Presentatie die Eelco Anneveldt en Sjoerd Goderie hebben gegeven op 29 mei in Veenendaal voor NIMA. Thema : 360 graden campagnes, golden rules

1. Voor effectieve geïntegreerde*
communicatie
Geintegreerd? Echt? Daarover later meer

2. “He not busy being born
is busy dying”
Bob Dylan

3. #1.
360 graden 365 dagen
Vervang doen en meten door luisteren en reageren
Richt je marketingafdeling in als een redactieraad
Geen ‘creative excellence’ maar ‘creative storytelling’

4. #2.
Het draait om het idee, niet om de
media
Media is een woord dat wij, de industrie, hebben verzonnen
om de gedachten van mensen te infiltreren

5. “Brands should be
landlords of media, not
renting them”
Joseph Jaffe
‘Life after the 30second | Join the conversation | Flip the funnel

6. #3.
Pay media, own channels, earn
attention
Aandacht is schaars en in communicatie de ultieme valuta

7. #4.
Begin offline, beweeg online
In de VS switchen jongeren 27 keer van medium tijdens een
uur televisie kijken

8. #5.
Feit! Alle advertising is spam!
Begin niet met winst te maken, maar maak het leven van je
consumenten aangenamer
Content en verhalen worden bepaald door mensen, niet
door het merk.

10. #6.
Het gaat om de reis, niet om het
aantal touchpoints
Focus op context
Focus op relevantie
Focus op tijd

12. #1 Maak van 360 graden, 365 dagen
#2 Het draait om het idee, niet om de media
#3 Pay media, Own channels, Earn attention
#4 Begin offline, beweeg online
#5 Alle advertising is spam. Echt! Alle!
#6 Het gaat om de reis, niet om het aantal touchpoints