El documento describe la transición de una empresa de medios tradicional a un modelo multicanal y móvil. La empresa ha expandido su alcance más allá de la versión impresa a través de versiones digitales, aplicaciones móviles y redes sociales para satisfacer las necesidades de los lectores en diferentes plataformas y momentos. El periodista también ha evolucionado para crear contenido para múltiples canales y plataformas de manera convergente. Actualmente, alrededor del 14% del tráfico a los contenidos web de la empresa proviene de

1. MÓ
VIL
EMPR
ESAS
REALE
SENELENTO
RNO
Caso El Colombia

2. EMPRE
SA
“REAL”

3. Catalina Montoya - MARCELO RIN
Distribució
n
PRODUCCI
ÓN
Voceadores
Quioscos
Suscriptores
Periodistas
Reportería
Diseño
Rotativa{

4. Catalina Montoya - MARCELO RIN
VERSIÓN
IMPRESA
Distribución

5. EMPRE
SA
“MÓVIL”

6. Catalina Montoya - MARCELO RIN
VERSIÓN
IMPRESA
Distribución

7. Catalina Montoya - MARCELO RIN
VERSIÓN
IMPRESA
Distribución
VERSIÓN
RÉPLICAVersión iPad
Versión ePaper
VERSIÓN DE
INFO
CONTINUA
WEB
VERSIÓN
MÓVIL
REDES
SOCIALES
CANALES
VERSIÓN
CON
CIERRE
EDITORAL

8. Catalina Montoya - MARCELO RIN
CANALES
DIGITALES
WEB
WWW
MÓVILES
VERSIONES MÓVILES
APPS
OTROS
SMART TV
VERSIÓN RÉPLICA
IPAD
EPAPER

9. Catalina Montoya - MARCELO RIN
ANALYTICSCANALES
DIGITALES
WEB
WWW
MÓVILES
VERSIONES MÓVILES
APPS
OTROS
SMART TV
VERSIÓN RÉPLICA
IPAD
EPAPER
MONETIZA
CIÓN
PUBLICIDAD
ARPU
Average Revenue Per User
AMPU
Average Margin Per User
CONSUMO
Reporte tráfico

10. ...+
“CANAL
ES”

11. Catalina Montoya - MARCELO RIN
RECOMENDA
COMPART
Poste
“Presta

12. “MOMEN
TOS” DE
CONSU
MO

13. Catalina Montoya - MARCELO RIN
Momentos “oficiales”
Lugares tradicionales
AQUÍ!
AHORA

14. Catalina Montoya - MARCELO RIN

19. ¿Qué ha
Cambiad
o?

20. Catalina Montoya - MARCELO RIN
Producción
Tradicional
Multicanal
AQUI! - AHORA!
Momentos
definidos
1 canal (impreso)
>>

21. exigencias
de
Operación

22. Catalina Montoya - MARCELO RIN
Nuevo Periodista

23. Catalina Montoya - MARCELO RIN
El nuevo personaje

24. Catalina Montoya - MARCELO RIN
En el imperio del contenido...
• La movilidad va más allá de las versiones móviles
• Es actitud
• Es estrategia
• Es entender la audiencia
• Es interpretar el negocio

25. Catalina Montoya - MARCELO RIN
En el imperio del contenido...
• La audiencia necesita...
• Portabilidad / pertinencia
• Otras experiencias de información

26. Catalina Montoya - MARCELO RIN
En El Colombiano
• Hemos descubierto claves
• Cercanía
• Empatía
• Dispositivos móviles como aliados del consumo

27. Catalina Montoya - MARCELO RIN
Top 5 contenidos
• 1. Importante miembro de "la Oficina" habría muerto en
masacre de Envigado
• 2. Luto en la cliclovía por muerte de un ciclista
• 3. 39 detenidos por protestas de vendedores ambulantes en el
centro de Medellín
• 4. Superhombre cayó 39.045 metros y superó la velocidad del
sonido
• 5. "En Arabia, la soledad es mi gran amiga": Higuita

28. Catalina Montoya - MARCELO RIN
Hoy
• El 14% de las visitas a nuestros contenidos WEB proviene de
dispositivos móviles

29. Catalina Montoya - MARCELO RIN
Hoy
• El 13% de las visitas a nuestros contenidos WEB proviene de
dispositivos móviles

30. Catalina Montoya - MARCELO RIN
Lo móvil para producir nuevas
experiencias
• Streaming móvil

31. Catalina Montoya - MARCELO RIN
Lo móvil para producir nuevas
experiencias• Exploración de
aplicaciones y
narrativas

32. Catalina Montoya - MARCELO RIN
Lo móvil para ser pertinentes

33. ...Nuevos
“productore
s”

34. Catalina Montoya - MARCELO RIN

35. ¿Qué ha
Cambiad
o?
En
resumen...

36. Catalina Montoya - MARCELO RIN
Producción Tradicional
Multicanal
AQUI! - AHORA!Momentos definidos
1 canal (impreso)
PERIODISTA
MULTIMEDIA
LECTO-PRODUCTOLECTOR Tradicional
SALA DE
REDACCIÓN
CONVERGENT
E
S. REDACCiÓN
TRADICIONAL

37. GRACIAS!
@marcelorincon
@catamontoya

38. EL MUNDO MÓVIL
Nuestra visión en El Colombiano