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20+ Ações para aumentar suas      vendas no Google (Links Patrocinados e SEO)         Thiago Bacchin             CEO da Ca...
#1: Construa Landing Pagesdedicadas para as kwds + importantes• As palavras-chave mais importantes (produtos mais  lucrati...
#1: Construa Landing Pagesdedicadas para as kwds + importantes                         Palavra-chave: tv led        http:/...
#2: Insira Conteúdo em páginas de    categorias e subcategorias
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#3: Explore palavras-chave antes         “inatingíveis”
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#8: Otimize as Snippets
#9: (Re)Estruture suas campanhas de              AdWords- A Estrutura da sua conta de AdWords será  determinante para o Qu...
#9: (Re)Estruture suas campanhas de              AdWords
#10: Explore profundamente Long Tail         no Google Adwords
#11: Utilize Remarketing• Impacte usuários que visitaram seu site mais não  efetuaram uma compra;• Comunique-se novamente ...
#12: Crie e Atualize Campanhas             Automaticamente•   Utilize ferramentas para sugestão automática de    anúncios ...
#12: Crie e Atualize Campanhas      Automaticamente
#13: Pause e “despause” produtos(anúncios) sem estoque automaticamente•   Permite trabalhar em grande escala: milhares ou ...
#14: Crie campanhas regionaisAplicável quando:a) Varejista é forte em determinado estado;b) Vendas concentradas em regiões;
#15: Cadastre as lojas físicas no Adwords
#16: Cuidado com alto Quality Score (?!)• Altos níveis de Quality Score podem PIORAR os  resultados gerais da sua conta.• ...
#17: Crie uma versão adaptada do e-          commerce para Mobile• Construa uma versão simples e amigável para telas  de c...
#17: Crie uma versão adaptada do e-       commerce para Mobile
#17: Construa Campanhas exclusivas para                Mobile
#17: Construa Campanhas exclusivas para                Mobile
#17: Construa Campanhas exclusivas para                  MobileAppDownload                            Click-to-Call
#18: Mantenha campanhas de branding            permanentes• Campanhas de branding aumentam a performance  no Google Adword...
#19: Identifique os diferentes pesos         estratégicos por fonte de tráfego     Fonte       Sensível a   Peso da   Infl...
#20: Monitore resultados em tempo real•    Integre relatórios com dados faturados por canal x     captados GA via API/XML ...
#21: ConstruaURLs Amigáveisservicos.cadastra.com.br/a/?q=31z&mg=vv7z&sd=8                                                 ...
#21: ConstruaURLs Amigáveiswww.cadastra.com.br/servicos/otimizacao-de-sites                                               ...
Obrigado!thiago@cadastra.com.br      @bacchin
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Fórum E-Commerce Brasil 2011 - Thiago Bacchin

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Fórum E-Commerce Brasil 2011 - Thiago Bacchin

  1. 1. 20+ Ações para aumentar suas vendas no Google (Links Patrocinados e SEO) Thiago Bacchin CEO da Cadastra DBG - Digital Branding Group Agosto, 2011
  2. 2. #1: Construa Landing Pagesdedicadas para as kwds + importantes• As palavras-chave mais importantes (produtos mais lucrativos e/ou de maior volume de receita) precisam de dedicação especial: 101% SEO Friendly;• Estas páginas precisam estar linkadas a partir da sua home;
  3. 3. #1: Construa Landing Pagesdedicadas para as kwds + importantes Palavra-chave: tv led http://www.colombo.com.br/produto/Som-e-Video/TV-LED
  4. 4. #2: Insira Conteúdo em páginas de categorias e subcategorias
  5. 5. #2: Insira Conteúdo em páginas de categorias e subcategorias
  6. 6. #3: Explore palavras-chave antes “inatingíveis”
  7. 7. #3: Explore palavras-chave antes “inatingíveis”
  8. 8. #3: Explore palavras-chave antes “inatingíveis”• Use como base palavras-chave mais rentáveis;• Identifique potencial de busca e venda pelo Insights for Search (http://www.google.com/insights/search/?hl=pt-BR )• Comparativos, infográficos, matérias;
  9. 9. #4: Aplique os 3E’s do SEO internamente1. Educação – Sessões, worshops e treinamentos – por departamento O que é • O que é SEO? SEO? • Melhores Práticas • O que vamos medir? – Identificar os principais stakeholders, envolver no processo
  10. 10. #4: Aplique os 3E’s do SEO internamente2. Evangelização – “O Evangelista”: o defensor interno – Crie e distribua manuais, guias e pesquisas – Recomende leituras e livros AP Photo/Mel Evans
  11. 11. #4: Aplique os 3E’s do SEO internamente3. Engajamento – Comunicação constante e de qualidade – Divulgue e compartilhe resultados de melhorias e ações – relatórios e dashboards http://basecamphq.com/ http://www.geckoboard.com/
  12. 12. #5: Crie um Sitemap XML por CategoriaComo fazer: http://bit.ly/qjKutZ
  13. 13. #6: Dica Link Building 11. Maximizar benefícios de outras mídias, online e offline – Redirecione (301) hotsites ao término da campanha – Busque por parcerias com “intext:marca – site:www.dominio.com.br”
  14. 14. #7: Dica de Link Building 22. Maximixar benefícios de links já existentes – Liste todos os seus links via Open Site Explorer, MajesticSEO e GWT: • URL ideal e funcionando? • Mais conteúdo para oferecer ao mesmo site?
  15. 15. #8: Otimize as Snippets
  16. 16. #9: (Re)Estruture suas campanhas de AdWords- A Estrutura da sua conta de AdWords será determinante para o Quality Score que as suas palavras-chave terão;- Os anúncios precisam ser altamente relevantes com as palavras-chave buscadas.- Você irá precisar estressar a sua divisão entre campanhas e grupos de anúncio.
  17. 17. #9: (Re)Estruture suas campanhas de AdWords
  18. 18. #10: Explore profundamente Long Tail no Google Adwords
  19. 19. #11: Utilize Remarketing• Impacte usuários que visitaram seu site mais não efetuaram uma compra;• Comunique-se novamente com estas pessoas com uma diferente mensagem (desconto, oferta);
  20. 20. #12: Crie e Atualize Campanhas Automaticamente• Utilize ferramentas para sugestão automática de anúncios e palavras-chave com base em XML;
  21. 21. #12: Crie e Atualize Campanhas Automaticamente
  22. 22. #13: Pause e “despause” produtos(anúncios) sem estoque automaticamente• Permite trabalhar em grande escala: milhares ou milhões de produtos ativos;• Reduz custos com cliques que não vão converter (produtos sem estoque);• Economia geralmente varia entre 5 a 10%: Aumenta o ROI
  23. 23. #14: Crie campanhas regionaisAplicável quando:a) Varejista é forte em determinado estado;b) Vendas concentradas em regiões;
  24. 24. #15: Cadastre as lojas físicas no Adwords
  25. 25. #16: Cuidado com alto Quality Score (?!)• Altos níveis de Quality Score podem PIORAR os resultados gerais da sua conta.• Quanto maior for o Quality Score de suas palavras- chave, maior a chance de o Google imprimí-las para termos genéricos!• Consulte SEMPRE o relatório de Palavras-chave dos grupos e negative palavras que não façam sentido com os grupos em questão.
  26. 26. #17: Crie uma versão adaptada do e- commerce para Mobile• Construa uma versão simples e amigável para telas de celulares (iphone/android);• Dê acesso fácil a pesquisa de produtos e a localização de lojas físicas;• Inclua apenas os top 100-500 produtos da loja;
  27. 27. #17: Crie uma versão adaptada do e- commerce para Mobile
  28. 28. #17: Construa Campanhas exclusivas para Mobile
  29. 29. #17: Construa Campanhas exclusivas para Mobile
  30. 30. #17: Construa Campanhas exclusivas para MobileAppDownload Click-to-Call
  31. 31. #18: Mantenha campanhas de branding permanentes• Campanhas de branding aumentam a performance no Google Adwords e em todos canais de mídia;• Independente se a marca é forte, média ou fraca no mercado, disponibilize budget para campanhas de branding;• O share de investimento para branding deve variar de acordo com a força de cada marca;
  32. 32. #19: Identifique os diferentes pesos estratégicos por fonte de tráfego Fonte Sensível a Peso da Influência Qualidade da Peso de selos Preço Landing Social Redação e segurança PageGoogle ** **** ***** **** **OrgânicoGoogle Adwords *** ***** *** ***** ***Comparadores ***** **** *** ** *****E-mail Mkt ***** **** *** *** ****Redes Sociais ** *** ***** ***** **
  33. 33. #20: Monitore resultados em tempo real• Integre relatórios com dados faturados por canal x captados GA via API/XML http://www.geckoboard.com/
  34. 34. #21: ConstruaURLs Amigáveisservicos.cadastra.com.br/a/?q=31z&mg=vv7z&sd=8 Sem palavras-chave Subdomínio desnecessário URLs dinâmicas podem não ser compreendidas
  35. 35. #21: ConstruaURLs Amigáveiswww.cadastra.com.br/servicos/otimizacao-de-sites URL com palavras-chave Um único domínio que descrevem o conteúdo da página, separadas por hífen Pastas com palavras-chave relevantes (categoria, departamento)
  36. 36. Obrigado!thiago@cadastra.com.br @bacchin

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