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INVESTIGACIÓN
                CUALITATIVA
                 EDWIN GIRALDO
             LUIS EDUARDO ULABARRY


Definiciones del AUTOR CARL MACDANIEL en su libro investigación de mercados
                         contemporánea capitulo 5
CONTENIDO DE LA EXPOSICION




Definiciones del AUTOR CARL MACDANIEL en su libro investigación de mercados contemporánea capitulo 5
DEFINICIÓN DE INVESTIGACIÓN
                CUALITATIVA




Definiciones del AUTOR CARL MACDANIEL en su libro investigación de mercados contemporánea capitulo 5
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA VS CUANTITATIVA
                                    Investigación Cualitativa              Investigación Cuantitativa




Definiciones del AUTOR CARL MACDANIEL en su libro investigación de mercados contemporánea capitulo 5
LA INVESTIGACION CUALITATIVA ES
                                           MAS ECONÓMICA QUE LA
                                               CUANTITATIVA.


                                     NO EXISTE UNA MEJOR FORMA DE
                                    COMPRENDER LAS MOTIVACIONES Y
                                   SENTIMIENTOS DE LOS CONSUMIDORES



                                   PUEDE MEJORAR LA EFICIENCIA DE LA
                                      INVESTIGACIÓN CUALITATIVA




Definiciones del AUTOR CARL MACDANIEL en su libro investigación de mercados contemporánea capitulo 5
.




Definiciones del AUTOR CARL MACDANIEL en su libro investigación de mercados contemporánea capitulo 5
Técnica de la
                                        investigación
                                       cualitativa que
                                       ha eclipsado el
                                         uso de otras
                                       herramientas.                             Es usado por
 La mayoría de los
     gastos de                                                                     agencias
  investigaciones                                                               publicitarias y
   cualitativas se                                                              fabricantes de
   gastan en los                                                                bienes para el
grupos de enfoque.                                                               consumidor


                                       Popularidad
                                          de los
                                        grupos de
                                         enfoque


    Definiciones del AUTOR CARL MACDANIEL en su libro investigación de mercados contemporánea capitulo 5
GRUPOS DE ENFOQUE O
         FOCUS GROUP

                                                                        QUE SON?




                                                               PARA
                                                               QUE
                                                             SIRVEN?


                                                                                 CUAL ES LA
                                                                                 META QUE
                                                                                PERSIGUEN?




Definiciones del AUTOR CARL MACDANIEL en su libro investigación de mercados contemporánea capitulo 5
POPULARIDAD EN LA INVESTIGACION
                CUALITATIVA

                                                                    • Porque facilitan que en
                                                                      medio de conversaciones
                                                    POR QUE           informales con mercados
                                                      SON             objetivos    se    obtenga
                                                  POPULARES?          información      que    en
                                                                      entrevistas personales no
                                                                      saldrían a colación.




                                                                    • Los grupos de enfoque son
                                                                      constantemente utilizados
                                                                      por compañías de bienes
                                                   QUINES LO
                                                                      comerciales, debido a la
                                                  PREFIEREN?
                                                                      facilidad   de     reunir
                                                                      personas del común y
                                                                      consumidores directos.




Definiciones del AUTOR CARL MACDANIEL en su libro investigación de mercados contemporánea capitulo 5
PASOS PARA GUIAR GRUPOS DE ENFOQUE
                     Preparación del
                     grupo, selección
                     de instalaciones
                    para el desarrollo
                        del grupo,                  PASO 1
                    reclutamiento de
                    los participantes




                                    Selección
                                        de
                                    moderador
                                     y guía de
                                    discusión            PASO 2




                                         Guiar el
                                          grupo

                                                        PASO 3


                       Preparar
                      reporte del
                       grupo de
                       enfoque
                                                    PASO 4
   Definiciones del AUTOR CARL MACDANIEL en su libro investigación de mercados contemporánea capitulo 5
COMPONENTES DEL GRUPO
DE ENFOQUE

• El escenario

• Los participantes

• El moderador

• Guías de discusión

• Reporte del grupo de enfoque


     Definiciones del AUTOR CARL MACDANIEL en su libro investigación de mercados contemporánea capitulo 5
PROS Y CONTRAS DE LA
                      HERRAMIENTA
                Ventajas
• Iteraciones con posibles
  mercados meta.
• Estimulación de nuevos
  pensamientos.
• Observar el lenguaje no
  hablado detrás de
  espejos.
• Rapidez en el desarrollo
  de la técnica frente a
  otras técnicas de
  investigación.
Definiciones del AUTOR CARL MACDANIEL en su libro investigación de mercados contemporánea capitulo 5
PROS Y CONTRAS DE LA
                      HERRAMIENTA
                                                                  DESVENTAJAS
                                                      • El entendimiento oportuno del
                                                        grupo de enfoque puede
                                                        causar información no
                                                        confiable.
                                                      • Puede atraer respuestas
                                                        rápidas y erróneas.
                                                      • Personas con respuestas que
                                                        desenfocan la investigación.
                                                      • Participantes introvertidos
                                                        que no aportan mucha
                                                        información.



Definiciones del AUTOR CARL MACDANIEL en su libro investigación de mercados contemporánea capitulo 5
GRUPOS DE ENFOQUE EN LINEA


  internet



                            Grupos
                              de
                           enfoque
                           en línea
participantes




Definiciones del AUTOR CARL MACDANIEL en su libro investigación de mercados contemporánea capitulo 5
PROS Y CONTRAS DE LOS G.E. EN LINEA

                    Ventajas
•      Ausencia de barreras
       geográficas.
•      Costos mucho mas bajos.
•      Apertura de los participantes por
       no tener un moderador en frente.
•      Acceso a grupos meta mas
       difíciles de alcanzar
•      Iteración efectiva entre
       participante y moderador.
•      Mayor confianza para dar
       opiniones por parte de los
       participantes.
•      No habrá alteración de la
       investigación por parte de
       participantes molestos.

    Definiciones del AUTOR CARL MACDANIEL en su libro investigación de mercados contemporánea capitulo 5
PROS Y CONTRAS DE LOS G.E. EN LINEA
                                                                    Desventajas
                                                      •   No se puede crear dinámica de grupo
                                                          real.
                                                      •   No es posible apreciar el lenguaje no
                                                          verbal.
                                                      •   No existe interacción directa con la
                                                          entre participante no hay proceso de
                                                          experimentación.
                                                      •   No se sabe quien es realmente la
                                                          persona sentada frente al ordenador.
                                                      •   No se sabe si la persona en el
                                                          ordenador esta prestando realmente
                                                          atención al tema.
                                                      •   No se pueden conocer reacciones de
                                                          los participantes a exposiciones de
                                                          material P.O.P.
                                                      •   La técnica del moderador para dar
                                                          dinámica a los grupos quede muy
                                                          limitada.
Definiciones del AUTOR CARL MACDANIEL en su libro investigación de mercados contemporánea capitulo 5
TRADICION Vs. MODERNISMO




Definiciones del AUTOR CARL MACDANIEL en su libro investigación de mercados contemporánea capitulo 5
TRADICION Vs. MODERNISMO




Definiciones del AUTOR CARL MACDANIEL en su libro investigación de mercados contemporánea capitulo 5
TIPOS DE G.E. EN LINEA

                                                   -Sesiones en vivo
                                                   -Duración de 45 a 50 minutos
                                                   -Se hacen entre 4 y 6 participantes mas
                                                   moderador
                                                   -Se necesitan mínimo de 3 a 4 grupos

                                                  • Tiempo real

                                                   -Tienen un formato de tablero de mensajes
                                                   -Duran entre 5 y 10 días
                                                   -Se realizan con grupos de 15 a 20
                                                   participantes
                                                   -Permite mayor reflexión de los
                                                   participantes con respecto a sus respuestas
                                                  • Tiempo extendido


Definiciones del AUTOR CARL MACDANIEL en su libro investigación de mercados contemporánea capitulo 5
OTRAS TENDENCIAS DE LA INVESTIGACION
            CUALITATIVA
                                                                        CLASIFICACION DE
                   ENTREVISTAS A                                          FOTOGRAFIAS
                      FONDO


                                                                         DIBUJOS DE LOS
                                                                         CONSUMIDORES
                       PRUEBAS
                     PROYECTIVAS
                                                                           NARACION DE
                                                                            HISTORIAS
                    PRUEBAS DE
                   ASOCIACION DE
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  • 2. CONTENIDO DE LA EXPOSICION Definiciones del AUTOR CARL MACDANIEL en su libro investigación de mercados contemporánea capitulo 5
  • 3. DEFINICIÓN DE INVESTIGACIÓN CUALITATIVA Definiciones del AUTOR CARL MACDANIEL en su libro investigación de mercados contemporánea capitulo 5
  • 4. INVESTIGACIÓN CUALITATIVA VS CUANTITATIVA Investigación Cualitativa Investigación Cuantitativa Definiciones del AUTOR CARL MACDANIEL en su libro investigación de mercados contemporánea capitulo 5
  • 5. LA INVESTIGACION CUALITATIVA ES MAS ECONÓMICA QUE LA CUANTITATIVA. NO EXISTE UNA MEJOR FORMA DE COMPRENDER LAS MOTIVACIONES Y SENTIMIENTOS DE LOS CONSUMIDORES PUEDE MEJORAR LA EFICIENCIA DE LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA Definiciones del AUTOR CARL MACDANIEL en su libro investigación de mercados contemporánea capitulo 5
  • 6. . Definiciones del AUTOR CARL MACDANIEL en su libro investigación de mercados contemporánea capitulo 5
  • 7. Técnica de la investigación cualitativa que ha eclipsado el uso de otras herramientas. Es usado por La mayoría de los gastos de agencias investigaciones publicitarias y cualitativas se fabricantes de gastan en los bienes para el grupos de enfoque. consumidor Popularidad de los grupos de enfoque Definiciones del AUTOR CARL MACDANIEL en su libro investigación de mercados contemporánea capitulo 5
  • 8. GRUPOS DE ENFOQUE O FOCUS GROUP QUE SON? PARA QUE SIRVEN? CUAL ES LA META QUE PERSIGUEN? Definiciones del AUTOR CARL MACDANIEL en su libro investigación de mercados contemporánea capitulo 5
  • 9. POPULARIDAD EN LA INVESTIGACION CUALITATIVA • Porque facilitan que en medio de conversaciones POR QUE informales con mercados SON objetivos se obtenga POPULARES? información que en entrevistas personales no saldrían a colación. • Los grupos de enfoque son constantemente utilizados por compañías de bienes QUINES LO comerciales, debido a la PREFIEREN? facilidad de reunir personas del común y consumidores directos. Definiciones del AUTOR CARL MACDANIEL en su libro investigación de mercados contemporánea capitulo 5
  • 10. PASOS PARA GUIAR GRUPOS DE ENFOQUE Preparación del grupo, selección de instalaciones para el desarrollo del grupo, PASO 1 reclutamiento de los participantes Selección de moderador y guía de discusión PASO 2 Guiar el grupo PASO 3 Preparar reporte del grupo de enfoque PASO 4 Definiciones del AUTOR CARL MACDANIEL en su libro investigación de mercados contemporánea capitulo 5
  • 11. COMPONENTES DEL GRUPO DE ENFOQUE • El escenario • Los participantes • El moderador • Guías de discusión • Reporte del grupo de enfoque Definiciones del AUTOR CARL MACDANIEL en su libro investigación de mercados contemporánea capitulo 5
  • 12. PROS Y CONTRAS DE LA HERRAMIENTA Ventajas • Iteraciones con posibles mercados meta. • Estimulación de nuevos pensamientos. • Observar el lenguaje no hablado detrás de espejos. • Rapidez en el desarrollo de la técnica frente a otras técnicas de investigación. Definiciones del AUTOR CARL MACDANIEL en su libro investigación de mercados contemporánea capitulo 5
  • 13. PROS Y CONTRAS DE LA HERRAMIENTA DESVENTAJAS • El entendimiento oportuno del grupo de enfoque puede causar información no confiable. • Puede atraer respuestas rápidas y erróneas. • Personas con respuestas que desenfocan la investigación. • Participantes introvertidos que no aportan mucha información. Definiciones del AUTOR CARL MACDANIEL en su libro investigación de mercados contemporánea capitulo 5
  • 14. GRUPOS DE ENFOQUE EN LINEA internet Grupos de enfoque en línea participantes Definiciones del AUTOR CARL MACDANIEL en su libro investigación de mercados contemporánea capitulo 5
  • 15. PROS Y CONTRAS DE LOS G.E. EN LINEA Ventajas • Ausencia de barreras geográficas. • Costos mucho mas bajos. • Apertura de los participantes por no tener un moderador en frente. • Acceso a grupos meta mas difíciles de alcanzar • Iteración efectiva entre participante y moderador. • Mayor confianza para dar opiniones por parte de los participantes. • No habrá alteración de la investigación por parte de participantes molestos. Definiciones del AUTOR CARL MACDANIEL en su libro investigación de mercados contemporánea capitulo 5
  • 16. PROS Y CONTRAS DE LOS G.E. EN LINEA Desventajas • No se puede crear dinámica de grupo real. • No es posible apreciar el lenguaje no verbal. • No existe interacción directa con la entre participante no hay proceso de experimentación. • No se sabe quien es realmente la persona sentada frente al ordenador. • No se sabe si la persona en el ordenador esta prestando realmente atención al tema. • No se pueden conocer reacciones de los participantes a exposiciones de material P.O.P. • La técnica del moderador para dar dinámica a los grupos quede muy limitada. Definiciones del AUTOR CARL MACDANIEL en su libro investigación de mercados contemporánea capitulo 5
  • 17. TRADICION Vs. MODERNISMO Definiciones del AUTOR CARL MACDANIEL en su libro investigación de mercados contemporánea capitulo 5
  • 18. TRADICION Vs. MODERNISMO Definiciones del AUTOR CARL MACDANIEL en su libro investigación de mercados contemporánea capitulo 5
  • 19. TIPOS DE G.E. EN LINEA -Sesiones en vivo -Duración de 45 a 50 minutos -Se hacen entre 4 y 6 participantes mas moderador -Se necesitan mínimo de 3 a 4 grupos • Tiempo real -Tienen un formato de tablero de mensajes -Duran entre 5 y 10 días -Se realizan con grupos de 15 a 20 participantes -Permite mayor reflexión de los participantes con respecto a sus respuestas • Tiempo extendido Definiciones del AUTOR CARL MACDANIEL en su libro investigación de mercados contemporánea capitulo 5
  • 20. OTRAS TENDENCIAS DE LA INVESTIGACION CUALITATIVA CLASIFICACION DE ENTREVISTAS A FOTOGRAFIAS FONDO DIBUJOS DE LOS CONSUMIDORES PRUEBAS PROYECTIVAS NARACION DE HISTORIAS PRUEBAS DE ASOCIACION DE PALABRAS TECNICA DE LA TERCERA PERSONA PRUEBAS DE COMPLETAR PRUEBAS DE FRASES E CARICATURAS HISTORIAS Definiciones del AUTOR CARL MACDANIEL en su libro investigación de mercados contemporánea capitulo 5