So berechnen Sie auf einfache Weise den Wert von Online-Veröffentlichungen. Anders als beim klassischen Medienäquivalenzwert arbeiten wir mit Online-Reichweitendaten, die auch im SEO-Bereich genutzt werden. Zudem wird eine Tag-Cloud herangezogen um per Google-Adplanner den Wert des Medialen Umfelds zu schätzen. #moca14 http://www.echobot.de/kostenfrei-testen

1. Mai
2014
Online-­‐Medien
Äquivalenzwert

2. Der
Echobot
findet
relevante
Artikel
und
Meinungen
in
Online-­‐Portalen,
Social
Media
Netzwerken
und
digitalen
Print-­‐Ausgaben.
>
35.000
Newsmedien,
Fachportale,
Meinungs-­‐
Foren,
Blogs,
…
Milliarden
Posts
aus
Facebook,
Twitter,
Google+,
YouTube
Aktuelle
Tageszeitungen,
Fachmagazine,
Agentur-­‐
meldungen,
...

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www.flickr.com/photos/oskay/132950096
Online-Medienäquivalenzwert

5. Äquivalenzwert
/
Media-­‐Wert
„Was
hätte
es
uns
gekostet
an
gleicher
Stelle
im
gleichen
Umfang
zu
werben?“
Summe
in
EUR
Definition
€

6. • IVW
Reichweite
Werbeträger
!=
Reichweite
des
Portals
!=
Einblendungen
der
Banner
• Bannerpreise
stark
variierend
(Festpreise
/
TKP
/
CPC)
• Artikelumfang
!=
Anzeigengröße
aber:
Preis
abhängig
von
Format
• Häufige
Änderung
der
Parameter
...
Unschärfen
im
Web

7. ü Einheitliche
Berechnung
für
spätere
Vergleichbarkeit
ü Dynamische
Anpassung
bei
Veränderung
der
Web-­‐
Reichweiten
&
Bannerpreise
ü Umfassend
für
möglichst
alle
gefundenen
Treffer
Anforderung

8. 1. Sammeln
aller
verfügbaren
Indikatoren
zur
Domain
– IVW
Zahlen,
Alexa
Werte,
Google
AdPlanner
Daten,
...
– Monatliche
Aktualisierung
dieser
Werte
2. KorrelaTonsanalyse
zur
Berechnung
einer
BruVo-­‐Reichweite
pro
Domain
(Visits)
3. Tiefenanalyse
jeder
Domain
nach
Inhaltsdichte,
ArTkel-­‐Volumen,
Klicks
pro
Besucher,
...
4. Daraus
Schätzung
einer
durchschniVlichen
NeVo-­‐Leserzahl
pro
ArTkel
(Visits)
Leserzahl
(1)

9. Leserzahl
(1)

10. • Aufsummieren
der
Netto-­‐Leserzahlen
der
Artikel
ergibt
=>
Geschätzte
Gesamtleserzahl
• ROI
/
Äquivalenzwert-­‐Berechnung
jetzt
wie
folgt:
1
Leser
=
1
Klick
Leserwert
=
Klickpreis
im
Themenumfeld
Leserzahl
(3)

11. Standard-­‐Schlagworte
Messe
Landesmesse
Stuttgart
Retro
Classics
Oldtimer
...
Leser-­‐Wert
(1)
Themenumfeld
ermitteln
Keyword
Tagcloud

12. Themenumfeld
bewerten
• z.B.
Google
Keyword
Tool
• https://adwords.google.com/KeywordPlanner
Leser-­‐Wert
(2)
oldtimer 40.500 Mittel 0,16 €
stuttgart 201.000 Niedrig 1,45 €
retro 9.900 Niedrig 0,39 €
messe 6.600 Niedrig 0,27 €
rallye 12.100 Niedrig 0,80 €
Karosserie 6.600 Niedrig 0,27 €
retro classics 1.000 Niedrig 1,52 €
MiVelwert
0,69
€

13. Beispiel
1
Fachmesse
„Retro
Classics“
–
März
2014:
254
Treffer
mit
120.457
Leser
*
69
Cent
-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐
83.115
€
Online-­‐
Media-­‐Wert

14. • Nennungen
in
Titel
/
Content
unterschiedlich
berechnen?
• Wie
zählt
man
es,
wenn
eine
Quelle
mehrfach
vorkommt?
• Ist
der
Mittelwert
der
Keyword-­‐
Bewertung
das
richtige
Konzept?
• Möchte
man
verschiedene
ausgewählte
Quellen
boosten
oder
abwerten?
• ErmiVlung
von
Social-­‐Media
Posts
zu
jedem
ArTkel
und
ModulaTon
der
NeVo-­‐Leserzahl
gemäß
„Buzz“
Optimierungen

15. Beispiel
2
Krautreporter
deutsch
–
ab
01.05.
Keyword-­‐Analyse:
crowdfunding 33.100 1,45 €
zeitung 18.100 0,34 €
journalismus 3.600 1,72 €
journalisten 880 2,17 €
reportagen 1.600 0,89 €
krautreporter 590 -
onlinejournalismus 70 0,65 €
kulturpreis 50 -
Mi#elwert
1,20
€

16. Beispiel
2
„Krautreporter“
deutsch
–
ab
01.05.:
388
Titel-­‐Treffer
mit
349.051
Leser
*
1,20
Euro
(voller
Wert)
+
1.051
Content-­‐Treffer
aus
425
Quellen
(einzeln)
293.053
Leser
*
0,60
Euro
(halber
Wert)
-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐
594.693
€
Top
50
Treffer:
hVp://ge.V/3n33xlh1/v/0

17. • Friends
/
Follower
/
Circles
als
„Reichweite“
?
• oder
besser:
Influence
/
Klout
/
etc.?
• Anzahl
der
Posts
eines
Nutzers?
=>
AVG
Leser
pro
Post
• Kann
die
Bewertung
eines
„Social-­‐Lesers“
in
Euro
erfolgen?
Social
Media?

18. Danke!
Kontakt:
Telefon:
E-­‐Mail:
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(721)
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57
500
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