Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
Повышение эффективности
контекстной рекламы
Практика
1. Длительность вебинара: 4 часа
2. Время для вопросов
3. Перерыв на отдых
4. Все желающие получат запись
вебинара и презе...
План вебинара
1. Подбор ключевых и минус-слов.
Создание объявлений
2. Настройки Яндекс.Директ
3. Перерыв
4. Настройки Goog...
Давайте знакомиться
1. Подбор ключевых и минус-слов.
Создание объявлений
Чем выше CTR, тем
ниже цена клика
+10% CTR
+25% CTR
-5% CTR
+12% С1
Правило эффективности
 Важно иметь высокий CTR, чтобы
платить за клики меньше
Практикум
2. Настройки Яндекс.Директ
Практикум
Директ. Параметры кампаний
1. Разделить кампании по регионам
2. Указать адрес и телефон
3. Разделить кампании на Поиск и Р...
Директ. Управление ставками
1. Стратегия по умолчанию —
максимум трафика
2. Расчет цен по позициям:
не учитывать автоматич...
Директ. Мобильный трафик
1. Изменение максимальной ставки
от –50% до +1200%
2. Отдельные объявления
для мобильных
Директ. Ретаргетинг
1. Настраивается на группу объявлений
2. Цели (ретаргетинга) и Сегменты
в Метрике 2.0
3. Показы только...
Перерыв.
Продолжение в 14:00
3. Настройки Google AdWords
Практикум
AdWords. Параметры кампаний
1. Всегда использовать «Все функции»
2. Уточнить настройки местоположения
3. Ротация объявлени...
AdWords. Управление ставками
1. Стратегия по умолчанию —
полностью ручное управление
2. Ограничить максимальную ставку
3. ...
AdWords. Мобильный трафик
1. Изменение максимальной ставки
от –100% до +300%
2. Отдельные объявления
для мобильных или отд...
AdWords. Ремаркетинг
1. Таргет на уровне группы объявлений
2. Исключение и на уровне кампании
3. Аудитории и их пересечени...
AdWords. Дополнительно по КМС
1. Не только текст, но и баннеры
2. Таргет на ключевые слова, тематики
и интересы пользовате...
4. Автоматизация работы
с контекстной рекламой
Зачем нужен бид-менеджер?
 Удерживаем позиции
 Автоматизируем проверку
ставок
 Прячем от конкурентов
максимальную ставку
Управление от позиций сайта в SERP
Нужна полная семантика
 Напольный кондиционер — 33р
 Купить напольный кондиционер — 55р
 Напольный кондиционер в Москве...
Особенности SEO-биддера
 100% работает при использовании « »
 Не учитывает персональную выдачу
 Не забывайте указывать ...
| Анализ доходов с рекламных кампаний
Загрузка в GA расходов по РК
 Загрузка из AdWords происходит автоматически
 Сводить доходы с расходами по Директу можно
...
Загрузка в GA расходов по РК
Загрузка в GA расходов по РК
Загрузка в GA расходов по РК
Загрузка в GA расходов по РК
 В eLama.ru есть авто-загрузка в Google Analytics
расходов по Директу. Бесплатно
Яндекс.Дире...
| Анализ по ROI в Google Analytics
Адаптация контента
 Из UTM-меток берём информацию
о кампании, ключевых словах
и содержании рекламного объявления
 Исходя...
Купон на скидку 20%
Просто перейдите по ссылке
http://yagla.ru/?promo=elama
Полезности еЛамы
 Общий рекламный бюджет
на еЛама-счёте
 Один комплект закрывающих
документов для бухгалтерии
 Оплата р...
Индивидуальное обслуживание
 При бюджете от 100 000 рублей в месяц
— 15 000 рублей в месяц
 При бюджете от 300 000 рубле...
Для агентств, студий и фрилансеров
 Возвращаем до 10% от расходов ваших
клиентов на контекстную рекламу (если
вы ведёте о...
Обещанные бонусы
 Бесплатное создание рекламной
кампании
при пополнении на 10 000 рублей
Теоретический вебинар
 3 часа полезной информации
 Принципы контекстной рекламы
 От основ. Подробно
 Бесплатно
eLama.r...
27 ОКТЯБРЯ
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
Участие бесплатное!
iplaceconf.ru
Хэдлайнер форума — международный эксперт
по маркетингу и стра...
ah@br.trinet.ru
Ищем менеджера по контекстной
рекламе в брянский офис.
Резюме слать на:
Следить за новостями можно тут
blog.elama.ru
vk.com/elama_ru
facebook.com/allcontext
twitter.com/eLama__ru
Спасибо за внимание.
Вы молодцы
Повышение эффективности контекстной рекламы. Практика от 13.10.15
Повышение эффективности контекстной рекламы. Практика от 13.10.15
Повышение эффективности контекстной рекламы. Практика от 13.10.15
Повышение эффективности контекстной рекламы. Практика от 13.10.15
Повышение эффективности контекстной рекламы. Практика от 13.10.15
Повышение эффективности контекстной рекламы. Практика от 13.10.15
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Повышение эффективности контекстной рекламы. Практика от 13.10.15

287 Aufrufe

Veröffentlicht am

Вебинар "Повышение эффективности контекстной рекламы. Практика" от eLama.ru

Veröffentlicht in: Marketing
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Повышение эффективности контекстной рекламы. Практика от 13.10.15

  1. 1. Повышение эффективности контекстной рекламы Практика
  2. 2. 1. Длительность вебинара: 4 часа 2. Время для вопросов 3. Перерыв на отдых 4. Все желающие получат запись вебинара и презентацию Организационные моменты
  3. 3. План вебинара 1. Подбор ключевых и минус-слов. Создание объявлений 2. Настройки Яндекс.Директ 3. Перерыв 4. Настройки Google AdWords 5. Автоматизация работы с контекстной рекламой 6. Бонусы для участников вебинара
  4. 4. Давайте знакомиться
  5. 5. 1. Подбор ключевых и минус-слов. Создание объявлений
  6. 6. Чем выше CTR, тем ниже цена клика
  7. 7. +10% CTR +25% CTR
  8. 8. -5% CTR +12% С1
  9. 9. Правило эффективности  Важно иметь высокий CTR, чтобы платить за клики меньше
  10. 10. Практикум
  11. 11. 2. Настройки Яндекс.Директ
  12. 12. Практикум
  13. 13. Директ. Параметры кампаний 1. Разделить кампании по регионам 2. Указать адрес и телефон 3. Разделить кампании на Поиск и РСЯ 4. Отключить доп. релевантные фразы и Авторасширение фраз. Потом попробуйте включить 5. Включить Мониторинг и уведомления по SMS
  14. 14. Директ. Управление ставками 1. Стратегия по умолчанию — максимум трафика 2. Расчет цен по позициям: не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов 3. Установить цену клика для всех фраз на странице » Дополнительно
  15. 15. Директ. Мобильный трафик 1. Изменение максимальной ставки от –50% до +1200% 2. Отдельные объявления для мобильных
  16. 16. Директ. Ретаргетинг 1. Настраивается на группу объявлений 2. Цели (ретаргетинга) и Сегменты в Метрике 2.0 3. Показы только на РСЯ
  17. 17. Перерыв. Продолжение в 14:00
  18. 18. 3. Настройки Google AdWords
  19. 19. Практикум
  20. 20. AdWords. Параметры кампаний 1. Всегда использовать «Все функции» 2. Уточнить настройки местоположения 3. Ротация объявлений: 90 дней показывать равномерно 4. Добавить расширения объявлений
  21. 21. AdWords. Управление ставками 1. Стратегия по умолчанию — полностью ручное управление 2. Ограничить максимальную ставку 3. Создание собственных стратегий
  22. 22. AdWords. Мобильный трафик 1. Изменение максимальной ставки от –100% до +300% 2. Отдельные объявления для мобильных или отдельная ссылка в объявлении
  23. 23. AdWords. Ремаркетинг 1. Таргет на уровне группы объявлений 2. Исключение и на уровне кампании 3. Аудитории и их пересечения 4. Доступно на КМС и Поиске 5. Динамический ремаркетинг — не только для интернет-магазинов
  24. 24. AdWords. Дополнительно по КМС 1. Не только текст, но и баннеры 2. Таргет на ключевые слова, тематики и интересы пользователей 3. Можно вручную выбрать площадки для показа 4. Ремаркетинг — самый дешёвый таргет 5. Особые аудитории (URL, ключевые слова)
  25. 25. 4. Автоматизация работы с контекстной рекламой
  26. 26. Зачем нужен бид-менеджер?  Удерживаем позиции  Автоматизируем проверку ставок  Прячем от конкурентов максимальную ставку
  27. 27. Управление от позиций сайта в SERP
  28. 28. Нужна полная семантика  Напольный кондиционер — 33р  Купить напольный кондиционер — 55р  Напольный кондиционер в Москве — 40р
  29. 29. Особенности SEO-биддера  100% работает при использовании « »  Не учитывает персональную выдачу  Не забывайте указывать регион
  30. 30. | Анализ доходов с рекламных кампаний
  31. 31. Загрузка в GA расходов по РК  Загрузка из AdWords происходит автоматически  Сводить доходы с расходами по Директу можно вручную в Excel, или написав свой загрузчик
  32. 32. Загрузка в GA расходов по РК
  33. 33. Загрузка в GA расходов по РК
  34. 34. Загрузка в GA расходов по РК
  35. 35. Загрузка в GA расходов по РК  В eLama.ru есть авто-загрузка в Google Analytics расходов по Директу. Бесплатно Яндекс.Директ Google AnalyticseLama.ru
  36. 36. | Анализ по ROI в Google Analytics
  37. 37. Адаптация контента  Из UTM-меток берём информацию о кампании, ключевых словах и содержании рекламного объявления  Исходя из этого меняем содержимое посадочной страницы: заголовки, тексты, изображения
  38. 38. Купон на скидку 20% Просто перейдите по ссылке http://yagla.ru/?promo=elama
  39. 39. Полезности еЛамы  Общий рекламный бюджет на еЛама-счёте  Один комплект закрывающих документов для бухгалтерии  Оплата рекламных систем: Вконтакте, myTarget, Каванга, Соловей
  40. 40. Индивидуальное обслуживание  При бюджете от 100 000 рублей в месяц — 15 000 рублей в месяц  При бюджете от 300 000 рублей в месяц — бесплатно
  41. 41. Для агентств, студий и фрилансеров  Возвращаем до 10% от расходов ваших клиентов на контекстную рекламу (если вы ведёте от 3 клиентов)  Мы сотрудничаем с физическими и юридическими лицами, в том числе и с теми, кто работает по УСН
  42. 42. Обещанные бонусы  Бесплатное создание рекламной кампании при пополнении на 10 000 рублей
  43. 43. Теоретический вебинар  3 часа полезной информации  Принципы контекстной рекламы  От основ. Подробно  Бесплатно eLama.ru/webinar
  44. 44. 27 ОКТЯБРЯ САНКТ-ПЕТЕРБУРГ Участие бесплатное! iplaceconf.ru Хэдлайнер форума — международный эксперт по маркетингу и стратегии Гарретт Джонстон
  45. 45. ah@br.trinet.ru Ищем менеджера по контекстной рекламе в брянский офис. Резюме слать на:
  46. 46. Следить за новостями можно тут blog.elama.ru vk.com/elama_ru facebook.com/allcontext twitter.com/eLama__ru
  47. 47. Спасибо за внимание. Вы молодцы

×