Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Eduvision - Webinar Google Adwords

9.489 Aufrufe

Veröffentlicht am

Dit webinar gaat in op de basisfunctionaliteiten van Google Adwords. Onze cursus volgen? https://www.eduvision.nl/course/adwords-professional

Dit webinar wordt je aangeboden door Eduvision Opleidingen.

Eduvision verzorgt opleidingen binnen een groot aantal sectoren. We hebben o.a. gewerkt voor KLM, DTG, BNN-VARA, ING, de Belastingdienst, Gemeente Amsterdam, Interpolis, Nuon en de Atlant Zorggroep. Eduvision heeft als missie om actuele kennis te delen. Niet alleen in de vorm van cursussen, maar ook met webinars, whitepapers en blogs.

Sinds 2015 is Eduvision Opleidingen aanbieder van officieel gecertificeerde Big Data opleidingen (ISO 9001 & 17024). De Big Data Academy is de plek waar jij en/of jouw werknemers opgeleid worden tot gecertificeerd Big Data specialist.

Tijdens alle cursussen van Eduvision Opleidingen staan jouw wensen en informatiebehoefte centraal. Je past de kennis toe op jouw praktijkcase en zowel Eduvision als de docenten staan volledig tot jouw beschikking.

Veröffentlicht in: Bildung
  • Als Erste(r) kommentieren

Eduvision - Webinar Google Adwords

  1. 1. Arjan Burger Webinar AdWords 11.00 uur - 12.00 uur eduvision.nl/course/adwords-professional eduvision.be/course/adwords-professional
  2. 2. Vraag voor jou Wat is jouw ervaring met Google AdWords?
  3. 3. Programma eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords • Wat is Google AdWords? • Inventariseren van zoekwoorden • Tools • Zoektypen • Inrichten van campagnes en advertentiegroepen • Effectieve advertenties schrijven • Landing pages • Koppeling met Analytics
  4. 4. Wat is Google AdWords?
  5. 5. Zoekmachine marketing eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords 1. Zoekmachine optimalisatie = SEO Natuurlijke zoekmachine resultaten (niet-betaald) 2. Zoekmachine adverteren = SEA Gesponsorde zoekmachine resultaten (betaald)
  6. 6. Zoekmachine marketing eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
  7. 7. Wat is Adwords? eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords • Google Adwords is het adverteerprogramma van Google waarmee je jouw onderneming kunt promoten bij internetgebruikers op websites van Google en haar partners
  8. 8. Hoe werkt Adwords? eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords • Aanmelden en activeren van account • Instellen van taal en locatie • Aanmaken van campagnes, advertentiegroepen en advertenties • Selecteren van zoekwoorden • Bepalen van CPC en dagbudget
  9. 9. Veilingsysteem Je Ad Rank is afhankelijk van: • Max CPC • Kwaliteitsscore • Formule Max CPC x kwaliteitsscore Werkelijke CPC = Ad Rank Concurrent / Quality Score + 0.01 Bron afbeelding: www.anicca.co.uk eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
  10. 10. Kwaliteitsscore Afhankelijk van: • Verwachte klikfrequentie • Advertentierelevantie • Ervaring op bestemmingspagina
  11. 11. Kwaliteitsscore Hoge kwaliteitsscore > lagere CPC
  12. 12. Inventariseren van zoekwoorden en tools
  13. 13. Keyword onderzoek eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords Inventariseer goede zoekwoorden • Producten, diensten • Synoniemen (vakantie, reis, trip) • Vaktaal vs. consumententaal • Plaats • Doelen (aanvragen, kopen, reserveren)
  14. 14. Inspiratie opdoen? • Kijk in Analytics/Adwords • Ga brainstormen met collega’s en relaties • Analyseer de concurrent(en) op vindbaarheid • Via tools (bijv Google) https://adwords.google.nl/keywordplanner (inloggen) http://keywordtool.io/ eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords Inventariseer zoekwoorden
  15. 15. Zoekwoordplanner Google eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
  16. 16. Combineer zoekwoorden! eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords • Gebruik bij voorkeur zoekwoord combinaties (long tail zoekwoorden) • Relevanter en vaak goedkoper! • Bijv. o lastminute + barcelona+ 5 sterren + hotel o meubelmaker + kasten + arnhem o makelaar + bedrijfsruimte + utrecht
  17. 17. Zoektypen
  18. 18. Verschillende Zoektypen eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords Bij welke zoektermen wordt jouw advertentie getoond?
  19. 19. Breed zoekwoord eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords Voorbeeld: witte tennisschoenen • Synoniemen, gerelateerde zoekopdrachten en andere relevante varianten • Enkelvoud en meervoud + andere volgorde • Wordt getoond bij (zoekopdrachten): o Tennisschoenen kopen o Beste tennisschoenen voor tennis o Hardloopschoenen
  20. 20. Modifier breed: eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords Voorbeeld: +witte +tennisschoenen • Elk woord met plusje moet in de zoekopdracht terechtkomen • Volgorde niet belangrijk • Sterk gelijkende varianten (bijv. meervoud/enkelvoud, maar géén synoniemen of gerelateerde zoekopdrachten • Wordt getoond bij (zoekopdrachten): - Witte tennisschoenen - Tennisschoenen witte
  21. 21. Woordgroep eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords Voorbeeld: “witte tennisschoenen” • Zoekopdrachten met exact dezelfde woordgroep • Doeltreffender dan brede zoekwoorden • Bijv. - witte tennisschoenen kopen - nieuwe witte tennisschoenen - Maar niet bij: tennisschoenen witte of tennisschoenen
  22. 22. Exact zoekwoord eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords Voorbeeld: [witte tennisschoenen] • Zoekopdrachten met uitsluitend exact dezelfde woordgroep • Meest getargette optie • Bijv. - witte tennisschoenen - Maar niet bij: witte tennisschoenen kopen of mooie witte tennisschoenen
  23. 23. Uitsluitingszoekwoord eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords Voorbeeld: -tennisschoenen • Zoekopdrachten zonder de term • Bijv: woorden als: gratis, kosteloos
  24. 24. Inrichten van campagnes en advertentiegroepen
  25. 25. Inrichten campagne • AdWords bestaat uit drie niveaus • Zet de opzet van campagne op papier • Zorg voor een logische opbouw van advertentiegroepen • Schrijf het uit! eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
  26. 26. Voorbeeld eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords • Campagne: Computers & telecom – Advertentiegroep: Laptops – Advertentiegroep: Computers – Advertentiegroep: E-readers – Advertentiegroep: Printers • Campagne: Damesmode – Advertentiegroep: Badmode & strandmode – Advertentiegroep: Broeken – Etc.
  27. 27. Effectieve advertenties schrijven
  28. 28. Opbouw advertenties • Uiteindelijke URL • Headline 1 (30 tekens) • Headline 2 (30 tekens) • Path (30 tekens) • Beschrijving (80 tekens) eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
  29. 29. Richtlijnen eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords • Redactionele richtlijnen: http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=nl&page=guide_toc.cs&path=policy • Handelsnamen; wel als zoekwoord of in zichtbare URL, niet in advertentietekst • Maximaal 1 keer gebruik van ! Teken • Herhaal geen interpunctietekens of symbolen • Let op correcte spelling!
  30. 30. Effectieve advertenties eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords • Schrijf relevant en wervend • Gebruik en test verschillende call to actions - Bijv. “Bekijk onze scherpe tarieven online!” • Herhaal zoekwoorden in advertentie - Goed voor CTR, kwaliteitsscore en conversie • Gebruik USP’s (noem bijv. certificering) • Sluit aan bij landing page
  31. 31. Test: Welke advertentie scoort beter? A B
  32. 32. Test: Welke advertentie scoort beter? A CTR: 6,67% B CTR: 11,63%
  33. 33. Keywords in advertentie eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords Dynamic keyword insertion = Zoekwoorden uit advertentiegroep invoegen in je advertentie Voorbeeld: Gloednieuwe {KeyWord:Telefoons} Enorme collectie telefoons. Fantastische prijzen. {Keyword:telefoons} in voorraad. Geen verzendkosten! www.BestDealer.com http://www.BestDealer.com/?kw={keyword:nil}
  34. 34. Keywords in advertentie eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords Het gebruikte zoekwoord (in Google) wordt in de advertentie op de plaats van het basiswoord “telefoons” ingevuld • iphone > Gloednieuwe iphone • android > Gloednieuwe android • prachtige telefoon kopen > gloednieuwe telefoons (blijft dus hetzelfde → te lang)
  35. 35. Gebruik een call to action • Bestel nu online de catalogus • De goedkoopste aanbiedingen vindt u online • Reserveer uw gratis proefrit online eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
  36. 36. Bied een meerwaarde/USP • Bij ons 5 jaar garantie • Vandaag besteld, morgen thuis bezorgd • Geen verzendkosten eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
  37. 37. Landing pages
  38. 38. Landing page eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords • De pagina waarop de bezoeker terechtkomt na het doorklikken op de advertentie • Moet aansluiten bij advertentie en zoekwoorden! • Doel: verkoop, boeking, inschrijving, lead, commercieel interessante acties!!
  39. 39. Fouten op landing page eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords • Teveel tekst of slecht leesbaar • Te veel (tussen) stappen van landing page naar conversie pagina • Te lange en onduidelijke formulieren • Tekst en foto’s die weinig of niet met aanbod te maken hebben • Belangrijke elementen staan ‘onder de vouw’
  40. 40. Koppeling met Analytics
  41. 41. Koppeling met Analytics eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords • Adwords rapporteert klikken, vertoningen en CPC • Analytics toont de ROI • Via Verkeersbronnen > Adwords • Inzicht in sitegebruik, conversie en aantal klikken
  42. 42. Vragen? eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords Later vragen? Bel of mail ons! • LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/arjanburger/ • twitter.com/eduvision • facebook.com/eduvision • +31 88 44 42 22 info@eduvision.nl +32 (0)3 747 03 10 info@eduvision.be

×