1. Branded Content
&
Transmedia Storytelling

2. Nossa relação com as mídias mudou...

3. GERAÇÃO X GERAÇÃO Y

6. Aquele velho consumidor morreu
Fonte: Roberto Cassano

8. Brands: Who Cares?

9. Branded Content

10. O que não é?
Product Placement (novelas, filmes, etc)
Brand Experience (eventos, etc)
Patrocínio (cultural, esportivo, etc)
Endorsement (testemunhal)

11. O que é?
Comunicação para pessoas
com déficit de atenção

12. O que é?
Comunicação por Conteúdo
ou Conteúdo de Marca
A marca deixa de fazer parte da programação e vira o
próprio canal. A principal atração é o conteúdo.

13. Branded Content
A marca se conecta ao público por meio de
conteúdo relevante
(Mesmo que a Marca Não Apareça)

14. Branded Content
Comunicação + Conteúdo = Experiência/Serviço
(utilidade)

15. Branded Content
Se a marca é a mídia e o meio é a mensagem,
o conteúdo da marca é a mensagem

16. Branded Content
Contextualiza a marca e dá sentido
aos fatos emocionais ligados a ela

21. http://www.viamichelin.pt/

23. Meow Mix House

25. www.bringslowdancingback.com

26. www.nikechalkbot.com

27. Pottermore

28. Potterish

29. www.milcasmurros.com.br

30. Marcas oferecem conteúdo que ajudam os
consumidores a dar embasamento em
suas escolhas.
O UNIVERSO de conteúdo da marca:
temas, assuntos, áreas de interesse
(o campo semântico)
que se alinham com o seu branding.

31. O que mudou?

32. O que mudou?
Antes Agora
Fonte: Selulloid AG

33. As pessoas não compram só
benefícios e vantagens.
Elas compram e acreditam em histórias.

35. Como são transmitidos
conhecimento e cultura
pelas gerações?

36. Como o conhecimento e
a cultura são transmitidos
de geração a geração?

37. Como o conhecimento e
a cultura são transmitidos
de geração a geração?

38. Como o conhecimento e
a cultura são transmitidos
de geração a geração?

45. SÓ UMA
HISTÓRIA
É CAPAZ
DE CRIAR
UM HERÓI
100%
BRASILEIRO

46. HISTÓRIAS PODEM SER CONTADAS PARA

47. Boas marcas
têm boas histórias
para contar

48. Somos os criadores
e contadores
dessas histórias.

49. Transmedia Storytelling

50. Narrativa Transmídia ou
Conteúdo Transmídia:
É um conteúdo (narrativa) contado
através de múltiplas mídias e plataformas,
respeitando as peculariedades e
possibilidades de cada uma.

51. A menor distância entre duas
pessoas é uma boa história.
Entre uma pessoa
e uma marca também.

52. A marca traz narrativas e histórias que
são os diferenciais.
Narrativas que constroem unidade na
linguagem e histórias que são
verdadeiras, simples.
Que emocionam, que divertem, que
surpreendem e que dão sentido às
nossas vidas.

53. “Eu acho que entendo um pouco da psicologia do povo, eu
sei o que é que ele gostaria de sentir naquele momento, se
é uma emoção de alegria, se é uma emoção de tristeza, se
é uma emoção de drama... Então, eu acho que você
sabendo dosar isso bem, eu não digo que seja uma fórmula
para se atingir o sucesso, mas é uma maneira de se atingir
o grande público.
É uma comunicação assim, de gente pra gente, de
emoção pra emoção.
A”
Janete Clair

54. “ Cada meio faz o que faz de melhor – a fim de que
uma história* possa ser introduzida num filme, ser
expandida pela televisão, romances e quadrinhos;
seu universo possa ser explorado em games ou
experimentado como atração de um parque de
diversões. Cada acesso à franquia deve ser
autônomo, para que não seja necessário ver o filme
A”
para gostar do game e vice-versa.
Henry Jenkins

55. “ É a arte e a técnica de transmitir mensagens, temas ou
histórias através de diferentes plataformas de mídia.
Eu pego uma história* ou propriedade intelectual e ajudo
a expandí-la como filme, programa de televisão, revista
em quadrinhos, videogame, um romance, tudo o que você
puder pensar, e eles trabalharão juntos, artisticamente.
Nós (Starlight Runner Entertainment) trabalhamos
A”
para criar mitologias.
Jeff Gomez

56. “ Nós criamos os produtos transmedia envolvendo
todos os roteiristas da série (Heroes) para a TV e
temos pessoas que depois aprofundam o que foi
decidido para a internet e celular.
E a gente faz isso simplesmente por que aumenta a
audiência da série dentro e fora da TV, agrada as
marcas que querem inovar e viabiliza os episódios
que custam 5 milhões de dólares em média.
A”
O tema não pode se esgotar na TV. E as marcas
precisam dizer pra gente o que querem diretamente.
Mark Warshaw

57. * Não esqueça a Nave mãe:
a mensagem mestre,
a plataforma principal,
o fio da meada

58. E como se dá a
convergência?

59. “Quem converge é o
público, não a mídia.”

60. “Quem converge é o
público, não a mídia.”
Cultura Participativa
Fãns e seus mitos
(Fanfictions)

61. Características da narrativa transmídia
•Narrativa proprietária;
•Negative capability (capacidade negativa) vide John Keats - a história não
precisa explicar todos os seus mistérios de uma vez. Deve deixar buracos a
serem preenchidos por outras histórias, em outros formatos, talvez até mais
apropriados para o caso, ou por fãs;
•Senso de verossimilhança;
•Diferentes pontos de contato e de entrada para a narrativa principal;
•Construção de mundos;
•Serialidade;
•Cada mídia deve fazer tudo o que faz de melhor;
•Cada parte é auto-suficiente em seus próprios termos;
•Não deve ser redundante ou contraditória (o que cansa o usuário) mas
oferecer novos níveis de revelação e experimentação;
•Formação de comunidades;
•Atração de vários públicos por meio de diferentes abordagens, em
diferentes mídias;
•Criação de histórias paralelas (spin-offs);
•Criação de histórias periféricas (satélites);
•Criação de plataformas de conteúdo gerado pelo usuário (fan-fiction);
•Ficção se encaixar com os valores da marca.

62. Transmedia Storytelling é, portanto, o que
acontece quando pessoas amam histórias e têm
condições de se envolver com elas ao máximo, por
serem histórias e personagens que passam a fazer
parte de suas vidas.

65. Lost Missing Pieces: 13 Mobisodes para celulares
Verizon (novembro de 2007 a fevereiro de 2008)

69. Lostpedia

73. Case
Hot
Wheels
http://www.kidscreen.com/cosmicstreetcorner/index.php?p=68
http://blogs.redeglobo.globo.com/tarolando/category/workshop-transmedia-storytelling-jeff-gomez/

74. Desenrola: um caso brasileiro transmídia

75. Desenrola: um caso brasileiro transmídia
E mais: episódios para
celular, anúncio para
encontrar vocalista, jogo
do relacionamento, série
de TV com depoimentos
“como você desenrola...”

76. Pensar como a marca,
o conteúdo e o público
podem se encontrar

77. “Diga-me e eu
esquecerei.
Mostre-me e talvez eu
lembrarei.
Envolva-me e eu
entenderei.”
Benjamim Franklin