1. Комунікаційний супровід проектів

2. Навіщо це?
«Люди мають оцінювати нас по наших
справах. Піаритись не є завданням НУО» (с)
Містер X

3. А насправді

4. Люди комунікують ЗАВЖДИ

5. Розробляємо стратегію комунікації

6. Мета
Що ми хочемо отримати від нашої цільової
аудиторії?

7. Цільова аудиторія
Хто вони?

8. Що ми хочемо сказати

9. Як ми це будемо розповідати?

10. 6 слів «Продаются детские
ботиночки. Неношеные»
• Он кормит из бутылочки убийцу своей
жены
• Извини, солдат, мы продаем ботинки
парами
• На разбитом ветровом стекле было
написано «Молодожены»
• Пассажиры, сейчас с вами говорит не
капитан

11. Прес-анонс, прес-реліз

12. Треба пам’ятати
Заголовок
Перший абзац
Цитата

13. Заголовки
Поганий приклад Хороший приклад
Благодаря вмешательству
Уполномоченного по правам человека
оновлено право на социальную защиту
За катування львівські міліціонери
сядуть до в’язниці
Состоялся тренинг для активистов,
которые совместно с Уполномоченным
будут принимать участие в
общественных расследованиях
Міліція та прокуратура понад 6 років не
випускала людей за межі села
Выставка ко Дню защиты детей Правозахисники назвали ключових
порушників прав людини в 2013 році
Звернення Харківської правозахисної
групи
Інформація про масовий виїзд жителів
України до Росії не підтверджується

14. 1-й абзац
1-й абзац прес-релізу або має бути складений
як новина. Тобто так, аби цей текст,
відірвавши від цілого прес-релізу, можна
було поставити в стрічку новин.
«82-річний мешканець Горлівки, який 13 років пропрацював
шахтарем, відсудив у Європейському Суді 2000 Євро за
відмову держави компенсувати його витрати на
комунальні послуги».

15. Цитата
Яскрава. Влучна. Про суть проблеми
"Міліція в цих регіонах дуже пов'язана з місцевими елітами і забруднила себе
в багатьох злочинах. Тому для них сховатися за російськими кордонами, які
будуть перенесені на 300-400 кілометрів, це шанс уникнути кримінальної
відповідальності. Тому СБУ і міліція в Луганській та Донецькій області, по
суті, потурають сепаратистам", - вважає правозахисник.

16. Прес-анонс
– це інтрига
«Чим загрожує громадянам України існування прокуратури в нинішньому вигляді? Чому
експерти наполягають на урізанні функцій цього державного органу? Кому вигідно, аби
прокуратура працювала за радянським зразком?
Відповідь на це питання готові надати експерти…»
«Чи матиме позов перспективу в українських судах? Яку відповідальність має понести
держава за примус дітей до участі у мітингах? В яку суму обійдуться українцям подібні
порушення прав людини?»

17. Хороший текст для ЗМІ
Яка головна ідея?
Не правильно Правильно
Життя – це дар Чому життя – це дар
Наша організація найкраща Чому наша організація
найкраща

18. Для кого ви пишете?

19. Писати чи не писати

20. Куди писати?

21. Актуальність текстів
Актуальність Формат
Вічно Колонка, ессе
Недовго Новина
Час від часу Репортаж чи огляд

22. Ієрархія потреб читачів
Пізнання (як
повідомили британські
вчені…)
Безпека (в місті маніяк!!!)
Фізіологія (голод, секс…)

23. Інформаційні матеріали
Форма Зміст Увага!

24. Форма погана

25. Форма хороша

26. І знову хороша

27. Зміст

28. Танцюючі чоловічки