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Una mirada sobre el
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– Jorge Luis Borges
“Siempre imaginé que el paraíso sería algún
tipo de biblioteca”
Problema de Investigación. Falta de análisis relevantes para
la toma de decisiones en el ecosistema editorial, ante la
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Hipótesis # 1
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Hipótesis # 1
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Temprana
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Ventajas & Desventajas
para el lector
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Respuesta a Hipótesis # 1
Razones Estructurales
Antropológica. Cambio de un
paradigma de 500 años
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Adopción de eBooks es agnóstica a los dispositivos.
Crece al desprenderse de dispositivos dedica...
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& mejor definición
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Tendencias
Un nuevo medio transformación asegurada en el mercado
Estrategias mixtas
Ubicuidad. Contenidos líquidos.
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Futuras líneas de investigación
Nuevos actores
Provenientes de otras industrias
Evolución patrones de consumo digital.
Red...
Reflexión final
“Una revolución técnica no se decreta.
Tampoco se suprime.”
– Roger Chartier
Esteban Etcheverry
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eBooks: Escenario actual y Tendencias (2015)

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Una mirada sobre el grado de adopción y difusión de eBooks, y de los escenarios del ecosistema editorial para 2020.

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eBooks: Escenario actual y Tendencias (2015)

  1. 1. eBooks: escenario actual y tendencias Una mirada sobre el grado de adopción y difusión de eBooks, y de los escenarios del ecosistema editorial para 2020. Esteban Etcheverry
  2. 2. – Jorge Luis Borges “Siempre imaginé que el paraíso sería algún tipo de biblioteca”
  3. 3. Problema de Investigación. Falta de análisis relevantes para la toma de decisiones en el ecosistema editorial, ante la irrupción de los eBooks. Objetivo de Investigación. Describir el escenario actual e identificar tendencias clave de eBook pagos y legales. Metodología. Expertos, Casos, Informes cuantitativos. Marco teórico. E. Rogers, G. Moore, M. Porter. Hipótesis de trabajo. #1 La adopción eBooks se encuentra en una etapa temprana. #2 Al desprenderse los eBooks del dispositivo dedicado, va a crecer la adopción y lograr alcanzar un mercado masivo. Plan de Tesis
  4. 4. Hipótesis de trabajo Hipótesis # 1 Adopción Innova- dores Mayoría Temprana Mayoría Tardia Rezagados Early Adopters (Rogers, 1983)
  5. 5. Hipótesis de trabajo Hipótesis # 1 Cruzando el Abismo Adopción Innova- dores Mayoría Temprana Mayoría Tardia Rezagados Abismo Early Adopters * eBooks (Moore, 2001)
  6. 6. Hipótesis de trabajo Hipótesis # 2 eBooks agnósticos de dispositivos Adopción Innova- dores Mayoría Temprana Mayoría Tardia Rezagados Abismo Early Adopters * eBooks
  7. 7. Un poco de historia Devenir histórico. Oralidad, Lecto-escritura. Escritura-lectura. Formatos, medios. eBooks como evolución formatos en la sociedad digital Conocimiento centralizado vs. distribuidoParadigmas.
  8. 8. Definición descriptiva eBooks Precio Plataformas Globales Regionales Indies 60% 100% DIY .EPUB .MOBI .iBooks Restrictivo Libre Piratería Formatos DRM Dispositivos
  9. 9. Definición cuantitativa USA UK Alemania España Francia Argentina 0,543 9 5 27 Mercado Editorial Total (Bill. EUR) USA UK Alemania España Francia Argentina 1,5%2% 4%5% 11,5% 13% Ventas eBooks en el Mercado Total (%) (Global eBook Report, 2014), (Cámara Argentina del Libro, 2014)
  10. 10. Definición cuantitativa (PEW Research, 2014) Al crecer su tenencia, más gente la usa para leer eBooks Tablets. Lectura. La lectura en papel sigue predominando (76%), pero el crecimiento de eBooks continúa en ascenso (28%). El 47% menores de 30 leyeron eBooks, cifra que disminuye en edades mayores (30-50, 42%; 50-64, 35%; 65+ 17%) Edades. Dispositivos. - Menores de 30 leen eBooks en:Móviles (41%), desktop (55%), tablets(16%), eReaders (23%) - Mayores de 30 leeneBooks en: Móviles (25%), desktop (38%), tablets(26%), eReaders (46%)
  11. 11. Transformación del ecosistema editorial Cadena de Valor Ecosistema Editorial tradicional Cadena de Valor Ecosistema Digital (Porter, 1992)
  12. 12. Ventajas & Desventajas para el lector Precio. Disponibilidad Instantánea. Ahorro Espacio Físico. Acceso Ubicuo. Flexibilidad. Multimedia. Portablidad. Idioma. Privacidad. Curva de Aprendizaje Digital. Formatos. Catalogo. Costos Dispositivos. Precios. Nostalgia Papel. Derechos. Riesgo Obsolescencia. Silos en Plataformas
  13. 13. Respuesta a Hipótesis # 1 Razones Estructurales Antropológica. Cambio de un paradigma de 500 años SocioEconómica. Alfabetización & Acceso Digital. Brecha digital. .Microeconómica. Costo dispositivos. Barrera de entrada. Adopción de eBooks antes del Abismo
 (early adopters) Razones propias del Ecosistema Editorial .Formatos. Falta de standards .Catálogo. Oferta limitada .Precios. Políticas dispares Perspectivas Cuantitativas. USA, UK, España, Arg.
  14. 14. Respuesta a Hipótesis # 2 Adopción de eBooks es agnóstica a los dispositivos. Crece al desprenderse de dispositivos dedicados (eReaders) Perspectiva Cuantitativa. PEW Research USA. Perspectivas Utilitaria. .Dispositivos más versátiles .Costo de oportunidad .Obsolescencia de eReaders .eBooks se desprenden de eReaders. Mercado de nicho vs Búsqueda de mercado Mainstream. .Innovación de smartphones & tablets potencia a los eBooks Perspectiva Microeconómica .Ampliación de la base instalada y del universo .Nueva base sujeta a las perspectivas de adopción de hipótesis #1
  15. 15. Aceleradores para cruzar el abismo .HW: dispositivos + grandes & mejor definición .SW: IOS con app default Formato standard eBook .Editores: mejoras de catálogo .Plataformas: standares abiertos - interoperablidad eBooks agnósticos de plataformas Oferta Demanda .Curva de Aprendizaje: brecha digital. aprendizaje de uso .Contagio a pragmáticos .Fijación de precios .Valor de una obra digital
  16. 16. Tendencias Un nuevo medio transformación asegurada en el mercado Estrategias mixtas Ubicuidad. Contenidos líquidos. Self-publishing. Autores & plataformas, sin intermediarios Plataformas indies. Nativas digitales. Editoriales tradicionales. Dilema del innovador. Educación. Transformación radical. eBooks Analytics. Big data & Ultra segmentación. Desafío Digital. Pérdida del monopolio de la lectura
  17. 17. Futuras líneas de investigación Nuevos actores Provenientes de otras industrias Evolución patrones de consumo digital. Redefinición constante de la oferta Parámetros críticos de éxito En función de los líderes del nuevo escenario digital
  18. 18. Reflexión final “Una revolución técnica no se decreta. Tampoco se suprime.” – Roger Chartier
  19. 19. Esteban Etcheverry ebooks@estebanetcheverry.com @eetcheverry1 Contacto Texto completo de la investigación disponible en: http://goo.gl/HICBrQ Mayo 2015. Buenos Aires, Argentina.

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