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Vorteile von Kundenblogs anhand der Fallstudie Baur-Kundenblog

Erfahren Sie, welche Insights ein Kundenblog generiert und wie der Projektablauf ist. Das alles anhand des Baur-Kundenblogs.

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User Centered Design –
Wie Blogs Sie dabei unterstützen können!
Einsatzbereiche & Fallstudie
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User Centered Design –
Das ist anspruchsvoll, beginnt bei der
Nützlichkeit und endet beim Image …
Seite 3
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User Centered Design ist Teamwork!
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Eine Änderung
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Lasst uns
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gehen!
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• Gute Idee: Use-Labs
• Teuer?
Ja, aber ihren Preis wert!
• Panel- oder Nutzerbefragung „onsite“?
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mit den Nutzern
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Fokusgruppen!
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  • 2. Seite User Centered Design – Das ist anspruchsvoll, beginnt bei der Nützlichkeit und endet beim Image …
  • 4. Seite User Centered Design ist Teamwork! Vielleicht kennen Sie die folgende Gesprächssituation auch …
  • 5. Seite 5q Eine Änderung ist aufwendig, ist das nötig? Die Suche gefällt mir gar nicht! Lasst uns ins Use-Lab gehen! 3 2 1
  • 6. Seite 6 • Gute Idee: Use-Labs • Teuer? Ja, aber ihren Preis wert! • Panel- oder Nutzerbefragung „onsite“? • Nachteil: kein Austausch mit den Nutzern • Machen wir doch einfach Fokusgruppen! • einfach? schnell? preiswert? • Unser Vorschlag: Richten Sie eine geschlossene Blog-Umgebung für Kunden & Nutzer ein!
  • 7. Seite Viele unserer Kunden betreiben solche Forschungsblogs bereits seit vielen Jahren mit Erfolg …
  • 8. Seite Unsere Referenzen (Auszug) Referenzen o Frankonia Handels GmbH & Co. KG o Schwab/Sheego o Baur Versand (GmbH & Co KG) o Hotel Reservation Service – HRS Robert Ragge GmbH o Das Örtliche Service- und Marketinggesellschaft mbH Sie alle sind regelmäßig im Gespräch mit Kunden und Nutzern …
  • 9. Folie 9 • Optisch ein „fast normaler Blog“ • Anpassung an das Corporate Design • Beschränkung auf die wichtigsten Funktionen, dadurch leicht bedienbar • Je nach Bedarf flexibel erweiterbar • Passwortgeschützt – Zugang nur für ausgewählte Teilnehmer
  • 10. Folie 10 Möglichkeiten … • Einbindung von Screenshots • Verlinkung von Prototypen • Beschreibung von Konzepten • Diskussion mit den Teilnehmern über die Kommentarfunktion • Durchführung von Abstimmungen und Chats
  • 11. Folie Der Nutzen eines geschlossenen Forschungsblogs aus Kundensicht …
  • 12. Folie 12 "Wir betreiben seit 2009 den Kundenblog. Inzwischen ist der Blog ein fester Bestandteil unseres systematischen User Centered Design. Wir konnten mit Hilfe des Blogs unser Verständnis für die Wünsche unserer Nutzer ausweiten und vertiefen. Da wir unseren Blog auch zur Vorbereitung von Umfragen einsetzen, konnten wir unsere Forschungsaufwände für Nutzerbefragungen zum Teil deutlich reduzieren. Iris Birger, Projektleiterin User Centered Design Baur Versand (GmbH & Co KG)
  • 13. Folie Einsatzbereiche und exemplarische Fragestellungen, die in einem Blog besprochen werden können …
  • 14. Folie 14 Bedürfnisse und Anforderungen erfahren! ● Inspiration bei der Reise- buchung und beim Online- Shopping – Was ist dazu nötig? ● Entscheidungskriterien beim Web- Einkauf (Hotelauswahl, Möbel) ● Relevanz von Produktvideos ● Vertrauen und Sicherheit bei Online-Abschlüssen – Wodurch können diese Gefühle vermittelt werden? ● Relevanz von „online“ bereitgestellten Beratungsangeboten ● Mobile Anwendung: Worin bestehen die Basis-Anforderungen? ● …
  • 15. Folie 15 Feedback einholen! ● Startseitenentwürfe ● Good Practices der Kunden- Services von Mitbewerbern ● Paketzustellung … und Freundlichkeit des Boten ● Bewertung des Einkauf- erlebnisses auf Shops von Mitbewerbern ● Testen und Bewerten von Prototypen ● Filtergestaltung auf Trefferlisten ● Bewertung von Werbekampagnen ● … oder Newsletter-Entwürfen ● …
  • 16. Folie 16 Gemeinsam Lösungen entwickeln! ● Virtuelle Berater ● Cross-Selling auf Produktseiten ● Augmented Reality Anwendungen (stat. Einzelhandel, Kartensuche) ● Weiterentwicklung von Beratungs- angeboten ● Namensfindung für „Hotel-Empfehlungen“ ● … und die Button-Bezeichnung „zur Buchung“ ● Finden eines neuen Slogans / Claims und Entwicklung von Facebook-Werbekampagnen ● …
  • 17. Folie Die Zusammenarbeit mit eResult in einem Blog-Projekt …
  • 19. Folie zu den zuvor festgelegten Themen ● ein Fazit zur Diskussion ● einen kurzen Überblick zum jeweiligen Diskussionsverlauf ● konkrete Handlungsempfehlungen zu den Beiträgen der Teilnehmer ● Eine Zusammenfassung der wichtigsten Themen und interessantesten Erkenntnisse Reports bieten …
  • 20. Folie Fallstudie: Nutzerblog Das Örtliche Wer ist da drin? Welche Themen werden behandelt?
  • 21. Folie 21 40 „Lead-User“ … ● beteiligen sich an der Entwicklung ● und Bewertung von: – Konzepten – Wireframes – Prototypen – Screens – Beta-Versionen „Lead-User“ … ● sind gut vernetzt, denken gerne mit und quer. ● sind involviert, engagiert und „mit-wirkend“. ● stehen als Partner zur Seite, reagieren auf gesetzte Themen schnell, unkompliziert und zielführend.
  • 22. Folie 22 Thema: „Der große graue Fleck“ bei Bildschirmauflösungen über 1024 px 1.Hinweis eines Teilnehmers auf das Problem 2.Sammlung von Ideen zur Behebung
  • 23. Folie 23 Thema: „Der große graue Fleck“ 3.Gewichtung der Ideen 4.Beurteilung neuer Entwürfe
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  • 29. Seite 29 Wie kann eResult Sie unterstützen? ● Seit 2000 helfen wir unseren Kunden dabei ihre Nutzer in gute Laune zu versetzen. ● Klassische Verfahren sind nicht immer ausreichend, um Erkenntnisse zur Steigerung der Nutzerzufriedenheit zu gewinnen. ● Wir können Ihnen stets die richtigen Verfahren zur Analyse und Optimierung Ihrer Anwendungen bieten!