Gestión de imagen Elimar Carvajal.

1. PARTICIPANTE:
ELIMAR CARVAJAL C.I: 19.876.518
GRUPO: 15 C
JULIO 2016

2. Gestión de
Imagen
Corporativa
Promoción
Publicitaria
Es una comunicación
efectiva con un
mensaje único, claro y
coherente en todo lo
que hace una
organización
Entre sus elementos
se encuentran:
Nombre de la
empresa, Logo,
Eslogan, Sitios Web,
Brochure.
Ha pasado a ser el
elemento esencial de
diferenciación y
posicionamiento en la
mente del cliente
Genera confianza
y liderazgo en el
mercado
Fortalece las
relaciones a largo
plazo con los
clientes, socios,
bancos, otros.
Es un proceso
integrador que influye
sobre la
competitividad y éxito
de la empresa
Medio por el cual
una empresa intenta
informar, convencer
y recordar, sus
productos y marcas
al gran público.
El elementos
promocionales de las
empresas herramientas
de comunicación, entre
ellas, la publicidad, las
ventas personales la
promoción de ventas, las
relaciones públicas y el
marketing directo.
Tiene como objetivo
general influir en las
actitudes y
comportamientos del
público objetivo
Como objetivos
específicos: informar,
persuadir y recordar al
cliente la existencia de
productos y servicios.
Se apoya en las
eventos y experiencias
del mercado para el
desarrollo y
promoción de los
productos.

3. EJEMPLOS

4. POSICIONAMIENTO
Consiste en ser creativo, en crear algo
que no exista ya en la mente. El enfoque
fundamental del posicionamiento no es crear algo
nuevo y diferente, sino manipular lo que ya está
en la mente; reordenar las conexiones que ya
existen.
Nuestra mente, como mecanismo de
defensa ante el volumen de comunicaciones de
hoy, revisa y desecha mucha de la información
que hoy en día recibe. En efecto, la mente tiende
a aceptar solo la nueva información que se
relaciona con sus conocimientos y experiencias
previas y filtra todo lo demás.

5.  Posicionamiento por atributos: Es el más clásico. Se trata
de conocer bien los atributos y comunicar sobre todo aquél
que mejor es trabajado y que es más valorado por el
público.
 Posicionamiento respecto a la competencia: Aquí se trata
de compararnos con la competencia para que la gente nos
sitúe. Este posicionamiento es muy típico de marcas que
desean adquirir relevancia en una categoría en la que
acaban de entrar como nuevos competidores.
 Posicionamiento por precio: En aquellos mercados donde el
precio es una variable fundamental, muchas empresas
deciden enfocarse a este posicionamiento. Su desventaja
es que es frágil y no genera lealtades.
 Posicionamiento por metas: Muchas marcas se posicionan
como la mejor opción para que el consumidor consiga sus
metas.
 Posicionamiento por estilo de vida: Aquí se trata de
posicionarse como una marca que se relaciona con
determinados estilos de vida.
TIPOS DE POSICIONAMIENTO

6.  Posicionamiento por atributos: Es el más clásico. Se trata
de conocer bien los atributos y comunicar sobre todo aquél
que mejor es trabajado y que es más valorado por el
público.
 Posicionamiento respecto a la competencia: Aquí se trata
de compararnos con la competencia para que la gente nos
sitúe. Este posicionamiento es muy típico de marcas que
desean adquirir relevancia en una categoría en la que
acaban de entrar como nuevos competidores.
 Posicionamiento por precio: En aquellos mercados donde el
precio es una variable fundamental, muchas empresas
deciden enfocarse a este posicionamiento. Su desventaja
es que es frágil y no genera lealtades.
 Posicionamiento por metas: Muchas marcas se posicionan
como la mejor opción para que el consumidor consiga sus
metas.
 Posicionamiento por estilo de vida: Aquí se trata de
posicionarse como una marca que se relaciona con
determinados estilos de vida.
TIPOS DE POSICIONAMIENTO