Mijn presentatie tijdens over contentmarketing en storytelling tijdens C-Day15, het jaarlijkse vakcongres voor communicatieprofessionals. In de presentatie ga ik in op de oorsprong van verhalenvertellers, Taliesin de mytische bard, Shakespeare en wat we allemaal kunnen leren van journalisaten (de geboren verhalenvertellers). In het derde deel introduceer ik een pragmatisch stappenplan hoe je aan de slag kunt gaan met de ontwikkeling van een contentstrategie. Deel en gebruik gerust, maar graag onder vermelding van de bron/ auteur.

1. Klaas Weima | Energize | klaas@energize.nl
5 STAPPEN NAAR EEN EXCELLENTE CONTENTSTRATEGIE

2. WIE IS KLAAS?
@klaasweima
Founder Energize | Blogger | SoDA-member | CMOtalk | Digital Strategist |
Author Earned Attention | Podcaster | SparkCast | Father | Yogi |
Positive Mind | Highly Energetic

3. 1. VERHALEN
2. KIJK OP CONTENT
3. AAN DE SLAG

4. 1. VERHALEN
2. KIJK OP CONTENT
3. AAN DE SLAG

5. VOLGENS DE LEGENDE
Rond 534 werd in het Welshe dorp Powys een grote dichter geboren, Taliesin genaamd.

6. VERHALENVERTELLER
Taliesin’s verhalen verspreiden zichzelf. Hij was een legendarische bard.
Image: Raindrop Studio’s.

7. STRIPVERHALEN
Volgens de vroegere geschiedenis dateren barden uit het Romeinse tijdperk.
Image: Albert Uderzo

8. HIJ WAS ‘THE GREAT BARD’
Shakespeare was dichter, ondernemer maar bovenal ‘storyteller’.
Image: biography.com

9. B
Shakespeare
A
The Kings Bible
“A MAN AFTER HIS OWN HEART”

10. B
Shakespeare
A
The Kings Bible
“A MAN AFTER HIS OWN HEART”
Source: Oxford Dictionaries

11. BEST SELLERS
Tot op heden is Shakespeare ook de beste verkopende fictie-schrijver.

12. HEDENDAAGSE STORYTELLERS
J.K. Rowling: Met 500 miljoen verkochte exemplaren #11 op de bestseller-lijst.

13. THE WALT DISNEY COMPANY
In 2014 genereerde ‘Frozen’ $ 531 miljoen aan speelgoedverkopen in de US.
Image/ Source: Disney, Fortune, Febr, 2015

14. “VERTEL ME EEN VERHAAL, EN IK LUISTER”
Alle merken hebben een verhaal te vertellen. En goede verhalen worden doorverteld.

15. NODIG, WANT AANDACHT WORDT SCHAARSER
Met 5.000 commerciële prikkels per dag, lastig om door de ‘reclameclutter’ te breken.

16. STORYTELLING DUS.
Op basis van echte verhalen die het delen waard zijn. Het liefst met emotie.

17. KORTOM: CONTENT IS NIET HOT.
Goede verhalen worden al eeuwen gedeeld. Lyrisch via een lier, of beeldend digitaal.

18. 1. VERHALEN
2. KIJK OP CONTENT
3. STAPPENPLAN

19. CONTENT? #DTV
Alles is content. Content is een containerbegrip. Beter: waardevolle verhalen.
Bron: Adformatie: De Wijzen van het Oosten
“Het maken van
passievolle verhalen
die het delen
waard zijn.”

20. ELEMENTEN VAN CONTENT
Content = SOM (informatie + vorm + publiek + kanaal + doel)
Bron: Word Factory/ Verdiende Aandacht

21. STORYMINING
Merken moeten op zoek gaan naar authentieke verhalen. De verstopte ‘parels.’

22. WIE ZIJN DAAR HEEL GOED IN?
Juist! Journalisten en redacties. Wat kunnen we daarvan leren?

23. #1 - PRAAT NIET OVER JEZELF
Annechien Steenhuizen keuvelt niet over haar favoriete hobby's.
“Ik heb nog steeds
spierpijn van die Pilatus-les”

24. #2 - ZOEK NIEUWE INVALSHOEKEN
Wees origineel, en praat elkaar niet na. Ook niet bij dezelfde onderwerpen.

25. #3 - VERTEL EEN VERHAAL GOED
De juiste vorm, opbouw en tone-of-voice. Goed geschreven en kwalitatief gefilmd.

26. #4 - HOUD ALTIJD JE PUBLIEK IN HET ACHTERHOOFD
Linda heeft de tien geboden, waar ze trouw aan blijft.

27. #5 - GOED LUISTEREN.
De Koningin van Talkshow was altijd scherp als een mes en had een empatisch oor.

28. #6 - WEES “NIEUWS”GIERIG
Nieuwswaardige verhalen worden gedeeld. Haak op een relevante manier in op de actualiteit.

29. #7 - HOOR EN WEDERHOOR
De erecode van journalisten is om bronnen te dubbelchecken. Wees objectief.

30. #8 - GELOOFWAARDIGHEID IS KEY
Geloofwaardigheid staat aan de basis van autoriteit. Zorgt voor gezag.

31. #9 - LIEFDE VOOR VERHALEN
Journalisten willen de waarheid boven tafel krijgen. Ze zijn gepassioneerd.

32. 1. VERHALEN
2. KIJK OP CONTENT
3. STAPPENPLAN

33. HOE? EEN REDACTIONEEL KADER HELPT.
Geen goede verhalen zonder een scherp kader. Durf te kiezen.

34. 5 STAPPEN
Aan de slag met content? Eerst denken, dan doen.
PLANNING
WANNEER
Wanneer en in welke vorm gaan
we de content publiceren?
Voor wie maken we content
en met welk doel?
Welke thema’s kiezen we om
ons verhaal te laden?
Op welke kanalen plaatsen
we de content?
Hoe ziet het redactieteam
eruit?
PUBLIEK
WIE
RUBRIEK
WAT
KANAAL
WAAR
ORGANISATIE
HOE
Lezersprofiel
Contentmissie
Redactionele plank
KPI’s
Rubrieken
Kanaalkeuze
Toetsstenen Colofon
3 voorbeelden van content
0501 02 03 04

35. VOORAF
Eensgezindheid over merkwaarden en doelen. Geen lege hulzen, maar onderscheidend.

36. GOOGLE EXERCISE
Welke 1-2 woorden wil je bezitten? Claim je contentdomein.

37. 1. PUBLIEK
Omschrijf je lezers/kijkersprofiel. Voor wie maak je verhalen? Wat is je contentmissie?

38. 2. RUBRIEK
Welke terugkerende thema’s kies je om je verhaal te laden? Wees herkenbaar.

39. 3. KANAAL
Welke kanalen zijn geschikt om je verhalen te plaatsen? Less is more.

40. 4. ORGANISATIE
Wie neemt zitting in de content hub? Hoe vaak? Ontwerp je eigen colofon.

41. 5. CONTENT PLANNING
Wanneer en in welke vorm publiceer je verhalen? Gebruik een plank.

42. 1. VERHALEN
2. KIJK OP CONTENT
3. STAPPENPLAN

43. “TWO MORE THINGS…”

44. MEER LEZEN?
In Q3 verschijnt 3e druk en herziende editie van Verdiende aandacht.

45. ZIT JE VAST? HULP NODIG?
Nieuw! Bard: digitaal contentbureau dat journalistiek denkt en doet.

46. DANK VOOR JULLIE AANDACHT
Vragen? Feedback? Stuur een mailtje naar klaas@energize.nl