)
Seite 11

Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Bewertungskriterium: Reichweite
• Reichweite durch Nutzerschaft
o Hat die Seite eindeutige Signale einer echten Leserschaft?
(Social Media, Kommentare, …)
o Wie aktuell sind die Beiträge der Linkquelle?
o Würdest du die Linkquelle an deine Freunde weiterempfehlen?
• Reichweite durch Sichtbarkeits- und Domainautoritätsignale
o Wie hoch ist die Sichtbarkeit der Linkquelle? (Sistrix, Searchmetrics)
o Wie viele andere Domains verweisen auf die Linkquelle?
(Domainpop, IP-C-Cluster)
o Wie viele Trustsignale weist die Linkquelle auf? (Hochwertige Backlinks,
Domain Authority, Authorship, PageRank, Alexa, Sitelinks, etc.)
Seite 12

Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Bewertungskriterium: Risiko
• Risikofaktor: Penalties
o Ist die Linkquelle indexiert?
o Weist die Linkquelle einen unnatürlichen PR oder SI - Verlauf auf?
o Sonstige Anzeichen auf eine Abstrafung der Linkquelle?
(Veränderung in SERP-Verteilung, Keyword-Penalties etc.)
• Risikofaktor: Onsite-Footprints
o Gibt es offensichtliche Sidebar oder Sitewide Links,
die Moneykeywords enthalten?
o Gibt es Signale für eine typische SEO-Seite?
o Wie viel Werbung wird auf der Linkquelle (im sichtbarem Bereich)
geschaltet?
Seite 13

Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Bewertungskriterium: Risiko II
• Risikofaktor: Offsite-Footprints
o Wie sieht das Backlinkprofil der Linkquelle aus? Verdächtig?
(Linknetzwerk, Linktypen und -qualität, Anchortexte, Verhältnis Link zu
Domain/ Class-C Popularität, themenrelevantes Umfeld, etc.)
o Auf welche Domains verweist die Linkquelle sonst noch? Sind es die
üblich Verdächtigen? Passen diese Domains zur Linkquelle?
• Risikofaktor: Linkverkauf-Footprints
o Gibt es offensichtliche Signale, dass eine Seite Sponsered Posts
anbietet?
Seite 14

Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Folgefragen
Die 3 R’s der Seitenbewertung geben einem Indizien, ob man von einer Seite
einen Link haben möchte oder nicht. Die Folgefragen, die sich daraus
ergeben, lassen sich ebenfalls mit weiteren 3 R’s zusammenfassen:
3 R’s der Linksetzung
• Rechtmäßigkeit
• Richtung
• Renumeration
Seite 15

Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Linksetzungskriterien nach den 3 R’s
• Rechtmäßigkeit
o Was für ein Content muss gegeben sein, damit er gut zur Zielseite
passt?
o Wie genau kann man Links so einbinden, dass sie vollkommen
natürlichen aussehen bzw. gerechtfertigt/ legitim sind?
o Wo genau kann man Links platzieren, damit sie thematisch relevant
sind und potentiell auch ein Traffic-Lieferant sein können?
Seite 16

Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Linksetzungskriterien nach den 3 R’s
• Richtung
o Wie kann man die Links natürlich und risikoarm einbinden? Wo und
wie sollen die Links genau platziert werden? (Linkplatzierung, Linkart,
Follow/Nofollow etc.)
o Auf welche Zielseite(n) soll verlinkt werden? Welche Linkziele sind
legitim? (Problematik: Kategorien bei Online Shops)
o Wie müssen die Anchortexte aussehen, damit sie zum Einen die
Zielseite gut umschreiben und zum Anderen aber natürlich aussehen?
• Renumeration
o Wie viel sind einem die Links wert?
(Prognose: Linkpreise werden steigen, Exklusivität)
o Was ist man bereit zu tun, um Links von der Zielseite zu bekommen?
Seite 17

Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Think before you link!
Seite 18