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Branded Content relevante, creíble y confiable: la publicidad que sí queremos consumir

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Esta es la presentación que utilicé esta mañana en la masterclass junto a IAB Spain.

Puedes informarte del curso completo aquí: https://iabspain.es/formacion/cursos-superiores/curso-superior-en-branded-content/

Y en la web de IAB Spain: https://iabspain.es/

Puedes leer más sobre el tema en mi blog: https://eduardopradanos.com/

Y apuntarte a mi newsletter: http://bit.ly/eduardopradanos

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Branded Content relevante, creíble y confiable: la publicidad que sí queremos consumir

  1. 1. Branded Content relevante, creíble y confiable: la publicidad que sí queremos consumir Eduardo Prádanos @EduardoPradanos CONNECT DEVELOP INNOVATE fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle
  2. 2. Eduardo Prádanos eduardo.pradanos@fluorlifestyle.com QUIÉN SOY - Fundador y director creativo de la agencia FLUOR Lifestyle - Fundador Asociación Innovación Audiovisual - Director Postgrado Branded Content y Transmedia Storytelling - Profesor Nuevos Medios en la EICTV (Escuela Internacional de Cine y TV de Cuba) - Autor 100 crisis de un papá primerizo - Mi Twitter: @EduardoPradanos - Mi blog: eduardopradanos.com - Mi LinkedIn - Puedes suscribirte a la newsletter de mi blog aquí fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle
  3. 3. fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle @EduardoPradanos
  4. 4. Dos crisis fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle @EduardoPradanos CONFIANZA ATENCIÓN
  5. 5. IMPACTO fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle @EduardoPradanos Huella
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  9. 9. @EduardoPradanos fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle
  10. 10. fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle @EduardoPradanos El publicista, marketero o comunicador El que pasaba por ahí tranquilamente
  11. 11. Hay una profunda crisis en la comunicación comercial que el dinero no va a resolver
  12. 12. El marketing del MAMPORRO fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle @EduardoPradanos
  13. 13. Anuncios en… Televisión, radio, marquesinas, aeropuertos, taxis, autobuses, webs, periódicos, revistas, Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Spotify, TikTok, APPs, cines, correos electrónicos, newsletters, Google, folletos, campos de fútbol, PLV (Publicidad en el Lugar de Venta), conciertos, señalización, mobiliario urbano, rótulos, avionetas en la playa… fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle @EduardoPradanos
  14. 14. Solamente en webs… Banners, robapáginas, medio banner, mega banner, rascacielos, Gigabanner, Superbanner, posts patrocinados, billboards, rich media, interstitials, skins, pop-ups, Pre-rolls, Mid- rolls, Post–rolls, layers, botones, Floor Ads… fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle @EduardoPradanos Con formatos de compra… CPM, CPC, CPA, CPV, CPL, CPI…
  15. 15. FLUOR: Connect + Develop + Innovate
  16. 16. fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle @EduardoPradanos ¡Yo te voy a ayudar a multiplicar por cinco tu facturación!
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  20. 20. fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle @EduardoPradanos ¡Un ejército de mamporreros!
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  42. 42. RELEVANTE El Branded Content ha de ser… fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle @EduardoPradanos CREÍBLE CONFIABLE para el público al que se dirige. Porque está en sintonía con la NARRATIVA y el MODO DE HACER de la compañía. Porque inspira confianza y seguridad.
  43. 43. fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle @EduardoPradanos “Branded Content es la creación de un contenido relevante, entretenido o interesante, de aspecto no publicitario, generado por una marca para crear audiencia y conectar con ella. El contenido comunica de forma implícita los valores asociados a la marca, aunque ésta pasa a segundo plano”.
  44. 44. FLUOR: Connect + Develop + Innovate Más del 90% de los prerrolls se intentan saltar antes de llegar a los cinco primeros segundos.
  45. 45. Marca Compañía Institución Asociación Organismo público o privado Persona fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle @EduardoPradanos Acotando el “branded” y el “content” Cortometraje Libro Película Serie Evento ¡Y muchísimos formatos más!
  46. 46. fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle @EduardoPradanos EL APELLIDO “CONTENT” SE LO DA EL RELATO Y EL FORMATO DE NO INTERRUPCIÓN
  47. 47. fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle @EduardoPradanos
  48. 48. ¿Cómo saber si es o no Branded Content? fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle @EduardoPradanos
  49. 49. fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle ¿Cómo saber si es o no Branded Content? ¿Lo crea una marca total o parcialmente? No Sí ¿Me interrumpe mientras estoy haciendo otra cosa? Sí No No es Branded Content ¿Informa, entretiene, educa y/o inspira? No @EduardoPradanos Sí Sí es Branded Content
  50. 50. ¿Cómo saber si es o no un buen Branded Content? fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle @EduardoPradanos
  51. 51. fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle ¿Cómo saber si es o no Branded Content? ¿Lo crea una marca total o parcialmente? No Sí ¿Me interrumpe mientras estoy haciendo otra cosa? Sí No No es Branded Content ¿Informa, entretiene, educa y/o inspira? No Sí es Branded Content Sí No Sí No ¿Es relevante para el público al que se dirige? Sí No ¿Es creíble porque está en sintonía con la narrativa y el modo de hacer de la compañía? Sí No ¿Es confiable? Sí No ¿Su posicionamiento es coherente con su necesidad y su propósito ? ¿Está en línea con el propósito de la compañía? Sí es Branded Coherent Content @EduardoPradanos Sí ¿Responde a una/s necesidad/es del público al que se dirige? Sí No
  52. 52. fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle ¿Cómo saber si es o no Branded Content? ¿Lo crea una marca total o parcialmente? No Sí ¿Me interrumpe mientras estoy haciendo otra cosa? Sí No No es Branded Content No Sí Sí es Branded Content ¿Responde a una/s necesidad/es del público al que se dirige? Sí No Sí No Sí No Sí No Sí No Sí No ¿Está en línea con el propósito de la compañía? @EduardoPradanos IMPACTO IMPACTO REFINADO HUELLA LO MEMORABLE ¿Informa, entretiene, educa y/o inspira? ¿Es creíble porque está en sintonía con la narrativa y el modo de hacer de la compañía? ¿Es relevante para el público al que se dirige? ¿Su posicionamiento es coherente con su necesidad y su propósito ? Sí es Branded Coherent Content ¿Es confiable?
  53. 53. http://49.media.tumblr.com/08f0750a3abc49b00dd274aaa57d7b7b/tumblr_nwhxhj55UZ1uvdl2wo1_400.gif
  54. 54. Podemos comprar atención pero no podemos comprar relevancia, credibilidad ni confiabilidad. fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle @EduardoPradanos
  55. 55. fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle @EduardoPradanos El objetivo es que nuestras historias sean y no que tengan mucho alcance.
  56. 56. Una buena historia influye. fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle @EduardoPradanos
  57. 57. UNA BUENA HISTORIA EN UN PROYECTO DE BRANDED CONTENT PUEDE… Generar recuerdo Construir confianza Crear comunidad Abrir nuevos horizontes Aumentar ventas
  58. 58. fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle
  59. 59. Hablar de sí mismo Hablar con lo que yo aporto PUBLICIDAD MOLESTA COOL WASHING BRANDED CONTENT BRANDED CONTENT RELEVANTE, CREÍBLE Y CONFIABLE fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle @EduardoPradanos Impacto Impacto refinado Huella Lo memorable
  60. 60. fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle @EduardoPradanos “La historia tuvo necesidad de la literatura porque tomó conciencia de que habría desaparecido como historia si se hubiese escrito tal como le invitaban a hacerlo: en la lengua pura de la cifra y de la curva”. Historia y relato Jacques Rancière
  61. 61. fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle @EduardoPradanos
  62. 62. fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle @EduardoPradanos
  63. 63. fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle @EduardoPradanos
  64. 64. Concebirnos como NARRADORES fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle @EduardoPradanos
  65. 65. Cuando ponemos en marcha un proyecto, a menudo nos confundimos sobre la mejor manera de lograr nuestro objetivo. Creemos que si pudiéramos llegar a más gente, inmediatamente tendríamos tracción. Pero el alcance es un pobre sustituto de la confianza de un puñado de las personas adecuadas. Una conexión profunda supera siempre la atención fugaz. Bernadette Jiwa eduardopradanos.com @EduardoPradanos
  66. 66. Yo engaño, tú engañas, él/ella engaña, nosotros/as engañamos, vosotros/as engañáis, ellos/ellas engañan. fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle @EduardoPradanos
  67. 67. La de finanzas fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle @EduardoPradanos El de marketing
  68. 68. fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle @EduardoPradanos Objetivos de negocio Branded Content
  69. 69. fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle Entendida como una acción publicitaria más. Una compra de audiencias. Maquillaje (“Aunque la mona se vista de seda…”). One shot. Una “idea feliz”. Desposicionada de tus objetivos de negocio. Concebida desde los deseos narcisistas de una marca. Riesgo de “retorno inverso” Comunicaciones molestas Vs. Branded Content relevante, creíble y confiable Entendido como una oportunidad única para conectar con las personas. Una construcción de audiencias. Alineado con la necesidad de tu público, tu propósito y tu posicionamiento. Debe ser algo constate en el tiempo. Estrategia coherente. En completa sintonía con los objetivos de negocio de la compañía para repercutir directamente sobre ellos. Concebida desde el entendimiento hacia los que la consumen o sabes que les gustaría consumirla. Aumento de posibilidades de un retorno eficaz. CONNECT DEVELOP INNOVATE
  70. 70. El método para crear proyectos de Branded Content fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle @EduardoPradanos
  71. 71. eduardopradanos.com @EduardoPradanos El tono y el estilo El concepto creativo Los relatos en los diferentes medios El gran relato que vas a narrar
  72. 72. eduardopradanos.com @EduardoPradanos Relevancia Credibilidad Confiabilidad Informar Entretener Educar 
 Inspirar Medios propios Medios pagados Medios ganados Lo memorable
  73. 73. Plataforma: Sinopsis del relato que voy a narrar en esta plataforma: Medios propios Medios pagados Medios ganados Planteamiento: Nudo: Desenlace: Personajes: Informa Entretiene Educa Inspira Público al que me dirijo con esta plataforma: ¿Qué experimenta el/la protagonista del relato? ¿Qué efecto quiero causar en el espectador? R1 R2 R3 R6 R5 R4 eduardopradanos.com @EduardoPradanos Conexiones entre los relatos de las distintas plataformas: El concepto creativo Nombre del relato: ¿En este relato hay UGC? Si es que sí, ¿en qué consiste? Puntúa de 0 (nada) a 10 (mucho) si espectador tiene un rol activo: 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 El tono y el estilo: No Sí Nivel de importancia de este relato frente al total: / Orden de lanzamiento de este relato frente al total: /
  74. 74. eduardopradanos.com @EduardoPradanos EJE PRINCIPAL Plataforma 1 Plataforma 2 Plataforma 3 Plataforma 4 Plataforma 5 Plataforma 6
  75. 75. Los grandes vendedores no inventan adornos ni pelusas con el fin de crear valor. Los grandes vendedores tienen la sabiduría de saber que serán juzgados y la empatía práctica para ir donde están los que los juzgarán. Seth Godin eduardopradanos.com @EduardoPradanos
  76. 76. IRRELEVANCIA fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle @EduardoPradanos
  77. 77. fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle @EduardoPradanos
  78. 78. MAKE OUR INDUSTRY GREAT AGAIN
  79. 79. fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle @EduardoPradanos Curso Superior en Branded Content Dura un mes (de 8 de marzo a 8 de abril). Es online. Info en este link.
  80. 80. CONNECT DEVELOP INNOVATE Gracias por escucharme y participar :)
  81. 81. CONNECT DEVELOP INNOVATE
  82. 82. FLUOR: Connect + Develop + Innovate
  83. 83. FLUOR: Connect + Develop + Innovate https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/agencias/fluor-lifestyle-nombrada-mejor-agencia-independiente-de-innovacion-de-espana-en-los-premios-fice
  84. 84. Hemos ganado más de 25 premios nacionales e internacionales en nuestros primeros cinco años de vida :)
  85. 85. https://youtu.be/QNaoMbjw4EE
  86. 86. Eduardo Prádanos eduardo.pradanos@fluorlifestyle.com QUIÉN SOY - Fundador y director creativo de la agencia FLUOR Lifestyle - Fundador Asociación Innovación Audiovisual - Director Postgrado Branded Content y Transmedia Storytelling - Profesor Nuevos Medios en la EICTV (Escuela Internacional de Cine y TV de Cuba) - Autor 100 crisis de un papá primerizo - Mi Twitter: @EduardoPradanos - Mi blog: eduardopradanos.com - Mi LinkedIn - Puedes suscribirte a la newsletter de mi blog aquí fluorlifestyle.com @FLUORlifestyle
  87. 87. CONNECT DEVELOP INNOVATE Si te apetece, puedes conocer más de FLUOR Lifestyle aquí (clic sobre cada enlace): • Web • Blog • Instagram • Facebook • Twitter
  88. 88. CONNECT DEVELOP INNOVATE
  89. 89. CONNECT DEVELOP INNOVATE

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