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ゼロから始めるFacebook広告~実践編~

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ゼロから始めるFacebook広告~実践編~

  1. 1. ~実践編~ Facebook広告の出稿方法
  2. 2. Facebook広告基礎用語の確認 Facebook広告出稿方法 Facebook広告成功のコツ PDCAサイクルの回し方
  3. 3. Facebook広告基礎用語の確認 Facebook広告出稿方法 Facebook広告成功のコツ PDCAサイクルの回し方
  4. 4. 主な広告指標について ■表示回数 (IMP):impression。広告の表示(回数) ■クリック率 (CTR):Click Through Rate。「クリック率」。 ■クリック単価 (CPC):Cost Per Click。1クリックあたりの広告料金。 ■コンバージョン(CV):Conversion。成約数 ■成約単価 (CPA):Cost Per Acquisition。獲得単価。 「コスト÷コンバージョン数」 ■成約率 (CVR):Conversion Rate。 サイトへの訪問者数のうち、成約につながった件数
  5. 5. – CPF – リーチ数 – クリック数 – ウェブサイトクリック数 – フリークエンシー – アクション数 – ソーシャルの~ Facebook広告 独自の指標
  6. 6. 指標 ■ ファン獲得単価(CPF) : Cost Per Fan。 「コスト÷いいね!数」 ■リーチ数:広告が表示されたユニークユーザーの数。 ■クリック数:広告がクリックされた回数。画像、動画、 ページタイトルなど広告面すべてのクリックを含む。 ■ウェブサイトクリック数: 広告に記載されたFacebook外のサイトへのクリック数。
  7. 7. 指標 ■フリークエンシー: 各ユーザーが広告を見た平均回数。 「インプレッション数÷リーチ数」 ■アクション数: 広告表示の24時間以内または広告のクリックから28 日以内に取られたアクション。ページへのいいね、コメン ト、アプリのインストールなど様々な項目がある。
  8. 8. “ソーシャル”とは? ■ソーシャルのインプレッション数/クリック数 – Facebookページのつながりやイベントの 参加予定者、アプリのユーザーである友達の名前を 含む広告に対するインプレッション数/クリック数です。 ◀“友人の名前” が 入っている広告の インプレッション数、 クリック数 鈴木太郎さんがGMOペイメントゲートウェイ について「いいね!」と言っています。
  9. 9. Facebook広告基礎用語の確認 Facebook広告出稿方法 Facebook広告成功のコツ PDCAサイクルの回し方
  10. 10. Facebook広告出稿に必要なもの ①Facebookアカウント ②広告クリエイティブ (バナー画像、タイトル、広告文) ③支払手段(クレジットカード or PayPalアカウント) – Facebookページ 必須! 場合によって必要
  11. 11. Facebook広告出稿に必要なもの ①Facebookアカウント 「管理人」として紐付けるFacebookページ 鈴木 太郎
  12. 12. Facebook広告出稿に必要なもの ②広告クリエイティブ ①画像(100×72pix) ②見出し(15文字) ③広告文(90文字) ■PC右側広告 ▼見出し ◀広告文 ●●●●●●●●●●●●●●●● ●●●●●●●●●●●●●●●● ●●●●●●●●●●●●●●●● ●●●●●●●●●●●●●●●● ●●●●●●●●●●●●●●●● ●●●●●●●●●●(95文字) ●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●(25文字) 画像
  13. 13. Facebook広告出稿に必要なもの ②広告クリエイティブ ①画像(600×225pix) ②広告文(90文字) ※いいね!広告はスマホの場合 50文字までしか表示されないので注意! ■PC/スマホフィード広告 (いいね!広告) ◀広告文 ◀画像
  14. 14. Facebook広告出稿に必要なもの ②広告クリエイティブ ①画像(600×315pix) ②広告文(90文字) ③見出し (15文字) ④リンク先の説明文 (90文字) ■PC/スマホフィード広告 (外部サイト誘導広告) 広告文 画像 ◀見出し ◀リンク先のテキスト
  15. 15. ■広告管理用ページにアクセス (https://www.Facebook.com/ads/manage/campaigns/ ) ③支払手段 Facebook広告出稿に必要なもの
  16. 16. 「設定タブ」を選択し、アカウント情報を登録する。 Facebook広告出稿に必要なもの ③支払手段
  17. 17. この際、広告をともに管理できるユーザーを選択する ことが可能です。 複数人で管理する場合はこちらから設定します。 ③支払手段 Facebook広告出稿に必要なもの 鈴木太郎 山田花子 佐藤二郎
  18. 18. 「支払管理>支払い方法」タブより支払の設定します ③支払手段 Facebook広告出稿に必要なもの
  19. 19. 「支払管理>支払い方法」タブより支払の設定します ③支払手段 Facebook広告出稿に必要なもの これにてアカウントの設定は完了です。
  20. 20. Facebook広告の作成 再び広告管理用ページへアクセスします。
  21. 21. Facebook広告の作成① 支払アカウントと広告の目的を選択します ◀広告の目的 ▲支払アカウント
  22. 22. Facebook広告の作成② FacebookページもしくはURLの設定を選択 ウェブサイトのURL▶ http://www.gmo-pg.com/ ウェブサイト誘導 いいね!広告 ◀Facebookページ
  23. 23. Facebook広告の作成③ 画像を選択
  24. 24. Facebook広告の作成④ テキストを入稿 広告文▶ 見出し▶
  25. 25. Facebook広告の作成⑥ ボタンの有無、種類を選択
  26. 26. Facebook広告の作成⑥ 配信先デバイス/掲載場所の選択 配信しないデバイスは「削除」の文字をクリック▲
  27. 27. Facebook広告の作成⑦ 配信ターゲットを選択
  28. 28. Facebook広告の作成⑦ ユーザー情報 ・場所 (国/都道府県/市区郡町村) ・年齢 ・性別 ・言語 ・交際関係 ・勤務先 ・学校(卒業/在籍) 興味・関心 ・スポーツ ・テクノロジー ・フィットネス ・音楽 ・映画 ・ファッション ・旅行 端末情報/接続環境 ・OS(iOS/Android etc) ・OSバージョン ・デバイス ・Wifi接続環境ユーザー ライフイベント ・引越し(最近転居した) ・結婚/婚約/交際 ・出産 ・子供の有無 つながり ・ページのファン ・ファンの友達 ・ファンを除く ターゲット一覧
  29. 29. Facebook広告の作成⑧ 広告キャンペーン名、広告セット名、 広告セットの予算、期間を設定
  30. 30. Facebook広告の作成⑨ 入札方法を選択 ・自動入札 ・手動入札 いずれか選択 推奨入札価格を参照 ・いいね!広告 ・ウェブサイト誘導広告
  31. 31. Facebook広告の作成 ここまでの設定が完了すると、Facebook側で の審査が開始となります。 こちらが承認され次第、配信が開始となります。
  32. 32. Facebook広告の作成 -コンバージョン計測方法-
  33. 33. Facebook広告の作成 -コンバージョン計測方法-
  34. 34. Facebook広告の作成 -コンバージョン計測方法-
  35. 35. Facebook広告の作成 -コンバージョン計測方法- 発行されたコンバージョンタグを、サイトに設置する
  36. 36. Facebook広告基礎用語の確認 Facebook広告出稿方法 Facebook広告成功のコツ PDCAサイクルの回し方
  37. 37. Facebook広告は クリエイティブが重要!
  38. 38. クリエイティブが重要!-画像編-
  39. 39. クリエイティブが重要!-画像編-
  40. 40. クリエイティブが重要!-画像編-
  41. 41. ◀ 企業ロゴ ◀「決済システム」 の訴求 ◀ 画像をクリック したくなるような ボタンの設置 クリエイティブが重要!-画像編-
  42. 42. クリエイティブが重要!-画像編-
  43. 43. ■画像のテキスト使用制限に注意 ※ニュースフィード広告のみ Facebookのニュースフィード掲載の広告に使用する画像の テキスト使用を20%以内におさめる、というルールがあります。 (バナーを作成した場合は上記の対象外となります) ▼ここでチェック! https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay クリエイティブが重要!-画像編-
  44. 44. クリエイティブが重要!-テキスト編-
  45. 45. クリエイティブが重要!-テキスト編- OK例 NG例 タイトル 決済でお困りですか?GMO-PGが解決 いたします! (15文字) GMO Payment Gateway,Inc. (15文字) 広告文 【決済サービスならGMOペイメントゲート ウェイ!】クレカ決済、スマホ向け3キャリ ア決済、コンビニ決済、Paypal決済、早 期審査など、様々な決済手段でビジネス ソリューションを提供! (90文字) クレカ決済、スマホ向け3キャリア決 済、コンビニ決済、Paypal決済、早 期審査対応。決済サービスなら GMOペイメントゲートウェイ! (65文字) リンク先 説明文 【東証一部上場企業】のGMO-PGが決済 導入を手厚くサポート!日本No.1クラス の46,108店舗のご利用実績。 決済は NHK、東京都も導入の信頼と安定性を持 つ当社にお任せ下さい! (90文字) 東証一部上場の決済企業【GMO- PG】が決済導入を手厚くサポート! (33文字)
  46. 46. Facebook広告基礎用語の確認 Facebook広告出稿方法 Facebook広告成功のコツ PDCAサイクルの回し方
  47. 47. Facebook広告におけるPDCA • Plan 適切なアカウント設計を構築する • Do 実際に広告を運用(配信)する • Check レポートから改善点、課題を見つける • Action 課題解決の為の改善策を実行する
  48. 48. Plan:アカウントの構築 “ターゲット毎に分けたキャンペーン”の作成 ⇒Facebook広告では予算の配分がキャンペーン 毎にしか配信できない ⇒つまりターゲット毎にキャンペーンを作成する 必要がある ポイント
  49. 49. 具体的には? • 例:20~40代の女性向けに化粧品を扱っている ページのファンを新たに獲得したい • ターゲット設定 – 女性 – 20~40代 – 興味関心 「化粧品」 ⇒それぞれターゲット層を 分けたキャンペーンを作成する!!
  50. 50. 良いアカウント構成例 ターゲット層を詳細に分けることで、効果的な年齢層を 的確に把握することが可能 通常の構成 PDCAに適した構成 ⇒最適な予算配分を見出すことができる 20~49歳 30~39歳20~29歳 40~49歳
  51. 51. ※注意点※ • 同一広告セット内に広告を作成しないこと! ⇒Facebook広告は均等配信ができないので 正確な効果検証ができなくなる 広告セット_化粧品 広告セット_化粧品_ 20代20代 30代 40代 20代 広告セット_化粧品_ 30代 30代 広告セット_化粧品_ 40代 40代 広告セット 広告 広告セット 広告
  52. 52. Do:広告の運用(配信) クリエイティブの作成、入稿 より成果につながるバナー画像、広告文を準備する
  53. 53. Do:広告の運用(配信) ■広告成果のテスト方法 ・次の3つの軸で作成 ①広告の種類(デバイス別、表示先別) ②ターゲット(年齢別、関心別) ③クリエイティブパターン(2パターンを作成し、配信する)
  54. 54. Check:レポートから改善点を探せ! GMOペイメントゲートウェイ
  55. 55. Check:レポートから改善点を探せ! GMOペイメントゲートウェイ
  56. 56. Check:レポートから改善点を探せ! ■ ウェブサイト誘導単価、いいね獲得単価(CPF) が 低いものに注力する” ⇒獲得効率が良い広告、悪い広告を発見する! ①広告の種類(デバイス別、表示先別) ②ターゲット(年齢別、関心別) ③クリエイティブパターン(2パターンを作成し、配信する)
  57. 57. ■変更すべき点 ①入札上限価格 ②予算配分の割り振り ●効率の悪いキャンペーン ⇒予算を減らす ●効率の良いキャンペーン ⇒予算を増やす & 入札上限価格を下げる ※配信対象の人数が少ない時は表示されなくなる恐れもあるので注意が必要 Check:レポートから改善点を探せ!
  58. 58. Action:実際に改善する キャンペーン_化粧品 広告セット_20代 広告セット_ 30代 広告セット_ 40代 CPC:210円 キャンペーン予算 2000円→1000円 CPC:122円 キャンペーン予算 2000円→4000円! ■1日当たりの広告予算:6000円 CPC:198円 キャンペーン予算 2000円→ 1000円 広告_20代 広告_30代 広告_40代
  59. 59. 40代女性向け Action:実際に改善する クリエイティブ(広告文)のA/Bテストをしていた場合 ■ A ◎CPC:131円 口コミで大好評!お肌の奥までグングン浸透! 高品質な化粧パック。乾燥しがちな冬も潤い美肌を手に入れよう! ■ B △CPC:265円 40代のお肌にぴったり!お肌の奥までグングン浸透! 高品質な化粧パック。乾燥しがちな冬も潤い美肌を手に入れよう!
  60. 60. 40代女性向け Action:実際に改善する デバイスのA/Bテストをしていた場合 ■PCニュースフィード ◎CPC:295円 ■スマホニュースフィード ◎CPC:101円
  61. 61. ありがとうございました <お問合せ> GMOペイメントゲートウェイ株式会社 企業価値創造企画室-集客支援グループ 専用TEL:03-3464-1215 専用メール:pgad@gmo-pg.com

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