Palestra da Manuela Sanches, Diretora Geral da Enlink. no evento Search Masters Brasil, que aconteceu em agosto de 2012, no Rio de Janeiro - RJ.

1. Link Building Pós
Panda/Pinguim
Manuela Sanches
Diretora Geral Enlink
www.enlinkbuilding.com.br
@msanches | @EnlinkBrasil

2. Atualizações
Google
http://images.seroundtable.com/Google-war-on-spam-infographic-1313670833.jpg

3. Odeiam!
• Links de • Conteúdo
baixa de baixa
qualidade qualidade
z
• Anchor • Coteúdo
Text Over Duplicado/
Otimizado Copiado
• Keyword • Bounce
Stuffing Rate Alto
http://www.reloadmedia.com.au/searchstrategy/google/whats-the-difference-between-google-penguin-
and-google-panda/

4. Efeito:
• Afetou 12%
• Afetou 3% das
das pesquisas
z
pesquisas em inglês
nos
idiomas • e 6-9% de
lançados outros
idiomas

5. Mas se o Panda
teve maior
impacto...
Por que os
profissionais
estão se
descabelando
com o Pinguim?

6. Wait for it...

7. Lançamento Mundial!

8. Atalho para Resultados
#fail

9. Além disso, Mensagens
Perfil de Links não
Naturais

10. “Para se recuperar é necessário
limpar o spam. Se você livrou-se
e ainda não conseguiu se
recuperar, em último caso você
pode ter que começar do zero
com um novo site”.
Matt Cutts

11. fonte: http://www.memeanimals.com

12. Será que são vilões
mesmo?
fonte: http://www.writeraccess.com/blog/penguin-and-seo-copywriting-issues-1/505page/

13. Ou são a carta
na manga do
profissional de
Link Building?
Agora podemos convencer
aqueles clientes teimosos
sobre qualidade, ao invés de
quantidade.
Eba!

14. Repensar conceitos:
Link Marketing ou
Relações Públicas Online

15. Repensar objetivos:
Otimização para a
busca
Conteúdo e links para o
usuário

16. Então vamos alimentá-los
direitinho!

17. Análise de Backlinks

18. Ferramentas
Gratuita e Pagas

19. Apenas esses eram
Branded ou URL
O que Analisar:
Anchor Texts

20. Verifique localização
link e anchor text
utilizado
O que Analisar:
Sitewide Links

21. O que Analisar: Relação
Qualidade x Quantidade

22. • Sofreu
• Recebeu um quedas nos
aviso no rankings e
GWT tráfego
• Alta
Quando devo concentração
me de exact
preocupar? anchor text e
sitewide links
estranhos

23. Iiih...
Parece que
devo me
preocupar.
E agora?

24. “O novo link building é
unbuilding links, pelo menos
em 2012.”
Barry Schwartz
http://www.seroundtable.com/link-removals-15349.html

25. To-do list para
Remover Links
Analise os Crie uma Encontre
Backlinks Lista infos Contato

26. Mas isso não abre
espaço para negative
SEO?

27. Mas boas notícias:
• Alguns links são ignorados pelos buscadores
• Além disso, Bing lançou ferramenta para ignorar links
em junho
• Google está trabalhando para lançar uma também
http://searchengineland.com/not-all-bad-links-hurt-you-google-ignores-links-also-126349
http://binged.it/OJT0A3

28. Negar links? Oi?
http://searchengineland.com/should-we-disavow-links-to-combat-negative-seo-123008

29. Negar links? Oi?
http://searchengineland.com/should-we-disavow-links-to-combat-negative-seo-123008

30. Qual a
melhor
estratégia?
Focar em novos links e
apostar em qualidade!

31. Link Building
com foco em Qualidade

32. Guest Post e Colaboração
•Pedir ou dar sugestão
de tema ao blogueiro ou
webmaster
•Desdobramento
Cobertura grande site de
Notícias
•Contratar redator da
área para tornar-se
colaborador

33. Coluna Fixa em Blog

34. Mídia
Criação Relacionamento Produção e
Mailing Mídia Envio
Notícias
Levantamento Email, telefone,
institucionais,
e compra de redes sociais.
tendências,
mailings por Disponibilizar
opinião,
editoria, sites contato de
contato de
de distribuição. fontes.
fontes.

35. Texto
Press Release republicado

36. ou Espaço para Mídia

37. Parceiros
Comerciais Universidades
Sites e Blogs
e Escolas
Locais
Locais
Sites Locais
Buscadores Relevância Mídia
Local
Local
Patrocínio
Sindicatos ou
Eventos
Câmaras
Locais
Organizações Caridade
Comerciais Local

38. Para mais
Relevância
Local
• Entreviste alguém de
negócio ou blog local
• Divulgue eventos
locais, promova bandas e
artistas locais

39. Um pouco de Link Building e
Social Media para pg com link?
http://www.blueglass.com/blog/link-building-in-a-pandas-world/

40. Alguns cuidados com
Link Building

41. Mais Marca e URL
s
Enlink
Menos www.enlinkbuildin
g.com.br
Exact Match
www.enlinkbuildin
g.com.br/
blog/o-novo-link-b
uilding/
Mais Variações
palavras-chave
e junk anchor
Anchor Text informações sobre link building
Leia Mais

42. Deep Links
Use Analytics Aponte links
e análise para páginas
concorrência relevantes:
para desde home
determinar até posts blog
quais páginas e produtos
merecem específicos
mais links
http://www.seobook.com/learn-seo/infographics/goldilocks.php

43. Velocidade
http://www.mestreseo.com.br/link-building/link-spike

44. Levantamento de Sites

45. Wordtracker - Link Builder
http://www.linkbuilder.wordtracker.com/

46. Ontolo - Link Building
Campaign Settings
http://ontolo.com/campaign-manager#link-building

47. Raven - Site Finder
http://raventools.com/

48. Suas Redes Sociais

49. Suas Redes Sociais

50. Mas vamos voltar um
pouco:
Seu site merece
ganhar links?

51. Opa, espera...
Marketing de Conteúdo +
Link Building
com foco em Qualidade

52. Marketing
de
Conteúdo
http://www.seomoz.org/blog/how-to-build-and-operate-a-content-marketing-machine

53. Planejamento
http://www.seomoz.org/blog/how-to-build-and-operate-a-content-marketing-machine

54. Editor
Redator Colaborador Freelancer Guest
Interno Interno Externo Poster
Equipe
http://www.seomoz.org/blog/how-to-build-and-operate-a-content-marketing-machine

55. Tipos conteúdo
Criação Curadoria Colaboração Legado
Do zero Resumo Pessoas Derivar
Mais recursos influentes conteúdo
ex: ex: ex: ex:
•infográficos •lista com •entrevista ou •transcreve
•ebook fontes sobre opiniões de r conteúdo de
•artigos determinado líderes em vídeos e
•slides tópico determinado transformá-
•podcasts segmento ou los em
assunto artigos
http://www.seomoz.org/blog/socialsuccess-an-inbound-marketing-case-study-for-b2b

56. Conteúdo Sustentável
http://www.tecnisa.com.br/institucional-sustentabilidade-apresentacao.html

57. Guias
http://www.cvc.com.br/destinos/brasil/foz-do-iguacu.aspx

58. Ebooks
http://www.salesforce.com/uk/socialsuccess/ebooks/

59. Infográfico
http://www2.imovelweb.com.br/noticias/mercado-imobiliario/Tipos-de-Apartamentos.aspx

60. Republicação Infográfico
http://exame.abril.com.br/seu-dinheiro/imoveis/noticias/entenda-as-diferencas-entre-tipos-de-imoveis

61. Sim, tenho conteúdo
único e de qualidade!
E agora beleza, Google?

62. Sinais Sociais
http://www.seomoz.org/blog/facebook-twitters-influence-google-search-rankings
http://www.distilled.net/blog/uncategorized/social-signals-this-changes-everything/

63. Opa, espera de novo...
Social Media +
Marketing de Conteúdo +
Link Building
com foco em Qualidade

64. Crie uma equipe multidisciplicar
para fazer o Planejamento de
Social Media:
•Analista SM
•Analista SEO e Link Building
•Editor de conteúdo, entre outros

65. • Convide
colaboradores que são
considerados experts no
assunto. Além de criarem
conteúdo de altíssima
qualidade, compartilharão
em suas redes;
• Envolva as pessoas
da empresa, para que
divulguem em suas redes
pessoais.

66. + Audiência: Anúncios em
Redes Sociais
Facebook Ads Tweets Linkedin
Patrocinados Banner Ads
Divulgue a Divulgue Use target por
fanpage e conteúdo cargo de
melhores premium, como trabalho
conteúdos ebooks

67. Agora sim!
http://www.seomoz.org/blog/socialsuccess-an-inbound-marketing-case-study-for-b2b

68. Novo Link Building é
novo mesmo?
http://www.enlinkbuilding.com.br/blog/o-novo-link-building/

69. Novo Link Building é
novo mesmo?
Ou é apenas cada vez
mais importante ter
estratégias integradas?
http://www.enlinkbuilding.com.br/blog/o-novo-link-building/

70. Obrigada!
Manuela Sanches
Diretora Geral Enlink
manuela@enlinkbuilding.com.br
@msanches | @EnlinkBrasil