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ゼロから始めるFacebook広告~実践編~

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ゼロから始めるFacebook広告~実践編~

  1. 1. ~実践編~ Facebook 広告の出稿方法
  2. 2. Facebook 広告基礎用語の確認 Facebook 広告出稿方法 Facebook 広告成功のコツ PDCA サイクルの回し方
  3. 3. Facebook 広告基礎用語の確認 Facebook 広告出稿方法 Facebook 広告成功のコツ PDCA サイクルの回し方
  4. 4. 主な広告指標について ■ 表示回数 (IMP) : impression 。広告の表示(回数) ■ クリック率 ( CTR ): Click Through Rate 。「クリック率」。 ■ クリック単価 (CPC) : Cost Per Click 。 1 クリックあたりの広告料金。 ■ コンバージョン( CV ): Conversion 。成約数 ■ 成約単価 ( CPA ): Cost Per Acquisition 。獲得単価。「コスト ÷ コン バージョン数」 ■ 成約率 ( CVR ): Conversion Rate 。サイトへの訪問者数のうち、成約に つながった件数
  5. 5. – CPF – リーチ数 – クリック数 – ウェブサイトクリック数 – フリークエンシー – アクション数 – ソーシャルの~ Facebook 広告 独自の指標
  6. 6. 指標① ■ ファン獲得単価( CPF ) : Cost Per Fan 。   「コスト ÷ いいね!数」 ■ リーチ数:広告が表示されたユニークユーザーの数。 ■ クリック数:広告がクリックされた回数。画像、動画、 ページタイトルなど広告面すべてのクリックを含む。 ■ ウェブサイトクリック数:広告に記載された Facebook 外のサイトへのクリック数。 ■ フリークエンシー:各ユーザーが広告を見た平均回数。  「インプレッション数 ÷ リーチ数」 ■ アクション数:広告表示の 24 時間以内または広告のク リックから 28 日以内に取られたアクション。ページへの いいね、コメント、アプリのインストールなど様々な項目 がある。
  7. 7. “ ”ソーシャル とは? ■ ソーシャルのインプレッション数 / ク リック数 – Facebook ページのつながりやイベントの 参加予定者、アプリのユーザーである友達の名 前を含む広告に対するインプレッション数 / ク リック数です。 ◀“ ”友人の名前 が 入っている広告の インプレッション数、 クリック数 鈴木太郎さんが GMO ペイメントゲートウェイ について「いいね!」と言っています。
  8. 8. Facebook 広告基礎用語の確認 Facebook 広告出稿方法 Facebook 広告成功のコツ PDCA サイクルの回し方
  9. 9. Facebook 広告出稿に必要なも の ①Facebook アカウント ② 広告クリエイティブ (バナー画像、タイトル、広告文) ③ 支払手段(クレジットカード or PayPal ア カウント) – Facebook ページ 必須! 場合によって必要
  10. 10. Facebook 広告出稿に必要なも の①Facebook アカウント 「管理人」として紐付ける Facebook ページ 鈴木 太郎
  11. 11. Facebook 広告出稿に必要なも の② 広告クリエイティブ ① 画像( 100×72pix ) ② 見出し( 15 文字) ③ 広告文( 90 文字) ■PC 右側広告 ▼ 見出し ◀ 広告文 ●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●● ●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●● ●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●● ●●●●●● ( 95 文字) ●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●● ( 25 文字) 画像
  12. 12. Facebook 広告出稿に必要なも の② 広告クリエイティブ ① 画像( 600×225pix ② 広告文( 90 文字) ※ いいね!広告はスマホの場合 50 文字までしか表示されないので注意! ■PC/ スマホフィード広告 (いいね!広告) ◀ 広告文 ◀ 画像
  13. 13. Facebook 広告出稿に必要なも の   ②広告クリエイティブ ① 画像( 600×315pix ② 広告文( 90 文字) ③ 見出し ( 15 文字) ④ リンク先の説明文 ( 90 文字) ■PC/ スマホフィード広告 (外部サイト誘導広告) 広告文 画像 ◀ 見出し ◀ リンク先のテキスト
  14. 14. ■ 広告管理用ページにアクセス ( https://www.Facebook.com/ads/manage/campaigns/ )     ③支払手段 Facebook 広告出稿に必要なもの
  15. 15. 「設定タブ」を選択し、アカウント情報を登録す る。 Facebook 広告出稿に必要なも の    ③支払手段
  16. 16. この際、広告をともに管理できるユーザーを選択 することが可能です。 複数人で管理する場合はこちらから設定します。     ③支払手段 Facebook 広告出稿に必要なもの 鈴木太郎 山田花子 佐藤二郎
  17. 17. 「支払管理>支払い方法」タブより支払の設定し ます     ③支払手段 Facebook 広告出稿に必要なもの
  18. 18. 「支払管理>支払い方法」タブより支払の設定し ます     ③支払手段 Facebook 広告出稿に必要なもの これにてアカウントの設定は完了です。
  19. 19. Facebook 広告の作成 再び広告管理用ページへアクセスします。
  20. 20. Facebook 広告の作成① 支払アカウントと広告の目的を選択します ◀ 広告の目的 ▲ 支払アカウント
  21. 21. Facebook 広告の作成② Facebook ページもしくは URL の設定を選 択 ウェブサイトの URL▶ http://www.gmo-pg.com/ ウェブサイト誘導 いいね!広告 ◀Facebook ページ
  22. 22. Facebook 広告の作成③ 画像を選択
  23. 23. Facebook 広告の作成④ テキストを入稿 広告文▶ 見出し▶
  24. 24. Facebook 広告の作成⑥ ボタンの有無、種類を選択
  25. 25. Facebook 広告の作成⑥ 配信先デバイス / 掲載場所の選択 配信しないデバイスは「削除」の文字をクリック▲
  26. 26. Facebook 広告の作成⑦ 配信ターゲットを選択
  27. 27. Facebook 広告の作成⑦ ユーザー情報  ・場所   (国 / 都道府県 / 市区郡町村)  ・年齢  ・性別  ・言語  ・交際関係  ・勤務先  ・学校(卒業 / 在籍) 興味・関心  ・スポーツ  ・テクノロジー  ・フィットネス  ・音楽  ・映画  ・ファッション  ・旅行 端末情報 / 接続環境  ・ OS ( iOS/Android etc )  ・ OS バージョン  ・デバイス  ・ Wifi 接続環境ユーザー ライフイベント  ・引越し(最近転居した)  ・結婚 / 婚約 / 交際  ・出産  ・子供の有無 つながり  ・ページのファン  ・ファンの友達  ・ファンを除く ターゲット一覧
  28. 28. Facebook 広告の作成⑧ 広告キャンペーン名、広告セット名、 広告セットの予算、期間を設定
  29. 29. Facebook 広告の作成⑨ 入札方法を選択 ・自動入札 ・手動入札 いずれか選択 推奨入札価格を参照 ・いいね!広告 ・ウェブサイト誘導広告
  30. 30. Facebook 広告の作成 ここまでの設定が完了すると、 Facebook 側での審査が開始となります。 こちらが承認され次第、配信が開始となり ます。
  31. 31. Facebook 広告の作成 - コンバージョン計測方法 -
  32. 32. Facebook 広告の作成 - コンバージョン計測方法 -
  33. 33. Facebook 広告の作成 - コンバージョン計測方法 -
  34. 34. Facebook 広告の作成 - コンバージョン計測方法 - 発行されたコンバージョンタグを、サイトに設置す る
  35. 35. Facebook 広告基礎用語の確認 Facebook 広告出稿方法 Facebook 広告成功のコツ PDCA サイクルの回し方
  36. 36. Facebook 広告は クリエイティブが重要!
  37. 37. クリエイティブが重要! - 画像編 - 画質が粗い! 画質が粗い!
  38. 38. サイズがサイズが 小さい!小さい! クリエイティブが重要! - 画像編 -
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  41. 41. クリエイティブが重要! - 画像編 -
  42. 42. ■ 画像のテキスト使用制限に注意 ※ ニュースフィード広告のみ Facebook のニュースフィード掲載の広告に使用する画像の テキスト使用を 20 %以内におさめる、というルールがあります。 (バナーを作成した場合は上記の対象外となります) ▼ ここでチェック! https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay クリエイティブが重要! - 画像編 -
  43. 43. クリエイティブが重要! - テキスト編 -
  44. 44. クリエイティブが重要! - テキスト編 - OK 例 NG 例 タイトル 決済でお困りですか? GMO-PG が 解決いたします! ( 15 文字) GMO Payment Gateway,Inc. ( 15 文字) 広告文 【決済サービスなら GMO ペイメン トゲートウェイ!】クレカ決済、ス マホ向け 3 キャリア決済、コンビニ決 済、 Paypal 決済、早期審査など、 様々な決済手段でビジネスソリュー ションを提供! (90 文字 ) クレカ決済、スマホ向け 3 キャ リア決済、コンビニ決 済、 Paypal 決済、早期審査対応。 決済サービスなら GMO ペイメン トゲートウェイ! (65 文字 ) リンク先 説明文 【東証一部上場企業】の GMO-PG が決済導入を手厚くサポート!日本 No.1 クラスの 46,108 店舗のご利用実 績。 決済は NHK 、東京都も導入の信 頼と安定性を持つ当社にお任せ下さ い! (90 文字 ) 東証一部上場の決済企業【 GMO- PG 】が決済導入を手厚くサポー ト!( 33 文字)
  45. 45. Facebook 広告基礎用語の確認 Facebook 広告出稿方法 Facebook 広告成功のコツ PDCA サイクルの回し方
  46. 46. Facebook 広告における PDCA • Plan 適切なアカウント設計を構築する • Do 実際に広告を運用(配信)する • Check レポートから改善点、課題を見つ ける • Action 課題解決の為の改善策を実行する
  47. 47. Plan :アカウントの構築 “ ターゲット毎に分けたキャンペーン”の作 成 ⇒Facebook 広告では予算の配分がキャンペーン 毎にしか配信できない ⇒ つまりターゲット毎にキャンペーンを作成す る    必要がある ポイント
  48. 48. 具体的には? • 例: 20 ~ 40 代の女性向けに化粧品を扱ってい るページのファンを新たに獲得したい • ターゲット設定 – 女性 – 20 ~ 40 代 – 興味関心 「化粧品」 ⇒ それぞれターゲット層を 分けたキャンペーンを作成する!!
  49. 49. 良いアカウント構成例 ターゲット層を詳細に分けることで、効果的な年 齢層を的確に把握することが可能 通常の構成 PDCA に適した構 成 ⇒ 最適な予算配分を見出すことができる 20 ~ 49 歳 30 ~ 39 歳 20 ~ 29 歳 40 ~ 49 歳
  50. 50. ※ 注意点※ • 同一広告セット内に広告を作成しないこ と! ⇒Facebook 広告は均等配信ができないので           正確な効果検証がで きなくなる 広告セット _ 化粧品 広告セット _ 化粧品 _ 20 代20 代 30 代 40 代 20 代 広告セット _ 化粧品 _ 30 代 30 代 広告セット _ 化粧品 _ 40 代 40 代 広告セット 広告 広告セット 広告
  51. 51. Do :広告の運用(配信) クリエイティブの作成、入稿 より成果につながるバナー画像、広告文を準備する
  52. 52. Do :広告の運用(配信) ■ 広告成果のテスト方法 ・次の3つの軸で作成 ① 広告の種類(デバイス別、表示先別) ② ターゲット(年齢別、関心別) ③ クリエイティブパターン( 2 パターンを作成し、配 信する)
  53. 53. Check: レポートから改善点を探 せ! GMO ペイメントゲートウェイ
  54. 54. Check: レポートから改善点を探 せ! GMO ペイメントゲートウェイ
  55. 55. Check: レポートから改善点を探 せ! ■ ウェブサイト誘導単価、いいね獲得単価( CPF ) が ”  低いものに注力する ⇒ 獲得効率が良い広告、悪い広告を発見する! ① 広告の種類(デバイス別、表示先別) ② ターゲット(年齢別、関心別) ③ クリエイティブパターン( 2 パターンを作成し、配 信する)
  56. 56. ■ 変更すべき点 ① 入札上限価格 ② 予算配分の割り振り ● 効率の悪いキャンペーン ⇒ 予算を減らす ● 効率の良いキャンペーン ⇒ 予算を増やす & 入札上限価格を下げる ※配信対象の人数が少ない時は表示されなくなる恐れもあるので注意が必要   Check: レポートから改善点を探 せ!
  57. 57. Action :実際に改善する キャンペーン _ 化粧品 広告セット _20 代 広告セット _ 30 代 広告セット _ 40 代 CPC : 210 円 キャンペーン予算 2000 円→ 1000 円 CPC : 122 円 キャンペーン予算 2000 円→ 4000 円! ■1日当たりの広告予算: 6000 円 CPC : 198 円 キャンペーン予算 2000 円→ 1000 円 広告 _20 代 広告 _30 代 広告 _40 代
  58. 58. 40 代女性向け Action :実際に改善する クリエイティブ(広告文)の A/B テストをしていた場合 ■ A ◎CPC:131 円 口コミで大好評!お肌の奥までグングン浸透! 高品質な化粧パック。乾燥しがちな冬も潤い美肌を手に入れよう! ■ B △CPC:265 円 40 代のお肌にぴったり!お肌の奥までグングン浸透! 高品質な化粧パック。乾燥しがちな冬も潤い美肌を手に入れよう!
  59. 59. 40 代女性向け Action :実際に改善する デバイスの A/B テストをしていた 場合 ■PC ニュースフィード ◎CPC : 295 円 ■ スマホニュースフィード ◎CPC : 101 円
  60. 60. ありがとうございました <お問合せ> GMO ペイメントゲートウェイ株式会社 企業価値創造企画室 - 集客支援グループ 専用 TEL : 03-3464-1215 専用メール: pgad@gmo-pg.com

Hinweis der Redaktion

  • Facebook広告のレポート見たことあるよという方はいますか?
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  • 初期の状態では空欄になっているのでこちらをクリックし支払方法を追加します。
    Facebook広告クーポンは最初は使えません。支払関連のトラブルが起きるとFacebook側から支給されます。
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  • Facebookページ内の広告を作成した場合は、このようなオプションが表示されます。
    そして目的ごとに最適化した広告配信設定を行うことが可能となります。
  • 予算は日額、または通算予算で設定可能。
    課金方法は CPCとCPMが
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  • 応用編としてコンバージョンが測定できます。
  • 当たり前のことですが、たまにある事例です。解像度が低いために画質の悪い画像を利用している場合があります。ユーザーに与える印象がよくないので気をつけましょう。
  • サイズが足りていないために、ニュースフィード広告のメリットである画像が大きく表示されるという特性が失われてしまっています。見きれてしまっているといったところも問題なので、出稿の際にはサイズをしっかり確認して下さい。
  • 画質もいいしサイズもぴったりだが、画像を見ただけでは何の広告かわからない。テキストを見れば何の広告かはわかるが、ユーザーにとって不親切な広告
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  • 20代と30代ならどちらがCPFが低いのか、
    Aという広告文と、Bという広告文ではどちらが効率的だったのか
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