El documento describe el impacto de la imprenta y cómo permitió la producción masiva de libros y la difusión de información. También discute el desarrollo del periodismo moderno y cómo los periódicos baratos atrajeron grandes audiencias y publicidad, lo que llevó a la profesionalización de los periodistas. Finalmente, analiza algunas empresas periodísticas chilenas como El Mercurio y sus diversas publicaciones.

1. La imprenta y la masividad
 "Suddenly, in a historical eye-blink,
scribes were redundant. One year, it took
a month or two to produce a single copy
of a book, the next, you could have 500
copies in a week. Hardly an aspect of life
remained untouched... Gutenberg's
invention made the soil from which
sprang modern history, science, popular
literature, the emergence of the nation-
state, so much of everything by which we
define modernity”.
Prof. Eduardo Arriagada C.

2. Con la publicidad surge el
periodismo
 Más que la publicidad, que ya existía, el paso
decisivo estuvo en el planteamiento: vender
periódico barato para tener muchos
compradores y atraer más publicidad, que es la
que de hecho paga la mayor parte de los gastos
empresariales.
 Las empresas se hicieron rentables lo que
atrajo a mayores capitales y se desarrolló la
competencia por captar las grandes audiencias.
En ese contexto el periodista, como profesional
capaz de definir el contenido que debían tener
dichos medios para atraer a las masas, empezó
a recibir una consideración tal que le permite
comenzar el proceso de profesionalización de
sus prácticas.
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3. El New York Sun, 1835
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4. Nacimiento del
periodismo moderno
A fines del siglo pasado surge en
forma paralela y complementaria
en dos tipos de diarios.
 El “Nuevo Periodismo” que
desarrolló el The World de Joseph
Pulitzer
 En la evolución informativa de los
penny papers como el Herald,
especialmente en el NY Times.
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5. El secreto de Pulitzer
 Incorporación del
sensacionalismo a la fórmula del
diario, El sensacionalismo implica
autopropaganda.
 El World dedica dos columnas de
la portada para referirse a su alta
circulación y coloca como noticia
el hecho de que es el diario que
imprime más avisos de Nueva
York.
Prof. Eduardo Arriagada C.

6. Fórmulas para intercambiar
información
 Off the record
– Todo lo que se dice no
puede ser publicado salvo
que otra fuente lo confirme
 Secreto profesional
–Se puede publicar pero no
adjudicar a quién lo dijo
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7. Usted decide cuándo hablar
 Con la excepción de la crisis
uno habla cuando quiere, si le
conviene a usted y a su
empresa.
 Un periodista norteamericano
dijo una vez a un entrevistado
con la cámara y las luces
encendidas: "Sólo entre usted y
yo, ¿puede decirme que ocurrió
en realidad?"
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8. Prof. Eduardo Arriagada C.

9. Regla 1 de la crisis
"Rápidamente tomar
control del flujo de noticias
y entregar al público, a
través de los medios, de un
creíble, preocupado y
totalmente comprometido
vocero"
Prof. Eduardo Arriagada C.

10. Los medios en Chile
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11. Prensa
Latinoamericana
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12. Prof. Eduardo Arriagada C.

13. chile
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14. Prof. Eduardo Arriagada C.

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16. Controles a Internet
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18. Necesidad de la
concentración
 La rentabilidad no depende sólo de la calidad
de la idea, podemos tener claro como hacer el
mejor negocio periodístico y con el único
argumento del limitado tamaño del mercado
nuestro negocio puede no ser tal.
 Para que exista una buena rentabilidad en
cualquier negocio es necesario que exista
una cierta concentración económica.
 En toda actividad empresarial se requiere
determinado grado de concentración.
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19. Pluralismo no es periodismo
 “La concentración es un hecho y lo
importante es ver si se respeta el pluralismo y
la libertad de información dentro de las
empresas”.
– Juan Luis Cebrián, director fundador de El País, Madrid.
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21. Necesidad de la
Concentración
 La verdadera garantía de una ciudadanía
informada está en el profesionalismo del
trabajo periodístico que se desarrolle al
interior de las empresas informativas
complejas y no en la cantidad de medios o en
la variedad de sus dueños.
 la primera enmienda no impone ninguna
obligacion explicita pero esta implicita una
necesidad de independencia delgobierno y
de otros intereses para reportear y la
independencia comienza con la fortaleza
financiera (Jack Fuller)
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22. La independencia periodística
persigue la rentabilidad
 La independencia de los periodistas
respecto a la parte empresarial de los
diarios fue una estrategia inteligente
para convertir a los diarios en buenos
negocios.
 Los avisadores realmente compran es
la credibilidad del diario y el trabajo
de las redacciones es producir esta
credibilidad.
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23. Empresas El Mercurio
 El Mercurio SAP
– El Mercurio (1900)
» Director: Cristián Zegers
– Las Últimas Noticias (1902)
» Director: Agustín Edwards Del Río
– La Segunda (1931) - Vespertino
» Pilar Vergara
 El Mercurio de Valparaíso
– El Mercurio de Valparaíso (1827)
– La Estrella (1921) - Vespertino
– El Líder de San Antonio (1995)
 Empresa Diario El Sur (familia Maira)
– Diario El Sur (1882)
– Crónica (1995)
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24. Empresas El Mercurio
 Sociedad Periodística Araucanía S.A
– El Diario Austral de Temuco (1916)
– El Diario Austral de Valdivia (1982)
– El Diario Austral de Osorno (1982)
– El Llanquihue de Puerto Montt (1885)
 Empresa Periodística El Norte S.A
– La Estrella de Arica (1976)
– La Estrella de Iquique (1966)
– El Mercurio de Antofagasta (1906)
– La Estrella del Norte (1966)
– El Mercurio de Calama (1968)
– La Estrella del Loa (1989)
– La Prensa de Tocopilla (1924)
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