Trabajo realizado por Clara Castán, Pablo Blasco, Gory Colás, Sonia Gil, María Valdovín, Ana Valtueña para la asignatura “Elementos de la publicidad y RR.PP” del profesor Jose Antonio Gabelas Barroso, Grado de Periodismo, Universidad de Zaragoza.

1. LOEWE
GRUPO 3
Pablo Blasco Sonia Gil
Clara Castán María Valdovín
Gory Colás Ana Valtueña
Publicidad y RR. PP. 25/05/2012

2. ÍNDICE
PRIMERA PARTE: ANÁLISIS DE LA CAMPAÑA
1.Brainstorming vía Twitter
• Análisis DAFO y mapa mental
2.Plataforma estratégica
3.Copy strategy
4.Estrategia creativa

3. ÍNDICE
SEGUNDA PARTE: REALIZACIÓN DE LA CAMPAÑA
1.Nueva propuesta de copy strategy
• Nuevo público-objetivo
2.Diseño y producción de un spot

4. CONTEXTUALIZACIÓN
 1846: Taller marroquinería
 1872: Enrique Loewe Roessberg
 1963: Comienza la expansión
internacional
 1996: LMHV adquiere LOEWE
 2008: Stuart Vevers

5. PARTE 1
ANÁLISIS DE LA
CAMPAÑA

6. DAFO Y MAPA MENTAL

7. P L A TA F O R M A E S T R A T É G I C A ( I )
Base: ejes y directrices de la campaña.
Estrategia: ¿significativa, creíble, factible, estimulante?
Medios:
• Prensa y revistas de moda
• Televisión (una semana)
• Internet: Youtube y RR. SS. (viral)

8. P L A TA F O R M A E S T R A T É G I C A ( I I )
 Público-objetivo: amplía a
jóvenes, de ambos sexos, de alto
estatus y con dinero.
 (Re)posicionamiento:
lujo, clase, estilo, tendencia, poder, d
inero, cuero.
 Tono: provocador. Da que
hablar. Extensión viral (RRSS).

9. P L A TA F O R M A E S T R A T É G I C A
(III)
¿Qué se espera obtener?
Recordar la marca en la agresiva competencia.
¿Cuál es el motivo?
Reposicionar y destacar la marca en un nuevo público-objetivo.
¿Qué estrategia emplea?
Crecimiento, hacia un nuevo target.

10. COPY STRATEGY “A” (I)
Aspectos más significativos de la campaña:
• Beneficio argumentado que va a ofrecerse al
consumidor (U. S. P.)
• Indicar el mensaje del anuncio y delimitar los
conceptos de la campaña (público-objetivo o
valor añadido).

11. COPY STRATEGY “A” (II)
Objetivos de la campaña:
Mantener sus valores tradicionales e introducir
elementos nuevos en sus productos.
Atraer público más joven y así ampliar su público-
objetivo (sin perder el tradicional).

12. COPY STRATEGY “A” (III)
Tipo de campaña:

13. ES TRATEGIA CREATIVA ( I)
 Campaña ideada por Stuart Vevers, creativo de la marca
LOEWE desde 2008.
 “Loewe Oro Collection 2012”, homenaje a la primera
Colección Oro de 1975.
 Colección 2012: campaña inspirada en el Madrid de finales
de los 70 y principios de los 80.

14. E S TR A TE G I A C R E A TI VA ( I I )
Humanización de la marca.

15. E S TR A TE G I A C R E A TI VA ( I I I )
Modernización del logo

16. E S TR A TE G I A C R E A TI VA ( I V )
Modernización del producto

17. E S TR A TE G I A C R E A TI VA ( V )
Apertura a un público más joven.

18. PARTE 2
REALIZACIÓN DE
LA CAMPAÑA
LOEWE

19. SPOT
LOEWE

20. COPY STRATEGY “B” (I)
Finalidad: cambiar público-objetivo.
Padres con poder adquisitivo para comprar el
producto a sus hijos.
Producto: complementos para niños.
“Loewe Kids 2012”.
LOEWE

21. COPY STRATEGY “B” (II)
Beneficio argumentado:
• Diseño pensado para
niños.
• Detalles en flúor que
llaman la atención.
• Logo en colores pastel.
LOEWE

22. COPY STRATEGY “B” (III)
Doble estrategia por doble target
• Gustar a los más pequeños.
• Convencer a los padres a través de
ellos.
LOEWE

23. MAKING OF
LOEWE

24. FIN
GRACIAS POR SU ATENCIÓN
Publicidad y RR. PP. 25/05/2012