1.
Die ideale Zweitverwertung –
Zeitungsinhalte als eBook
26.03.2014 Zeitungsinhalte als eBook1
Dr. Jörg Dörnemann (@joergdoernemann)
BDVZ-Konferenz der Chefredakteure (#KCR14)
Berlin, den 26. März 2014

2.
Die ideale Zweitverwertung –
Zeitungsinhalte als eBook
• Die Digitalisierung stellt die
Buchbranche auf den Kopf
• Per Self-Publishing ist
Büchermachen leichter denn je
• Self-Publishing bietet
Journalisten neue Möglichkeiten
26.03.2014 Zeitungsinhalte als eBook2
Agenda

3.
Die Digitalisierung stellt die
Buchbranche auf den Kopf
26.03.2014 Zeitungsinhalte als eBook3

4.
Quelle: @popongap, http://twitpic.com/48d7ey
„e“ trifft alle Bereiche
• Produktion
• Marketing
• Vertrieb
26.03.2014 Zeitungsinhalte als eBook4

5.
Top-Qualität mit Digital-Druck
• Druck ab einem
Exemplar
• Keine Überschuss-
produktion
• Flexibilität bei
Formaten, Papieren
und Bindungsarten
26.03.2014 Zeitungsinhalte als eBook5
Neue Produktionsmöglichkeiten

6.
Von der Top-Down-Verkündigung ...
6
Marketing früher
Quelle: hr-online.de26.03.2014 Zeitungsinhalte als eBook

7.
... zur lateralen Kommunikation
7
Marketing heute
Quelle: Facebook.com26.03.2014 Zeitungsinhalte als eBook

8.
Quelle: epubli
Neue Mittelsmänner, neue Regeln
8
Print-Vertrieb
26.03.2014 Zeitungsinhalte als eBook

9.
Tablets und Smartphones wachsen rasant
26.03.2014 9
Digitale Vertriebs-Chancen
Zeitungsinhalte als eBook Quelle: Business Insider

10.
eBooks sind der wichtigste
Wachstumstreiber der Branche
26.03.2014 Zeitungsinhalte als eBook10
Digitaler Umsatzanteil der epubli-Autoren
Quelle: epubli

11.
Per Self-Publishing ist
Büchermachen leichter denn je
26.03.2014 Zeitungsinhalte als eBook11

12.
Newcomer haben jetzt freie Bahn
26.03.2014 12
Maurermeister Stefan Groß erklärt seinen Berufsstand in Der Bauarbeiter
Zeitungsinhalte als eBook Quelle: Rheinische Post, Westdeutsche Zeitung, Bild-Zeitung

13.
Etablierte Stars gehen neue Wege
26.03.2014 Zeitungsinhalte als eBook13
BERLIN.classified-Reihe von Fred Breinersdorfer rollt Barschel-Affäre neu auf

14.
Leser wollen hochwertige Inhalte
• Qualitativ hochwertige
Texte
• Professionelles Layout
und Design
• Immer und überall
verfügbar
26.03.2014 Zeitungsinhalte als eBook14
Unveränderte Grundbedürfnisse der Kunden

15.
„Billig“
< 2,99 €
Impulskauf,
Belletristik
2,99 – 4,99 €
Qualitätsprodukt,
Sachbuch
> 4,99 €
eBooks verkaufen sich am besten
zwischen 2,99€ und 4,99€
Zahlungsbereitschaft für digitale Bücher

16.
Breiter Vertrieb ist essentiell
26.03.2014 Zeitungsinhalte als eBook16
eBook-Händlerstruktur
Ø 20%
Ø 8%
Ø 9%
Ø 52%
Ø 2%
Ø 8%
Quelle: epubli

17.
Self-Publishing bietet Journalisten
neue Möglichkeiten
26.03.2014 Zeitungsinhalte als eBook17

18.
Die Zukunft des Journalismus
ist unternehmerisch.
Jeff Jarvis
Bildquelle: re:publica 2010
Quelle: http://medialdigital.de/2010/02/02/jeff-jarvis-die-zukunft-des-journalismus-ist-unternehmerisch/
26.03.2014 Zeitungsinhalte als eBook18

19.
• Flexibler Umfang: zwischen
Feature und Taschenbuch
• Schnelle Umsetzung: aktuelle
Themen sofort veröffentlichen
• Kreative Freiheit: Nischenthemen
ohne finanzielles Risiko
• Attraktive Honorare: 60-80% des
Nettoverkaufspreises (eBook)
Quellen: Byliner, Mashable, PaidContent
Self-
Publishing:
Print-on-
Demand
& eBooks
Schnell und einfach vom Artikel zum
Buch
Neue Verwertungschancen
26.03.2014 Zeitungsinhalte als eBook19

20.
Breite ZielgruppeNischentitel
Neue
Inhalte
Zweit-
verwertung
Es gibt reichlich Raum für neue Bücher
26.03.2014 20
Beispiel-Projekte
Zeitungsinhalte als eBook Quelle: epubli

21.
• 15 DJS-Schüler fassen Inhalte
von 3 Tagen re:publica in 3
eBooks zusammen
• Leser werden über die
sozialen Kanäle der
re:publica, der DJS und der
5.000+ Teilnehmer erreicht
• re:publica hat Buch zunächst
verschenkt, dann verkauft
re:publica und DJS
re:publica Reader
Das schnellste Buch der Welt
26.03.2014 Zeitungsinhalte als eBook21 Quelle: epubli

22.
• November 2013: erstes Buch
(Print und eBook) zur NSA-
Affäre
• Mischung aus neuen Texten und
existierenden Artikeln
• Leser werden über
www.newthinking.de und
soziale Kanäle der 40
Buchautoren erreicht
Markus Beckedahl
(Hrsg.)
Newthinking.de
Überwachtes Netz
Edward Snowden und der größte Überwachungsskandal der Geschichte
26.03.2014 Zeitungsinhalte als eBook22 Quelle: epubli

23.
• Überwiegend Zweitverwertung
von Texten
• Nachschlagewerk über Ideen,
Gründer und Investoren
• Leser werden über
www.deutsche-start-ups.de
und soziale Kanäle des
Magazins erreicht
Alexander Hüsing
deutsche-startups.de
Hinter den Kulissen deutscher Start-ups
45 Gründer über den Aufbau ihres Unternehmens
26.03.2014 Zeitungsinhalte als eBook23 Quelle: epubli

24.
• Februar 2014: Erstes eBook
zur Krise in der Ukraine
• Leser werden über ZEIT
ONLINE, Dobberts Blog und
seine sozialen Kanäle erreicht
• Hinweis unter allen ZEIT-
ONLINE-Artikeln zum Thema
Steffen Dobbert
ZEIT ONLINE
Euromaidan
Protest und Zivilcourage in der Ukraine
26.03.2014 Zeitungsinhalte als eBook24 Quelle: epubli; Bildquelle: http://www.steffendobbert.de/ueber-steffen-dobbert/, (c) W. Stahr

25.
Probieren geht über studieren
Standardisierte
Formate …
• Kolumnen
• Tests
• Meinungen
• Interviews
• Faktenchecks
• …
… nach Leserinteressen
bündeln
• Politik
• Finanzen
• Essen/Trinken
• Bildung/Schule
• Freizeit/Sport
• …
26.03.2014 Zeitungsinhalte als eBook25
Erfolgsfaktoren regionaler/lokaler Buchprojekte
Schnell produzieren
und Resonanz
testen
Quelle: epubli

26.
eBooks in Serie produzieren
26.03.2014 Zeitungsinhalte als eBook26
Reales Beispiel: DIE ZEIT
Quelle: epubli

27.
Die Kür: Lassen Sie die Leser mitschreiben
26.03.2014 Zeitungsinhalte als eBook27
Fiktives Beispiel: Nordsee-Zeitung
Quelle: nordsee-zeitung.de

28.
26.03.2014 Zeitungsinhalte als eBook28
Wir helfen eAutoren*
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* Autoren mit großem „A“
„e“ wie „elektronisch“ und „entrepreneurial“

29.
Noch Fragen?
Leonie Langer, l.langer@epubli.de, @missleontine
Dr. Jörg Dörnemann, j.doernemann@epubli.de, @joergdoernemann
www.epubli.de
www.epubli.de/blog
26.03.2014 Zeitungsinhalte als eBook29 Quelle: epubli

30.
26.03.2014 Zeitungsinhalte als eBook30
Vielen Dank