La publicidad por radio es una forma efectiva de llegar a una amplia audiencia. La radio tiene la ventaja de ser flexible, barata y permitir la repetición de mensajes. Aunque carece de imagen, la radio crea una gran complicidad con los oyentes y transmite la personalidad de quien habla. La cuña publicitaria de 15-20 segundos es el formato dominante en radio.

1. Trabajo realizado por: Mª Teresa Ferrero Molina CAP 08/09 Unidad didáctica: PUBLICIDAD EN LA RADIO

2. PUBLICIDAD EN LA RADIO La publicidad por radio es una forma innovadora de llegar a miles, y a veces millones de oyentes, y por lo tanto, llega a una amplia audiencia. Hoy, es el segundo medio en el ranking de audiencia pero el cuarto en cuanto a inversión publicitaria.

5. RADIO GENERALISTA RADIO TEMÁTICA

6. INVERSIÓN PUBLICITARIA EN RADIO AÑO 2006 RADIO 8,91% DE INVERSION SOBRE LOS MEDIOS ANALIZADOS 636,7 MILLONES DE € AÑO 2007 RADIO 8,49% DE INVERSION SOBRE LOS MEDIOS ANALIZADOS 678,1 MILLONES €

8. VENTAJAS Flexibilidad de Producción Capacidad de Selectividad Geográfica Facilidad para repetir un mensaje Óptima para Publicidad Musical Audiencia fuera del hogar Es unos de los medios más baratos El oyente no cambia o apaga la Radio Control sobre el impacto

9. DESVENTAJAS Fugacidad Falta de soporte visual No podemos hacer Una descripción Minuciosa del producto

10. TIPOS DE ANUNCIOS 1-CUÑAS 2-MENCIONES, PALABRAS O RÁFAGAS 3-PUBLIREPORTAJES, MICROPROGRAMAS Y CONSULTORIOS Y PROGRAMAS PATROCINADOS.

13. TARIFAS