Répondant aux sirènes de la déduplication des commandes, de plus en plus d’e-marchands refusent de rétribuer des acteurs ayant participé à la vente sans poser le dernier cookie. Une vision à court terme, encouragée par l’illusion de la clairvoyance absolue sur les origines du trafic procurée par les web analytics, qui risque de faire vaciller l’écosystème du e-commerce. Quelles seront les conséquences ? Le retour du CPC, la désaffection des affiliés, la disparition de certains canaux d’acquisition ? N’est-il pas temps de repenser la répartition de la rémunération, pour que chacun des acteurs ayant participé à la vente soit rémunéré pour sa juste contribution ?