Synthèse de l'article de Roland Barthes "Rhéthorique de l'image" sur la publicité Panzani. Exercices d'application sur le rapport texte-image sur des publicités contemporaines.

1. Rhétorique de l’image
Roland Barthes
1964

2. Le message linguistique
Dénotations :
Nom de l’entreprise
Catégorisation du produit
Connotations
Sonorité italienne
Gamme supérieure

3. Le message iconique codé
1er SIGNE
Signifiants
Filet de courses débordant de produits
Signifiés
Retour du marché impliquant fraîcheur
et mise en cuisine
Savoirs requis
Faire soi-même son marché vs
production/consommation de masse

4. Le message iconique codé
2ème SIGNE
Signifiant
Tomates, poivrons
Couleurs jaune/vert/rouge
Signifié
Italie, Italianité
Savoirs nécessaires
Stéréotype propre à la culture française
Symbole du drapeau italien

5. Le message iconique codé
3ème SIGNE
Signifiant
Association de produits variés
(pâtes, fromage, légumes etc.)
Signifiés
« Service culinaire total »
Savoirs nécessaires
Association d’idées

6. Le message iconique codé
4ème SIGNE
Signifiants
Esthétique,
Composition de l’image
Signifiés
La nature morte
Savoirs nécessaires
Culture artistique
Références de tableaux

7. Le message iconique non codé
(littéral, dénoté)
Signifiants
Objets photographiés
Signifiés
Objets réels utilisés pour la séance photo
Savoirs requis
Aucun, simple perception

8. Tableau de synthèse
TEXTE IMAGE
Message linguistique
Message iconique
/
Message littéral Message symbolique
(iconique non codé) (iconique codé)
Dénotation Connotation Dénotation Connotation
Unités de langue
Etiquettes
Légendes
nom "Panzani"
"Italianité"
Produits frais
Boîtes
filet à provisions
Retour du marché
"Italianité"
Service culinaire total
Nature morte

9. Le rapport texte-image
Ancrage
Le texte double l’information de l’image
« vise à fixer la chaîne flottante des
signifiés ».
R. Barthes

10. Le rapport texte-image
Relais
Le texte apporte des informations en
plus de l’image
Ici la parole et l'image sont dans un
rapport complémentaire (...) et l'unité du
message se fait à un niveau supérieur ».
R. Barthes

11. Quelques publicités pour s’exercer au…
rapport texte-image
selon R. Barthes

12. Rapport texte-image : ancrage ou relais ?

13. Rapport texte-image : ancrage ou relais ?

14. Rapport texte-image : ancrage ou relais ?

15. Rapport texte-image : ancrage ou relais ?

16. Rapport texte-image : ancrage ou relais ?

17. Rapport texte-image : ancrage ou relais ?

18. Rapport texte-image : ancrage ou relais ?

19. Rapport texte-image : ancrage ou relais ?

20. Rapport texte-image : ancrage ou relais ?

21. Rapport texte-image : ancrage ou relais ?

22. Campagne Radio Le Mouv, 2012
Campagne Radio Le Mouv, 2012

23. Campagne Radio Le Mouv, 2012
Rapport texte-image : ancrage ou relais ?

24. Rapport texte-image : ancrage ou relais ?

25. Rapport texte-image : ancrage ou relais ?

26. Rapport texte-image : ancrage ou relais ?

27. Rapport texte-image : ancrage ou relais ?