Segunda oleada Estudio General de medios 2013 - Egm 2013

R E S U M E N
G E N E R A L
OCTUBRE 2012 A
MAYO 2013
AIMC - Capitán Haya, 61 - 28020 Madrid - Tel. 91 570 11 74 - Fax: 91 570 20 49 - e.mail: aimc@aimc.es - http://www.aimc.es
FICHA TÉCNICA
Universo: población de 14 o más años (39.331.000 individuos)
Muestra anual tres últimas olas: 31.352 multimedia (+ 47.743 monomedia radio
+ 43.453 monomedia prensa
+ 22.439 monomedia revistas
+ 11.512 monomedia televisión)
Método de recogida de información: entrevista "face to face" (+ entrevista telefónica para ampliación
radio, prensa y televisión, + entrevista "face to face" para ampliación revistas)
Diseño muestral: selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar
G E N E R A L
C AIMC - Prohibida su reproducción total o parcial sin citar a AIMC como fuente y titular de la información y datos.

EGM: AÑO MÓVIL OCTUBRE 2012 A MAYO 2013
AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS
33,8
14,8
44,1
61,8
89,2
63,0
3,1
50,7
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
DIARIOSSUPLEMENTOSREVISTASRADIOTELEVISIÓNEXTERIORCINEINTERNET
% de individuos
AUDIENCIA
Diarios: lectores / día
Suplementos: lectores / semana
Revistas: lectores / periodo publicación
Radio: oyentes / día
Televisión: espectadores /día
Exterior: soportes vistos ayer
Cine: espectadores / semana
Internet: usuarios / ayer
PENETRACIÓN %
C AIMC - Fuente: EGM

EVOLUCIÓN (Penetración %)
2013*20101997 1998 1999 2000 20022001 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2011 2012
SUPLEMENTOS
32,4 31,9 31,3 32,1
30,4 29,5 29,4 30,4
27,7
25,4 24,9
21,7 21,9
19,2 18,2
16,2
14,8
REVISTAS
54,7
53,2 53,3 53,6 52,8
51,4
53,1
55,1
53,8
47,7
49,4
53,3
51,3 50,4
48,9
45,4 44,1
RADIO
55,0
53,5 53,0 52,9 52,4
54,7
57,9 56,8
55,5 56,1
54,7
53,1
55,3
56,9
58,5
61,9 61,8
EXTERIOR
50,7 52,0 50,9
52,9 51,6
57,1
64,7 63,0
CINE
8,8
10,2 10,2
11,0 11,2
10,2
9,0 8,9
7,1
6,0 5,3
4,2 4,3 3,9 3,4 3,3 3,1
INTERNET
0,9 1,8 2,9 5,6
9,0
10,6 13,6 16,8 19,7 22,2
26,2
29,9
34,3
38,4
42,5
46,7
50,7
DIARIOS
37,7 36,9 35,2 36,3 35,9 37,4 39,7 41,1 41,1 41,8 41,3 42,1 39,8 38,0 37,4 36,1 33,8
TELEVISIÓN
90,7
89,4 89,4 89,2 89,2
89,9
90,7
89,6
88,9 88,6 88,7 88,5
89,0
87,9
88,5
89,1 89,2
*Octubre de 2012 a Mayo de 2013 C AIMC - Fuente: EGM

PENETRACIÓN %
Individuos (000)
Hombre 14 a 19 años Alta
Mujer 20 a 24 años Media alta
25 a 34 años Media media
35 a 44 años Media baja
45 a 54 años Baja
55 a 64 años
65 y más años
AUDIENCIA
Revistas: lectores / periodo publ.
POR SEXO POR EDAD POR CLASE SOCIAL
39.331
13.287
5.832
17.334
24.304
35.087
24.779
1.214
19.943
POBLACIÓNDIARIOSSUPLEMENTOSREVISTASRADIOTELEVISIÓNEXTERIORCINEINTERNET
Perfil de la población
48,6
51,4
6,5
6,0
16,5
19,7
17,2
13,3
20,7
10,7
17,4
43,9
23,2
4,9
41,5
26,5
13,2
16,4
40,0
47,9
66,5
57,3
89,0
89,4
25,5
30,9
33,6
36,6
38,2
37,5
28,6
9,6
10,9
12,4
15,3
17,4
18,2
14,9
49,9
50,1
51,3
49,2
44,3
39,9
32,3
61,9
64,6
68,9
69,9
65,2
59,4
46,3
87,3
87,0
86,8
87,6
90,2
91,0
91,9
45,0
39,6
34,9
26,3
14,2
21,9
18,5
14,8
10,8
5,8
52,9
49,9
45,0
37,9
25,0
72,9
69,0
63,3
53,3
38,6
86,4
88,7
89,7
90,2
88,7
3,1
3,1
55,7
46,0
6,1
5,0
4,4
3,5
2,5
2,1
1,3
79,3
78,3
73,1
63,2
47,0
33,6
18,1
5,0
4,0
3,0
2,1
0,9
67,9
59,9
52,8
38,0
22,2
65,7
60,4
72,6
75,0
71,5
68,7
62,8
57,6
48,0
70,3
65,8
64,9
58,3
42,7

PERFIL %
Individuos (000)
Hombre 14 a 19 años Alta
Mujer 20 a 24 años Media alta
25 a 34 años Media media
35 a 44 años Media baja
45 a 54 años Baja
55 a 64 años
65 y más años
AUDIENCIA
Revistas: lectores / periodo publ.
48,6
51,4
6,5
6,0
16,5
19,717,2
13,3
20,7 10,7
17,4
43,9
23,2
4,9
59,7
40,3
43,2
56,8
44,1
55,9
52,4
47,6
48,6
51,4
48,8
51,2
53,4
46,6
4,95,5
16,4
21,319,5
14,7
17,6
4,24,4
13,7
20,3
20,2
16,3
20,8
7,4
6,9
19,2
22,0
17,3
12,0
15,2
6,5
6,3
18,4
22,318,2
12,8
15,5
6,4
5,9
16,1
19,317,4
13,6
21,3
12,8
9,8
23,4
22,2
13,9
8,9
9,0
10,2
9,3
23,8
24,5
16,0
8,8
7,4
14,2
20,4
45,3
18,1
2,1
15,8
21,7
43,7
16,9
1,9
12,8
19,6
44,8
19,9
2,8
12,6
19,4
45,0
20,0
3,1
10,3
17,3
44,1
23,4
4,9
17,1
22,4
43,4
15,6
1,5
14,3
20,5
45,7
17,4
2,1
POR SEXO POR EDAD POR CLASE SOCIAL
39.331
13.287
5.832
17.334
24.304
35.087
24.779
1.214
19.943
POBLACIÓNDIARIOSSUPLEMENTOSREVISTASRADIOTELEVISIÓNEXTERIORCINEINTERNET
50,7
49,3
7,5
7,2
18,7
21,5
17,2
12,1
15,8
11,9
18,1
45,2
21,4
3,3

RANKING DE MEDIOS IMPRESOS
Lectores / día (000)
DIARIOS
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000
Marca
El País
As
El Mundo
La Vanguardia
Sport
El Periódico
El Mundo Deportivo
La Voz de Galicia
Abc
El Correo
La Nueva España
Levante
Heraldo de Aragón
Faro de Vigo
La Razón
El Diario Vasco
InformaciónAlicante
La Verdad
Última Hora
Idealde Andalucía
El Día
El Norte de Castilla
Diario de Navarra
El Diario Montañés
Expansión (*)
La Provincia
Sur
El Comercio
Canarias7
El PuntAvui
Las Provincias
Hoy Diario de Extremadura
Diario de León
Diario de Cádiz
Diario de Mallorca
Diario de Burgos
Segre
Córdoba
Diaride Tarragona
Diario de Avisos
Ara
Diario la Rioja
La Voz de Almería
Diario de Noticias
Meditarráneo
Deia
El Progreso
20 Minutos (**)
Viva (**)
2.835
1.851
1.372
1.150
748
652
633
629
585
577
453
335
295
282
277
268
254
250
228
226
209
205
204
198
185
171
166
166
160
153
147
147
138
130
124
117
112
108
105
105
103
101
97
94
93
92
92
87
1.394
104
(*) Se publica de lunes a sabado
(**) Se publica de lunes a viernes
TOTAL LECTORES DE DIARIOS
13.287
11.467
239
4.377
0
3.000
6.000
9.000
12.000
15.000
Total inf. general Total económicos Total deportivos

Lectores / semana (000)
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000
Xl Semanal
Mujer Hoy
País Semanal
Magazine (La Vanguardia)
Magazine (ElMundo)
Yo Dona
Dominical
Hoy Corazón
SModa
Es Estilos de Vida
La Revista Canaria C7
Brisas
Presencia
Osaca
2.535
1.618
1.446
973
545
440
411
335
248
125
98
83
75
63
TOTAL LECTORES DE
SUPLEMENTOS
5.832
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000
Pronto
Hola
Lecturas
Diez Minutos
Semana
Interviu
Cuore
Que Me Dices
El Jueves
Mia
Tp
Motociclismo
Tiempo
Autopista
Telenovela
Auto Hebdo Sport
Solo Moto Actual
In Touch
Coche Actual
Supertele
Grazia (O)
Auto Bild
Motor 16
Love
3.529
2.307
1.318
1.268
1.135
767
717
601
555
378
180
159
151
137
131
123
120
119
119
113
109
89
86
75
0 50 100 150 200 250
Computer Hoy
Bravo por ti
246
220
Lectores / quincena (000)
TOTAL LECTORES DE
REVISTAS SEMANALES
8.230
TOTAL LECTORES DE REVISTAS
QUINCENALES
515
SUPLEMENTOS
REVISTAS SEMANALES
REVISTAS QUINCENALES
(O) Datos referidos a 2ª ola 2013

0 500 1.000 1.500 2.000 2.500
Muy Interesante
National Geographic
Saber Vivir
Vogue
Historia National Geographic
Quo
Mi Bebe y Yo
Cocina Fácil
Elle
El Mueble
Cosmopolitan
Cosas de Casa
Micasa
Glamour
Pelo Pico Pata (OO)
Casa Diez
Viajes Nationalgeographic
Racc Club
Marca Motor
Telva
Fotogramas
Ser Padres
Labores del Hogar
AR
Cuore Stilo
Sport Life
Clara
Woman
Rolling Stone
Pc Actual
Revista Oficial Nintendo
Hobby Consolas
Men´s Health
Playmania
FHM
Solo Moto 30
Car And Driver
Nuevo Estilo
Marie Claire
Moto Verde
Mente Sana
Geo
Ciclismo a Fondo
Cinemanía
Cuerpo-mente
2.242
1.561
1.247
967
910
884
840
735
729
713
702
648
632
604
589
570
510
504
501
471
428
411
394
355
339
332
327
305
304
300
291
288
269
264
263
262
256
252
251
243
234
231
225
224
218
TOTAL LECTORES DE
REVISTAS MENSUALES
12.248
Lectores / mes (000)
REVISTAS MENSUALES
(OO) Datos referidos al promedio de 1ª y 2ª ola 2013
0 100 200 300 400 500
Lecturas Especial Cocina (OO)
430
REVISTAS BIMESTRALES
(OO) Datos referidos al promedio de 1ª y 2ª ola 2013

RANKING DE EMISORAS DE RADIO (audiencia lunes a domingo)
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000 4.500 5.000
Ser
Onda Cero
Cope
RNE
Rac 1
Catalunya Radio
Canal Sur Radio
EsRadio
Radio Euskadi
Radio Galega
Euskadi Irratia
Radio 9
4.624
2.384
1.775
1.353
651
588
349
206
198
169
76
61
Oyentes / día (000)
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000
C40
Dial
EuropaFM
C100
Kiss FM
Máxima FM
M80
Radio Marca
Rock FM
Radio Olé
Rne R3
Flaix
R5tn
Canal Fiesta Radio
Rac 105
Flaixbac
Hit FM
Onda Melodía
Catalunya Informació
Radio Tele Taxi
Radio Clásica Rne
Intereconomía
Euskadi Gaztea
Fun Radio
3.552
2.172
1.930
1.636
884
785
591
584
554
465
393
364
325
314
271
266
201
167
154
138
136
124
108
70
TOTAL OYENTES DE RADIO
TEMÁTICA
14.652
GENERALISTA
11.737
13.562
1.337
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
16.000
Temática musical Temática Informativa
RADIO GENERALISTA (lunes a domingo)
RADIO TEMÁTICA (lunes a domingo)

0 5 10 15 20 25 30 35 40
Ser
Onda Cero
Cope
RNE
Rac 1
Catalunya Radio
Canal Sur Radio
EsRadio
Radio Euskadi
Radio Galega
Euskadi Irratia
Radio 9
35,6
19,4
12,2
8,8
5,4
3,6
2,4
1,5
1,4
1,1
0,5
0,4
Share %
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20
C40
Dial
EuropaFM
C100
Kiss FM
Máxima FM
M80
Rock FM
Radio Olé
Radio Marca
Rne R3
Canal Fiesta Radio
R5tn
Flaix
Rac 105
Flaixbac
Onda Melodía
Radio Tele Taxi
Hit FM
Radio Clásica Rne
Intereconomía
Euskadi Gaztea
Fun radio
19,0
13,1
10,3
9,6
4,6
3,7
3,5
3,3
3,2
3,0
2,2
2,0
1,7
1,6
1,5
1,1
1,1
1,0
0,9
0,8
0,6
0,6
0,5
0,3
Share %
112
50 58
0
20
40
60
80
100
120
140
Total radio Radio generalista Radio temática
RADIO TEMÁTICA (lunes a domingo)
RADIO GENERALISTA (lunes a domingo)
CONSUMO EN MINUTOS POR PERSONA Y DÍA (lunes a domingo)

0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000 4.500 5.000
Ser
Onda Cero
Cope
RNE
Rac 1
Catalunya Radio
Canal Sur Radio
EsRadio
Radio Euskadi
Radio Galega
Euskadi Irratia
Radio 9
4.853
2.654
1.817
1.367
709
620
392
237
214
177
85
67
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000
C40
Dial
EuropaFM
C100
Kiss FM
Máxima FM
M80
Radio Marca
Rock FM
Radio Olé
Rne R3
Flaix
R5tn
Canal Fiesta Radio
Rac 105
Flaixbac
Hit FM
Onda Melodía
Radio Tele Taxi
Intereconomía
Radio Clásica Rne
Euskadi Gaztea
Fun Radio
3.724
2.342
2.102
1.763
928
810
634
632
588
498
428
367
350
316
287
275
203
169
159
145
145
141
119
70
TEMÁTICA
15.433
GENERALISTA
12.419
14.292
1.429
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
16.000
Temática musical Temática Informativa
RADIO GENERALISTA (lunes a viernes)
RADIO TEMÁTICA (lunes a viernes)

0 5 10 15 20 25 30 35
Ser
Onda Cero
Cope
RNE
Rac 1
Catalunya Radio
Canal Sur Radio
EsRadio
Radio Euskadi
Radio Galega
Euskadi Irratia
Radio 9
35,0
20,6
11,4
8,1
5,7
3,5
2,5
1,7
1,3
1,1
0,5
0,4
Share %
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20
C40
Dial
EuropaFM
C100
Kiss FM
Máxima FM
M80
Rock FM
Radio Olé
Radio Marca
Rne R3
Canal Fiesta Radio
R5tn
Rac 105
Flaix
Flaixbac
Onda Melodía
Radio Tele Taxi
Hit FM
Radio Clásica Rne
Intereconomía
Euskadi Gaztea
Fun Radio
18,8
13,2
10,4
9,9
4,6
3,7
3,6
3,4
3,1
3,1
2,3
1,9
1,6
1,5
1,4
1,1
1,0
0,9
0,8
0,8
0,6
0,6
0,5
0,3
Share %
121
54 63
0
20
40
60
80
100
120
140
Total radio Radio generalista Radio temática
RADIO TEMÁTICA (lunes a viernes)
RADIO GENERALISTA (lunes a viernes)
CONSUMO EN MINUTOS POR PERSONA Y DÍA (lunes a viernes)

RANKING DE CADENAS DE TELEVISIÓN
0 5 10 15 20 25
Resto Temáticas
Tele 5
Antena 3
La1
La Sexta
Cuatro
Temáticas de pago
Canal Sur
TV3
La2
TVG
Resto TV
Canal 9
Telemadrid
Etb2
Local
TvCan
8TV
CMT
Aragón TV
Tpa
Autonómicas Intern.
Etb1
Ib3
Super3/33
Cyl TV
Canal Extremadura
La 8
23,3
17,4
16,5
13,9
5,6
5,4
4,0
3,5
2,2
2,0
0,8
0,8
0,6
0,6
0,5
0,4
0,4
0,4
0,4
0,4
0,2
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
0,1
CONSUMO EN MINUTOS POR
PERSONA Y DÍA
246
Share % (lunes a domingo)
RANKING DE CADENAS DE TELEVISIÓN

RANKING DE CANALES TEMÁTICOS
0 1.000 2.000 3.000
Fox
Axn
Calle 13
Canal+ 1
Canal Historia
National Geographic Channel
Canal+ Liga
Paramount Comedy
Discovery Channel
Odisea
Canal Hollywood
TNT
Canal+ Liga de Campeones
Viajar
2.685
2.624
2.523
2.052
1.850
1.772
1.674
1.639
1.531
1.471
1.440
1.357
1.177
1.147
1.114
Audiencia Últimos 30 días (000)
CANALES TEMÁTICOS PAGO*
* NOTA: y otros canales difundidos por sistema multicanal.
0 3.000 6.000 9.000 12.000 15.000 18.000
La Sexta3
Neox
Xplora
Factoría de Ficción
Nitro
24 Horas TVE
Paramount Channel
Nova
Divinity
Discovery Max
Marca Tv
La Siete
Energy
Teledeporte
Boing
16.147
14.720
14.689
13.829
13.645
13.372
12.586
12.560
12.408
11.624
10.563
10.354
9.826
9.671
8.155
Audiencia Últimos 30 días (000)
RESTO CANALES TEMÁTICOS*
* NOTA: y otros canales difundidos por sistema multicanal.

CINE
HÁBITO DE ASISTENCIA AL CINE
0,1
1,3
3,9
9,0
2 o más veces a la semana
1 vez a la semana
2-3 veces al mes
nunca o casi nunca
% de individuos
57,3
11,7
16,8
42,7
1 vez al mes
5-6 veces al año
Menos de 5 veces al año
alguna vez
INTERNET
46,6
48,2
52,3 52,3
52
56
% individuos
EVOLUCIÓN DEL USO DE INTERNET AYER
(DATOS POR OLA)
INTERNET
13,6
16,8
19,7
22,2
26,2
29,9
34,3
38,4
42,5
45,4 46,6
48,2
16
20
24
28
32
36
40
44
48
52
*3.142
*1.943
003
0,9 1,8 2,9
5,6
9,0
10,6
13,6
0
4
8
12
16
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Feb/Mar
2012
Abr/May
2012
Oct/Nov
2012
Feb/Mar
2013
Abr/May
2013
*321
*1.943
*1.003
*627
*3.693
*4.797
*6.132
*7.289
*9.944
*8.317
*11.443
*13.525
*15.127
*16.768
*20.567
*17.911
*18.372
*19.029
*20.588

RANKING DE SITIOS DE INTERNET
0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 14.000 16.000 18.000
You Tube
Marca
El País
As
Antena3tv
Rtve.es
Lasexta.com
20minutos.es
Sport
Abc
La Vanguardia
Paginas Amarillas
El Mundo Deportivo
Europafm.com
Loteriasyapuestas.es
El Periódico
Eleconomista.es
Expansion
Larazon.es
El Jueves
Ondacero
Lavozdegalicia.es
Kissfm.es
Cincodias.com
Hola.com
17.958
4.847
4.484
2.611
2.387
1.855
1.640
1.370
1.347
1.212
1.182
1.161
1.122
1.100
1.072
1.057
651
636
631
615
513
503
484
360
260
Visitantes únicos / Ult. 30 días (000)
SITIOS DE INTERNET*
* NOTA: Información referida exclusivamente a los sitios controlados por el EGM
(DATOS POR OLA)

EXTERIOR
0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 14.000
Autobuses
Paradas autobús
Vallas y carteleras
Cabinas telefónicas
Relojes
Mupis/opis
Kioscos
Monopostes
Contenedores
M. Urbano gran tamaño
Columnas
Luminosos sobre edific.
Mastiles bandera
Lonas publ. edific.
Tv en loteri. quini.
Centros comerciales
Andenes metro
Pasillos metro
Tv estac. metro
Estaciones tren
Aeropuertos
13.861
11.923
10.214
8.902
8.603
6.511
5.935
4.959
3.606
3.204
3.086
2.639
2.304
2.270
1.963
1.750
1.209
1.198
916
721
191
RANKING TIPOLOGÍA DE SOPORTES DE EXTERIOR
Nº Individuos que han visto publicidad ayer en … (000)
TOTAL AYER
24.779

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