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ist weltweit marktführender Hersteller
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„Es ist nicht nur eine Frage der Qualität und
Einzigartigkeit eines völlig neuen Produktes. Für
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Xtraice: Internationales Branding durch SEO und SEA (Case Study)

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Die Aufgabe bestand darin, die Marke Xtraice (Hersteller von Kunsteis) durch Online-Marketing-Maßnahmen weltweit noch bekannter zu machen. Mit einer Generalüberholung der Webseite (SEO), Social Listening und einer SEA-Kampagne, sollte dies gelingen.

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Xtraice: Internationales Branding durch SEO und SEA (Case Study)

  1. 1. Xtraice ist weltweit marktführender Hersteller und Vermarkter von ökologischem Eis mit bester Gleitsensation und niedrigstem Reibungskoeffizienten.
  2. 2. Die Herausforderung 2012 entschied sich Xtraice seine weltweite Bekanntheit noch zu steigern. Hierzu galt es zunächst die entsprechende Grundlage mit einer umfassend überarbeiteten Website zu schaffen. Neben der Struktur der Webpräsenz, mussten auch Inhalte, Verlinkungen, Design und Metadaten überprüft und gegebenenfalls auf den neuesten Stand gebracht werden.
  3. 3. Unsere Lösung Die Texte der mehrsprachigen Webseite erstellte Xtraice. Im Anschluss optimierte effective world Titel, URLs und Metaangaben. Entscheidend hierfür war die Verwendung zielgruppenrelevanter Begriffe. Mittels Social-Listening wurde die Online- Kommunikation zu synthetischem Eis, Xtraice und seinen Wettbewerbern erfasst und für die Optimierung der Website-Texte verwendet, u.a. um die Bildung wertiger Backlinks zu fördern. Zusätzlich wurden SEA-Kampagnen in Französisch, Englisch und Spanisch geschaltet.
  4. 4. Durch die kontinuierliche Optimierung der SEA- Kampagnen verbesserten sich die Click-Through- Rates und die Markenbekanntheit stieg stetig an, was an der Response aus den Ländern zu erkennen war. Mit Analyse-Tools wurde die Entwicklung von Bouncerates, die Anzahl relevanter Besucher und Conversions beobachtet. Das Ergebnis war eine postive Entwicklung bei allen Parametern. Muttersprachler von effective world, passten den Content entsprechend der kulturellen Standards an und schufen so Vertrauen in die Marke. Das Ergebnis: mehr Sichtbarkeit für die Marke auf internationalem Niveau. Benefits
  5. 5. „Es ist nicht nur eine Frage der Qualität und Einzigartigkeit eines völlig neuen Produktes. Für uns war es wichtig eine Strategie umzusetzen, die von unserem Produkt überzeugt, aber gleichzeitig unsere Marke stärkt. Und das in Märkten, wo entweder andere Mitbieter existieren, die aber qualitativ einfach nicht das gleiche bieten oder wo diese Art von Eisbahnen einfach nicht existieren. Online-Marketing hat uns geholfen neue Märkte zu gewinnen und Sichtbarkeit und Vertrauen in fremden Märkten zu schaffen.“ Reyes González Online Marketing Director www.xtraice.com
  6. 6. Kontakt effective GmbH L 13, 3-4 68161 Mannheim Germany T: +49 621 17893 0 F: +49 621 17893 18 mannheim@effective-world.com www.effective-world.com
  7. 7. Copyright ©2014, effective world | effective GmbH Foto: Ernst Fesseler, 2012 Tobias Schrenk, 2015 Xtraice Design: Ziran Xie, 2014 Text: effective GmbH This presentation is the intellectual property of effective GmbH. The reproduction or use of any content, concepts or ideas may only take place with the written consent of effective GmbH. Bu sunumun telif hakkı effective GmbH’ye aittir. İçerik ve konseptler, ancak effective GmbH’nin yazılı izni ile kullanılabilir. Cette présentation Powerpoint est la propriété d´effective GmbH et est exclusivement destinée à la présentation. Le contenu ainsi que les idées et concepts cités dans cette présentation ne peuvent être utilisés qu´avec le consentement préalable et écrit de la société effective GmbH. Diese Präsentation ist geistiges Eigentum der effective GmbH. Jede Verwendung des gesamten Textes oder die Verwendung von Teilen der Konzeption oder der Ideen kann nur mit schriftlichem Einverständnis der effective GmbH erfolgen. Todos los derechos reservados. El contenido y la estructura de esta presentación están protegidos por los derechos de autor. Las informaciones o datos de la misma no pueden ser utilizados ni reproducidos de ninguna forma ni en parte sin la aprobación previa por escrito de effective GmbH. effective GmbH 是该文件中所有页面设计、页面内容的著作权人;文档中所引用的图片部分来自 于商业图库或个人相册,仅限于本文件演示用途。未经本公司授权,任何个人或者组织不得抄袭、 转载、摘编、修改本文件内容;本公司与他人另有协议或法律另有规定的除外。

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