Presentación Andrea Díaz - eCommerce Day Lima 2015

Hinweis der Redaktion

1. Hola buenas tardes, como estan? Ya estamos llegando a la recta final de este día lleno de charlas, tips y estrategias para nuestros negocios. así que sin ir más lejos, voy a empezar con mía.
2. El tema del que les voy a hablar es SEO, de ser el primero en los resultados de búsqueda de los buscadores. Quienes en el auditorio saben lo que es SEO o han trabajado en sus ecommerces con SEO?
3. Slide 3:SEO no es ni más ni menos que presentar nuestro negocio en los primeros resultados de búsqueda de Google o de cualquiera de los buscadores. Y esta presentación de nuestro negocio debe ser de la mejor manera, que significa de la mejor forma, mostrando el mejor resultado, asociado a las palabra clave con la cual nos buscaron. Pongamos un ej. muy simple para explicar este concepto.
4. Slide 4: Vamos a comenzar con un ejemplo muy sencillo de lo que les acabo de decir, y en este caso me voy a poner yo misma como ejemplo. Mi nombre es Andrea, que es un nombre bastante común, si buscan Andrea Andrea en Google van a encontrar un montón de Andreas, incluso Andrea Bochelli. A sí que olvídense, con Andrea no me van a encontrar.Mi apellido es DIAZ, no sé aquí Perú, pero en Argentina DIAZ es de los apellidos más números que existen, hay millones y millones de Diaz. Con lo cual, aún buscando Andrea Diaz, lo más probable es que me encuentren en la página 2 o 3 de Google.Que hacemos, termina la charla y uds me quieren encontrar en Internet…Si a mi nombre completo le suman palabras claves relacionadas con mi perfil laboral, como SEO que es el ámbito donde me desempeño, seguramente van a encontrame en el primer resultado de búsqueda.
5. Slide 5Pero…. ese primer resultado de búsquedas? A ver… es una foto muy expresiva, de hace un par de meses, en el casamiento de una de mis mejores amigas, la pasé muy bien, había comido y tomado, eran las 4 de la mañana y me estaba diviertiendo.Pero… esta es lo que quiero mostrar cuando alguien busca mi perfil profesional? NO.
6. Slide 6:Esto, es lo que yo quiero mostrar… mi perfil de linkedin, mi perfil profesional, que es lo que yo quiero mostrar cuando alguien busca mi nombre (sobre todo asociado a la palabra SEO).
7. Entonces, lo que acabo de darles es un ejemplo muy sencillo de lo importante que es entender lo que queremos mostrar de nuestro ecommerce y de qué manera mostrarlo. Y además que ese resultado sea lo suficientemente atractivo lograr visitas a mi negocio, a mí ecommerce.
8. Slide 8:Hasta acá todo muy lindo, pero como empezamos a trabajar con SEO?La primera etapa de toda estrategia de SEO, es principalmente, hacer un profundo análisis de palabras claves. Tengo que saber, necesito saber con qué palabras claves quiero que mi cliente me encuentre en internet. Y para ello tengo que entender todo el universo de palabras claves asociadas a mi negocio, desde las más genéricas con las que puedo obtener mayor cantidad de tráfico, hasta las palabras de long tail que pueden ser más descriptivas.Desde la genérica: heladera hasta la longtail comprar heladera con freezer y en cuotasDesde la genérica: carro nuevo, hasta la longtail: comprar carro nuevo marca KIADesde la genérica: abogado, hasta la longtail: servicio de abogado comercial en LimaUna vez que tenemos las palabras claves seleccionadas para empezar a posicionarlas, porque son las que queremos posicionar… llega el turno de EL REY
9. Slide 9: quien es el rey… quien es el famoso rey… no es ni más, ni menos que EL CONTENIDO. El contenido que está en todas partes. El contenido que habla de mi producto, el contenido que habla de mi servicio. Es la manera más directa de mostrarnos. Textos, imágenes, gráficos, videos.Esto es importantísimo porque con ese famoso contenido, es lo primero con lo que se va a encontrar el futuro cliente cuando busque en internet.
10. Slide10:Lo que tenemos hacer es pensar estratégicamente es como le mostramos el contenido de nuestro sitio a los buscadores. Y acá podemos dividir la estrategia de SEO en 2. Y acá voy a hacer otra pregunta:Quienes de los presentes, que tienen sitio web, tuvo en cuenta un análisis SEO al momento de diseñar o de programar su sitio web?
11. Slide 11:Una parte muy importante de la estrategia de SEO es la estructura y la construcción del sitio web. Pongamos un ejemplo… cuando diseñamos un sitio, queremos que sea estéticamente bien diseñado, que la experiencia de usuario sea buena para poder vender más. Estamos pensando en el cliente que nos compra online. De la misma forma que pensamos en satisfacer al cliente, tenemos que pensar en diseñar nuestro sitio para los buscadores. Para que lo puedan encontrar.El sitio tiene que ser rastreable, es decir que tiene que estar diseñado para que los buscadores lo puedan encontrar fácilmente y sumarlo a sus bases de datos. El sitio web tienen que ser seo friendly, es decir que tiene que el contenido tiene que estar optimizado en todo el sitio, es un error pensar que optimizando la home principal ya esta el trabajo hecho. Tiene que haber un trabajo de optimización para todas y cada una de las páginas internas del sitio.El sitio tiene que ser responsivo, es decir se tiene que ver bien en una monitor de escritorio, en una notebook, en una Tablet, en los modelos de celulares, tiene que poder adaptarse a todas las pantallas. Y Google estos últimos años le dio un peso muy fuerte a este punto, porque el tráfico mobile ha crecido y está creciendo exponencialmente.
12.  Slide 12:Cual es la otra pata importante del contenido? Todo lo que está por fuera de mi sitio. Todo lo que se comparte y se dice de mí en redes sociales, en blogs, en distintos medios.Los buscadores toman estas acciones que otros hacen nombrando a mi negocio como "relevante" en Internet. Es como el boca a boca de internet.
13. Slide 13:Cuando ya tenemos toda la estrategia armada y ya estamos en condiciones de medir… nos preguntamos:Como podemos medir si estamos bien posicionados en SEO? - Por la cantidad de tráfico orgánico que llega a nuestro sitio.- Por la cantidad de palabras claves que posicionan en página 1, - Por la cantidad de páginas que los buscadores tienen indexadas de nuestro sitio, entre otras cosas.
14. Y una de las ultimas preguntas que me voy a hacer es porque es importante una estrategia de SEO? Porque en Internet tenemos que estar bien visibles, cuanto más arriba en los resultados de búsqueda estemos, más cantidad de click vamos a recibir. Y lo importante de estar en la primera página, es que tenemos la posibilidad de que nos vean todos. Los datos nos indican que del total de visitas, solo el 67% llega a la página 2 de los resultados de búsqueda y de ese 67%, solo el 28% llega a la pagina 3. Muy poco, no?
15. Pero además, porque es tráfico orgánico dentro del sitio, representa uno de los tráficos de mayor calidad, está más tiempo en el sitio, navega en promedio, más cantidad de páginas, y además, puede generar un nivel de conversión de hasta un 30% sobre las ventas totales.
16. En resumen, y especialmente para no olvidarnos…. que hacer para trabajar con SEO:- un buen estudio de palabras claves- tener un Sitio web optimizado, seo friendly- Estrategia de contenido que nos aporte relevancia en internet.