La quarta era della comunicazione politica. Da Berlusconi a Vendola.

1. LA QUARTA ERA DELLA COMUNICAZIONE POLITICA

2. > PARADIGMA
OBIETTIVI | STRATEGIA | TATTICHE | SISTEMI DI COMUNICAZIONE
STORYTELLING |IMMAGINIFICAZIONE | FRAMING

3. > IMMAGINE
IMMAGINE PROIETTATA IMMAGINE PERCEPITA
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 AUTENTICO
IMMAGINE PERSONALE
 COERENTE
IMMAGINE POLITICA  VERO
IMMAGINE PERFORMATIVA

4. > POSIZIONAMENTO E PERCEZIONE
IMMAGINARIO COLLETTIVO
INNOVAZIONE DELLA POLITICA
SPERANZA
Pensare
Sentir
Agire
e
Pensare
SIGNIFICAZIONE RAPPRESENTIVITÀ
POLITICA Sentir POLITICA
e
INDIFFERENZA Agire
IMMAGINARIO INDIVIDUALE
NARRAZIONE
FINZIONE
ODIO ANTIPOLITICA

5. > FRAMING CREATO DALLO STORYTELLING
Temporalità acronica
Immaginario individuale Ricordi Ricordo Immaginario su X oggetto della
Mondo soggettivo esperienze di X (legato alla propria autobiografia ) Narrazione
Immaginario collettivo Convinzioni
Evento X
Mondo oggettivo OPINIONI
Temporalità cronologica
CF
CREAZIONE FINZIONE
IMI IMC
IMMAGINARIO E MEMORIA IMMAGINARIO E MEMORIA
INDIVIDUALI COLLETTIVI

6. > I DISPOSITIVI DI FRAMING
Un frame può essere rappresentato attraverso un “pacchetto” mediale (media package) o frame
complessivi che emergono dall’insieme dei media, i frame dell’informazione = servizi giornalistici.
Cinque sono i “dispositivi” più rilevanti di framing:
1. Le metafore e le fallacia retoriche
2. Gli esemplari (riferimenti storici reali)
3. Le frasi a effetto (catch-phrases), ingiunzioni o slogan, parole d’ordine
4. Le raffigurazioni (dipingere o etichettare) STORYTELLING
5. Le immagini visive, le icone e i simboli materiali
FOOTING PRIMARY FRAMEWORK
EMBEDDING Contesto: Politica < STRIP
FOOTING
TUTTI I POLITICI
SONO CORROTTI
L’ONOREVOLE
1. Agenda Setting X È CORROTTO
2. Framing LA POLITICA È
3. Priming
4. Cueing CORROTTA
MUTUAL AWARENESS
MEDIA PACKAGE
BRACKETING

7. > 10 COMANDAMENTI
1. Noi siamo storie.
2. Una campagna non la si vince, è l’avversario che la perde.
3. La pubblicità negativa è la negazione stessa della politica.
4. Una campagna riuscita è quella dove il politico non è solo
sul suo manifesto, ma è il suo manifesto.
5. Ogni presidente è un candidato che si chiama “Desiderio”.
6. Si vota per un uomo, non per un partito.
7. Si vota per un’idea, non per un’ideologia.
8. Si vota per il futuro, non per il passato.
9. La strategia per l’esercizio del potere è all’opposto di quella
da tenere in campagna elettorale.
10. La forma è nulla senza sostanza.

8. SILVIO BERLUSCONI
1994
2001

12. BARACK OBAMA
2008

15. Social Networking Numbers
3, 279,102 friends 620,359 friends
1,043, 850 friends 218,172 friends
1,824 videos 330 videos uploaded
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137, 206 followers 4, 848 Followers

16. NICHI VENDOLA
2010

20. LA QUARTA ERA DELLA COMUNICAZIONE POLITICA
Scuola di Formazione Politica
Vasto 25 novembre 2011