Diapositivas presentadas por Catalina Matta, Gerente de Productos Digitales Latam Airlines, en el eCommerce Day Asunción 2017 realizado el 16 de Junio en Carmelitas Center, Asunción, Paraguay.
2. Llegamos a
más de
140 destinos
en 25 países
Nuestra Flota
está compuesta
por más de 300
aviones
67 millones de
pasajeros
vuelan con
nosotros al año
+7 millones de
transacciones
Online a nivel
global
LATAM AIRLINES
3. Sitio
Estándar
Implementación
medio de pago
local
Cambio
de Marca
Nueva
Estrategia
comunicacional
ww.latam.com
Paraguay
Con el desarrollo de las plataformas digitales mejoramos
la experiencia de los consumidores e impulsamos el
crecimiento de la industria
Acciones
enfocadas
en el canal
2015 2016 2017
4. Principales Acciones y Aprendizajes
Asegurar una
tienda online
óptima
• Comunicación
actualizada y multi-
dispositivos
• Entregar de forma fácil y
visible los productos
• Medios de Pago
• Medición y seguimiento
de correcto
funcionamiento
Entender
comportamiento
tráfico vs conversión
• Días de mayor tráfico y
días de mayor conversión
• Identificar los medios
para cada objetivo
• Re evaluar el MIX de
medios e inv. digital
• Cuidar los costos
• Probar – Medir
Identificar
aprensiones
del mercado
Acciones que
estimulen la
compra en la
tienda online
• Encuesta para validar o
anular hipótesis respecto
a la preferencia compra
online
• Crear soluciones y
opciones a limitaciones
• Entregar respaldos y
soporte la post venta
• Acciones gancho que
incentiven a la prueba
del canal.
• Retener los nuevos
clientes con acciones de
fidelización
• Medir reacciones y
experiencia
8. contin
Agile: Una nueva manera de desarrollar productos digitales que impacta a toda
la organización
Proceso iterativo que genera valor incremental
Mejora continua
Empoderamiento, autogestión y equipos multidisciplinarios
AGILE
Waterfall
Agile
9. … Y LAS TRATAMOS COMO
DEADLINES
PIDAMOS ESTIMACIONES
10. … SIEMPRE QUE ESTÉ DE ACUERDO CONTIGO
P O W E R
TO THE PEOPLE