1.
SOCIAL & VIDEO MARKETING
C 62,46
M 0
Y 28,29
K 0
C 73,32
M 0
Y 51,59
K 0
C 73,32
M 28,18
Y 61,31
K 14,45
C 95,57
M 63,16
Y 46,25
K 44,98
Relatore
Edoardo Scognamiglio
Creative Director @ Combocut
edoardo@combocutfilm.com
combocut.com

2.
VIDEO ONLINE:
L’APPROCCIO COMUNE

3.
DOBBIAMO FARE UN VIDEO
(MAGARI UN VIRAL)

4.
IDEA, RIPRESE E MONTAGGIO

5.
OK, ORA COSA NE FACCIAMO?

6.
LO CARICHIAMO SU YOUTUBE !

7.
POST, TWEET, EMAIL, SPAM

8.
IL RISULTATO?

9.
POCHE VIEWS

10.
BACKGROUND

11.
LE IENE
PROGRAMMA DI INFOTAINMENT
IN ONDA SU ITALIA1

12.
LINEA EDITORIALE:
PRODURRE CONTENUTI RILEVANTI PER IL
PUBBLICO CON UN ALTISSIMO RITMO

13.
TAGLIO DEL SUPERFLUO FINO AL SINGOLO FRAME

14.
OBIETTIVO: MANTENERE ALTO LO SHARE, NON
FAR CAMBIARE CANALE

15.
CONTENUTO
OBIETTIVO

16.
OBIETTIVO
CONTENUTO

17.
SOPRATTUTTO ONLINE DOVE TUTTO È
MISURABILE

18.
VIDEO MARKETING
APPROCCIO ALL’OBIETTIVO

19.
STEP DI UNA STRATEGIA VIDEO EFFICACE
!
1. OBIETTIVO: scegliere quale risultato si vuole ottenere (lead
generation, far conoscere un brand, incrementare traffico…)
!
2. PRODUZIONE: individuare quale stile, genere, tono è più adatto per
raggiungerlo.
!
3. TECNICA: studiare come e dove pubblicare il video.
!
4. DISTRIBUZIONE: pianificare come farlo vedere alla persone giuste.

20.
• TRAFFICO E CONVERSIONI: incrementare
accessi ad un sito, numero visite, durata visite, lead,
acquisti.
!
• LINK E SOCIAL SHARE: ottenere link da altri siti,
condivisioni.
!
• BRAND AWARENESS: raggiungere visualizzazioni
+ engagement rate, follower, fan.
OBIETTIVI PRINCIPALI DI UN VIDEO NELL’ONLINE MARKETING:

21.
OBIETTIVI VIDEO MARKETING
TRAFFICO E CONVERSIONI

22.
PERCORSO DI UN UTENTE DA SCONOSCIUTO A CLIENTE
FIDELIZZATO

23.
IL VIDEO SI INTEGRA IN OGNI STEP POTENZIANDO LO
SCATTO IN AVANTI

24.
OGNI STEP È MONITORATO
numero email inviate, tasso apertura, tasso clic, numero accessi, pagine
visitate, tempo visita, numero ritorni, numero lead, numero clienti

25.
OGNI STEP PREVEDE UNA TIPOLOGIA DI VIDEO
DIFFERENTE

26.
!
“FASE ATTRACT”
• Video che attira l’attenzione
• Punta sull’entertainment
• Crea una promessa: cosa mi offri?
• Chiara call to action: cosa devo
fare per ottenerlo?
• Durata breve: 7 sec / 15 sec / 30
sec / 1 minuto

27.
http://youtu.be/AGihc9sGU08

28.
!
Attirare attenzione: I secondi iniziali sono decisivi. La prima fase è quella in
cui intercettiamo l’utente ed è necessario convincerlo ad ascoltarci.
Spiegare promessa: Creato un “patto” con lo spettatore, dopo averlo
incuriosito spostiamo il discorso verso il prodotto o servizio.
Call to action: Chiudiamo il video invitando l’utente ad effettuare un’azione
molto precisa

29.
DISTRIBUZIONE
!
PREROLL YOUTUBE
VIDEO PLACEMENT NETWORK

30.
!
“FASE CONVERT”
•Video che genera lead
•Punta sull’educational
•Propone uno scambio
•Durata: relativa

31.
CORSI
http://www.skillshare.com/classes/business/Introduction-to-Excel-I-The-Interface/599396565?via=search

32.
CORSI
propone uno
scambio
genera lead

33.
WHITEBOARD
http://moz.com/ugc/category/whiteboard-friday

34.
genera lead
punta
sull’educational

35.
MOTION GRAPHICS
video per landing page
http://www.combocut.com/portfolio/talent-garden/

36.
MOTION GRAPHICS
video per landing page
Con video
conversion
rates +10%

37.
DISTRIBUZIONE
!
SUL VOSTRO SITO
ATTRAVERSO PLAYER A PAGAMENTO
WISTIA, VIDYARD

38.
PERCHÉ UN PLAYER A PAGAMENTO
EMAIL GATING (CHIEDERE EMAIL DIRETTAMENTE
NEL PLAYER)

39.
PERCHÉ UN PLAYER A PAGAMENTO
CALL TO ACTION PERSONALIZZABILE

40.
PERCHÉ UN PLAYER A PAGAMENTO
ANALYTICS SUL SINGOLO UTENTE

41.
PERCHÉ NON SU YOUTUBE?

42.
E’ STUDIATO PER MANTENERE L’UTENTE IL PIÙ TEMPO
POSSIBILE ALL’INTERNO.
COSA PUÒ SUCCEDERE…

43.
A VOI INVECE INTERESSA FAR COMPIERE
ALL’UTENTE ALTRE AZIONE DI VALORE

44.
!
“FASE CLOSE”
•Video che genera
conversioni all’acquisto
•Punta sull’argomentazione
•Durata: 1 minuti, 2 minuti, 5
minuti

45.
RECENSIONE PRODOTTO

46.
FAQ
https://www.youtube.com/watch?v=Z7xnjBoJHzE

47.
OBIETTIVI VIDEO MARKETING
LINK E SOCIAL SHARE

48.
VIDEO IN GRADO DI STIMOLARE:
• Condivisioni da parte degli utenti
• Articoli da testate giornalistiche
• Post da blog

49.
QUALE CONTENUTO:
• Durata 1 minuto / 2 minuti
• Non vende un prodotto ma un’idea, un punto di vista
• Alta notiziabilità

50.
NON USCIREBBE MAI UNA NOTIZIA DI QUESTO TIPO
“Incredibile! E’ uscito un nuovo frullatore”

51.
QUESTO VIDEO GENERA UNA NOTIZIA:
https://www.youtube.com/user/Blendtec

52.
OBIETTIVI VIDEO MARKETING
LINK E SOCIAL SHARE
CASE HISTORY

53.
OBIETTIVO:
Sfruttare articoli e passaparola
per acquisire nuovi contatti e clienti.
!
STRATEGIA:
Una video parodia di qualcosa che già esiste.
Una variazione talmente verosimile
da stimolare un dibattito / conversazione.
Call to action verso Combocut

54.
http://www.airwnc.com/

55.
ARTICOLI STAMPA GENERALISTA
http://www.combocut.com/videomarketing/come-nasce-airwnc-casa-combocut/

56.
ARTICOLI BLOG TEMATICI: MARKETING

57.
ARTICOLI BLOG TEMATICI: TECNOLOGIA

58.
74.072 views
1200 commenti
1759 likes
1400 shares
600.000 + views
97.891 shares
491 tweet pubblicati
176 user coinvolti
1.634.931 utenti raggiunti
DATI SU VISUALIZZAZIONI E SHARE

59.
COME ABBIAMO FATTO

60.
CREATIVITÀ:
IDEA RIASSUMIBILE IN UNA FRASE

61.
“STANCO DI FRULLARE LE VERDURE: !
PROVA CON UN IPHONE”

62.
DISTRIBUZIONE
CONTATTO CON BLOGGER E TESTATE.

63.
PERCHÉ UN BLOGGER:
• Conferisce credibilità al video grazie all’autorevolezza della sua penna
!
• Dedicando un articolo all’app, è in grado di spiegarne il funzionamento
dando il giusto spazio anche alla squadra che firma il video.
!
• Il blog fa da cassa di risonanza: non solo permette di raggiungere i lettori
fidelizzati ma anche di estendere la visibilità del video attraverso i canali
social del magazine.
!
• Più un blogger è seguito, più una citazione all’interno di un articolo sarà
molto preziosa in ottica SEO.

64.
DATABASE: UN EXCEL CON L’ELENCO DEI CONTATTI. UN PUNTO
DI PARTENZA http://labs.ebuzzing.it/top-blogs

65.
EMAIL BLOGGER
UN’EMAIL DI CIRCA 20 RIGHE CON:
• Titolo
• Sottotitolo
• Notizia (in questo caso il funzionamento dell’app)
• motivo per cui dovrebbe pubblicare la notizia
• alcuni screenshot
• qualche informazione su di voi
• contatti
• ringraziamenti

66.
REGOLA NUMERO #1:
NON GIOCARE SPORCO

67.
REGOLA NUMERO #2:
NON FATE SPAM, PERSONALIZZATE IL MESSAGGIO

68.
REGOLA NUMERO #3:
SCRIVETE DIRETTAMENTE AL GIORNALISTA.
SE NON RISPONDE, CONTATTATELO CON ALTRI
MEZZI (TWITTER, FACEBOOK, LINKEDIN)

69.
RISULTATI

70.
CITAZIONE IN TUTTI GLI ARTICOLI COME AUTORI
DEL VIDEO

71.
TRAFFICO UTENTI

72.
OPPORTUNITÀ INASPETTATE
https://www.youtube.com/watch?v=hZ3WsO01598

73.
ALTRI GENERI: CANDID CAMERA
http://youtu.be/ENygQpTMC7s

74.
ALTRI GENERI: RECORD
http://youtu.be/tj7al6MXu7U

75.
ALTRI GENERI: VARIARE QUALCOSA DI
CONOSCIUTO (unboxing)
http://youtu.be/MCExBgn6NF0

76.
OBIETTIVI VIDEO MARKETING
BRAND AWARENESS

77.
OBIETTIVO
incrementare la popolarità di un brand, creare una
relazione
!
COME
Attraverso contenuti rilevanti per chi non conosce il tuo
brand

78.
CASA.IT
Portale immobiliare numero 1 in Italia
con 5 milioni di utenti unici al mese

79.
TRAFFICO GENERATO
ATTRAVERSO:
!
Google Adwords
Affiliazione
Display adv

80.
VENGONO INTERCETTATE PERSONE CHE
IN QUESTO MOMENTO STANNO CERCANDO UNA
CASA.

81.
RICHIESTA
PENSARE A LUNGO TERMINE E CREARE UNA
RELAZIONE CON CHI NON STA ANCORA
CERCANDO CASA.

82.
http://youtu.be/jFzjVgolQoU

83.
STRUTTURA SERIALE PRIMA STAGIONE
!
1 setting
1 personaggio
1 meccanismo
11 puntate
2 mesi di pubblicazione

84.
PERCORSO CREATIVO
!
1. individuare contenuto utile per il target: insegnamenti
sulla gestione della casa
!
2. individuare un meccanismo comico: il contrasto tra
una 90enne e lo slang giovane
!
3. individuare personaggio a cui affezionarsi: nonna lea

85.
RISULTATI

86.
6.800.000 VISUALIZZAZIONI
200+ ARTICOLI
UN PUBBLICO FIDELIZZATO DI OLTRE 300K UTENTI

87.
COME TRASFORMARE LE VISUALIZZAZIONI IN UN
LEGAME ?

88.
FACEBOOK: FAN PAGE

89.
OROSCOPO
http://youtu.be/ggVHLQNt0cw

90.
TWITTER: OROSCOPO

91.
ALTRE TATTICHE

92.
Generare traffico
Il risultato
al 2° posto
è un video
Video SEO

93.
Google indicizza video se:
!
- Il video risponde alla keyword
!
- Lo fa in modo appropriato ed esaustivo
(numero views, like, tempo visione)
!
- Il video è il contenuto più adatto per rispondere
Video SEO
Generare traffico

94.
Il prodotto: trolley da viaggio
Video SEO
Generare traffico

95.
Video SEO
Generare traffico

96.
Video SEO
Generare traffico

97.
Intercettiamo
l’utente in altri
momenti
della propria
vita di
viaggiatore.
Un video rispetto
ad un testo è più
efficace.
Un video rispetto
ad un testo è più
efficace.

98.
Video SEO
Generare traffico

99.
Video SEO

100.
Video SEO
Generare traffico

101.
Video SEO
Generare traffico

102.
Da Youtube a sito:
!
- Link nella descrizione
(Con “http://”)
!
- Call-to-action overlay
!
- Call-to-action nel
video
Video SEO
Generare traffico

103.
Video SEO
Generare traffico
Indicizzato
anche se non caricato
su Youtube

104.
Video SEO
Generare traffico

105.
Video Sitemap
Wistia.com
Generare traffico

106.
RISORSE

107.
REELSEO.COM
!
BRIGHTCOVE.COM/EN/LEARNING-CENTER
!
WISTIA.COM/LEARNING
!
COMBOCUT.COM/VIDEOMARKETING

108.
Via Fara 4 20124 Milano
Tel. 02. 87282692
Fax. 02. 87284646
!
info@combocutfilm.com
www.combocutfilm.com