Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
17.03.2013 Self-Publishing für Musiker1
Neue Verwertungschancen für
Verlage und Komponisten
Self-Publishing für Musiker
Dr. Markus Neuschäfer
17.03.2013 Self-Publ...
Wir helfen eAutoren*
ihre Leser zu erreichen:
Kreativ unabhängig, schnell, mit den besten Margen aller Zeiten.
* Autoren m...
Agenda
• Verwertungsmöglichkeiten und Formate
• Online-Präsenz und Soziale Netzwerke
• Neue Geschäftsmodelle für mehr Reic...
Verwertungsmöglichkeiten
und Formate
17.03.2013 Self-Publishing für Musiker5
Gründe für ein Buch
• Passives Einkommen
• Zweitverwertung
• Expertenstatus
• Neue Kontakte
17.03.2013 Self-Publishing für...
epubli-Autoren erreichen mit der
Kombination von Print und eBook alle Leser
Print only
37%
Print + eBook
44%
eBook only
19...
Digitale Drucklösungen ermöglichen Print on
Demand in höchster Qualität.
• Hohe Flexibilität bei
Formaten, Papieren
und Bi...
Gedruckt oder digital? Das Genre macht
den Unterschied.
Print-Verkäufe stark bei Science und Professional – eBooks bei Ero...
Online-Präsenz
und soziale Netzwerke
Events + Website + Social Media
17.03.2013 Self-Publishing für Musiker10
Künstler gewinnen Unterstützung im
Austausch mit dem Publikum
„Ein Kreativer […] muss nur
1.000 echte Fans
versammeln, um ...
Beispiel: Martin Herzberg
https://www.martinherzberg.com/
• >6200 Facebook-Fans
• Gratis-Videos auf Youtube
mit >300.000 A...
Beispiel: Slow Travel Berlin
• Webseite mit Blog
(Updates:
~1x/Woche)
• >6.000 Twitter-
Follower, >10.000
Facebook-Fans
• ...
Es ist ein Marathon, kein Sprint
Struktureller Unterschied zwischen alter und neuer Buchwelt
Zeit0
Buch-Verkäufe
Alte Welt...
Erfolgreiche Selbstvermarktung
beginnt mit der eigenen Webseite
• Dauerhaft Fans gewinnen
• Mit Gastbeiträgen vernetzen
• ...
Mit Facebook und Youtube
im Austausch mit dem Publikum
• Facebook:
» Eigene Seite für das Musikprojekt
» Mehr Zuhörer mit ...
Neue Geschäftsmodelle
für mehr Reichweite
17.03.2013 Self-Publishing für Musiker17
Künstler gewinnen Reichweite mit
kostenlosen Inhalten
„Wer im Netz präsent sein
möchte, muss seine Inhalte
kostenlos anbie...
Modell 1: Quersubventionierung
Anbieter gibt
Beispiele:
• Einzelne Noten im Wiki
> Notenheft kostet
• Notenheft gratis
> M...
Beispiel:
Vom Gratis-Download zum Print-Notenbuch
• Gratis-Noten auf Webseite
• Notenheft im Print-on-
Demand:
» 40 Seiten...
Modell 2: Drei-Parteien-Markt
Marketer finanziert Anbieter für Reichweite bei Nutzern
Beispiele:
• Notenheft mit Werbung f...
Beispiel: Gratis-Konzert für Raumnutzung
• Konzert und Ausstellung ist für
die Nutzer gratis
• Die Künstler nutzen den Rau...
Modell 3: Freemium
Vom Gratis-Angebot zum kostenpflichtigen Produkt
Beispiele:
• Einfacher Download
gratis
+ hohe Qualität...
Radiohead: In Rainbows
Reichweite und Kundenbindung durch Freemium-Vertrieb
• Album-Download ab 0€
„Pay what you want“,
ge...
Nicht-monetäre Märkte:
Kostenlose Angebote erzeugen Sichtbarkeit
Produkt 2
NA
Produkt
Aufmerksamkeit,
Reputation etc.
grat...
Beispiel:
Freies Notenheft „Singen im Advent“
• Gemeinfreies Liedgut
• 52 Weihnachtslieder
• 3. Auflage
• Über 30.000 Down...
Glaubwürdiges Auftreten schafft Vertrauen
• Konversationen statt
Monologe
• < 20% Werbung für eigene
Angebote
• > 80% der ...
Noch Fragen?
Weitere Informationen:
www.epubli.de
www.epubli.de/blog
17.03.2013 Self-Publishing für Musiker28
Vielen Dank
17.03.2013 Self-Publishing für Musiker29
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Self-Publishing für Musiker - Neue Verwertungschancen für Verlage und Komponisten

8.604 Aufrufe

Veröffentlicht am

Wie können Autoren, Musiker und Künstler ihre Werke besser vermarkten? Mit Creative-Commons-Lizenzen und gratis-Angeboten eröffnen sich neue Verwertungschancen. Vier Modelle aus der Digitalwirtschaft zeigen, warum sich Gratis-Angebote und freie Lizenzen für Künstler lohnen.

Veröffentlicht in: Marketing
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Self-Publishing für Musiker - Neue Verwertungschancen für Verlage und Komponisten

  1. 1. 17.03.2013 Self-Publishing für Musiker1
  2. 2. Neue Verwertungschancen für Verlage und Komponisten Self-Publishing für Musiker Dr. Markus Neuschäfer 17.03.2013 Self-Publishing für Musiker2
  3. 3. Wir helfen eAutoren* ihre Leser zu erreichen: Kreativ unabhängig, schnell, mit den besten Margen aller Zeiten. * Autoren mit großem "A” plus "e" wie "elektronisch" und "entrepreneurial" 17.03.2013 Self-Publishing für Musiker3
  4. 4. Agenda • Verwertungsmöglichkeiten und Formate • Online-Präsenz und Soziale Netzwerke • Neue Geschäftsmodelle für mehr Reichweite Neue Verwertungsmöglichkeiten für Verlage und Komponisten 17.03.2013 Self-Publishing für Musiker4
  5. 5. Verwertungsmöglichkeiten und Formate 17.03.2013 Self-Publishing für Musiker5
  6. 6. Gründe für ein Buch • Passives Einkommen • Zweitverwertung • Expertenstatus • Neue Kontakte 17.03.2013 Self-Publishing für Musiker6
  7. 7. epubli-Autoren erreichen mit der Kombination von Print und eBook alle Leser Print only 37% Print + eBook 44% eBook only 19% Quelle: epubli17.03.2013 Self-Publishing für Musiker7
  8. 8. Digitale Drucklösungen ermöglichen Print on Demand in höchster Qualität. • Hohe Flexibilität bei Formaten, Papieren und Bindungsarten • Druck ab 1 Exemplar • Keine Überschuss- produktion 17.03.2013 Self-Publishing für Musiker8
  9. 9. Gedruckt oder digital? Das Genre macht den Unterschied. Print-Verkäufe stark bei Science und Professional – eBooks bei Erotik, Romance, Ratgebern Quelle: epubli17.03.2013 Self-Publishing für Musiker9
  10. 10. Online-Präsenz und soziale Netzwerke Events + Website + Social Media 17.03.2013 Self-Publishing für Musiker10
  11. 11. Künstler gewinnen Unterstützung im Austausch mit dem Publikum „Ein Kreativer […] muss nur 1.000 echte Fans versammeln, um seinen Lebensunterhalt zu verdienen“ Kevin Kelly Quelle: http://kk.org/thetechnium/archives/2008/03/1000_true_fans.php Bild: http://www.ted.com/talks/kevin_kelly_on_how_technology_evolves 17.03.2013 Self-Publishing für Musiker11
  12. 12. Beispiel: Martin Herzberg https://www.martinherzberg.com/ • >6200 Facebook-Fans • Gratis-Videos auf Youtube mit >300.000 Aufrufen • Kostenpflichtige Angebote • Musik-Downloads • Notenhefte • Konzerte • Freie Noten im Musik-Wiki Quelle: https://www.martinherzberg.com/17.03.2013 Self-Publishing für Musiker12
  13. 13. Beispiel: Slow Travel Berlin • Webseite mit Blog (Updates: ~1x/Woche) • >6.000 Twitter- Follower, >10.000 Facebook-Fans • Regelmäßige Events • Buch „100 Favourite Places“ Community-Blog zum bewussten Reisen 17.03.2013 Self-Publishing für Musiker13
  14. 14. Es ist ein Marathon, kein Sprint Struktureller Unterschied zwischen alter und neuer Buchwelt Zeit0 Buch-Verkäufe Alte Welt: Fokus auf Top-Sales zum Launch Neue Welt: Autoren entwickeln langfristig ihre Fan-Basis Quelle: epubli17.03.2013 Self-Publishing für Musiker14
  15. 15. Erfolgreiche Selbstvermarktung beginnt mit der eigenen Webseite • Dauerhaft Fans gewinnen • Mit Gastbeiträgen vernetzen • Social-Media-Profile verlinken 17.03.2013 Self-Publishing für Musiker15
  16. 16. Mit Facebook und Youtube im Austausch mit dem Publikum • Facebook: » Eigene Seite für das Musikprojekt » Mehr Zuhörer mit Event- Benachrichtigungen • Youtube: » Musik mit Videos und Bildcollagen » Eigener Youtube-Kanal für mehr Reichweite Quelle: https://online.mds6.de/mdso6/b4p.php 17.03.2013 Self-Publishing für Musiker16
  17. 17. Neue Geschäftsmodelle für mehr Reichweite 17.03.2013 Self-Publishing für Musiker17
  18. 18. Künstler gewinnen Reichweite mit kostenlosen Inhalten „Wer im Netz präsent sein möchte, muss seine Inhalte kostenlos anbieten“ Chris Anderson Bild: Wikipedia (FlickrLickr), http://epub.li/1cY6p8T17.03.2013 Self-Publishing für Musiker18
  19. 19. Modell 1: Quersubventionierung Anbieter gibt Beispiele: • Einzelne Noten im Wiki > Notenheft kostet • Notenheft gratis > Musikunterricht kostet • Demo-Musikstück gratis > Musik-Album kostet NA Produkt 1 Produkt 2 € Anbieter Nutzer gratis Quelle: Free - Kostenlos: Geschäftsmodelle für die Herausforderungen des Internets17.03.2013 Self-Publishing für Musiker19
  20. 20. Beispiel: Vom Gratis-Download zum Print-Notenbuch • Gratis-Noten auf Webseite • Notenheft im Print-on- Demand: » 40 Seiten, Din A4, Heftbindung » Druckkosten: 5,09 € » Verkaufspreis: 9,90 € ---------------------------- Autorenhonorar: 3,14 € Bild: Fotolia.de @AK-Digiart,17.03.2013 Self-Publishing für Musiker20
  21. 21. Modell 2: Drei-Parteien-Markt Marketer finanziert Anbieter für Reichweite bei Nutzern Beispiele: • Notenheft mit Werbung für Musikschulen etc. • CD-Album mit Werbung • Konzert bei einer Lesung • Konzert in Kooperation mit Sponsoren Produkt 1 gratis € Produkt 2 (Werbefläche) Produkt3€ N M A Quelle: Free - Kostenlos: Geschäftsmodelle für die Herausforderungen des Internets17.03.2013 Self-Publishing für Musiker21
  22. 22. Beispiel: Gratis-Konzert für Raumnutzung • Konzert und Ausstellung ist für die Nutzer gratis • Die Künstler nutzen den Raum 2 Wochen ohne Kosten • Sponsor wirbt mit Logo und Newsletter für Immobilie Konzert mit Ausstellung der Künstlerband „Esel durch Wiederholung“ 17.03.2013 Self-Publishing für Musiker22
  23. 23. Modell 3: Freemium Vom Gratis-Angebot zum kostenpflichtigen Produkt Beispiele: • Einfacher Download gratis + hohe Qualität kostet • Basis-Musikwissen gratis + ausführliche Version kostet • Album-Download gratis, + Deluxe-Version kostet A Produkt 2 € N N N N Produkt 1 Quelle: Free - Kostenlos: Geschäftsmodelle für die Herausforderungen des Internets17.03.2013 Self-Publishing für Musiker23
  24. 24. Radiohead: In Rainbows Reichweite und Kundenbindung durch Freemium-Vertrieb • Album-Download ab 0€ „Pay what you want“, geringere Qualität • Deluxe-Album für £40 (ca. 50 €) • Album+Bonus-CD • 2 Schallplatten • Hardcover-Artwork • Konzerte 17.03.2013 Self-Publishing für Musiker24
  25. 25. Nicht-monetäre Märkte: Kostenlose Angebote erzeugen Sichtbarkeit Produkt 2 NA Produkt Aufmerksamkeit, Reputation etc. gratis Anbieter Nutzer Beispiele: • Musikwiki • Musik auf Youtube etc. • Noten auf eigener Webseite Grafik nach: Free - Kostenlos: Geschäftsmodelle für die Herausforderungen des Internets 17.03.2013 Self-Publishing für Musiker25
  26. 26. Beispiel: Freies Notenheft „Singen im Advent“ • Gemeinfreies Liedgut • 52 Weihnachtslieder • 3. Auflage • Über 30.000 Downloads auf der Seite von Musikpiraten e.V. • Print-on-Demand-Buch zum Herstellungspreis (6,67 €) 17.03.2013 Self-Publishing für Musiker26
  27. 27. Glaubwürdiges Auftreten schafft Vertrauen • Konversationen statt Monologe • < 20% Werbung für eigene Angebote • > 80% der Beiträge relevant für Zielgruppe • Hochwertige Gratis-Angebote für mehr Reichweite 17.03.2013 Self-Publishing für Musiker27
  28. 28. Noch Fragen? Weitere Informationen: www.epubli.de www.epubli.de/blog 17.03.2013 Self-Publishing für Musiker28
  29. 29. Vielen Dank 17.03.2013 Self-Publishing für Musiker29

×