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Medien-Portalsteuerung
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         09.10.2012
// Launch & Learn Philosophie

    Strategisches Gesamtziel: Erlösmaximierung
    Mindset und Abläufe
    Datenbasiertes Management
    Aus Fehlern lernen

    Ein Projekt hat vor Start der Konzeption immer
  1. Monetäres Kosten/Nutzen im 1. Jahr
  2. Kennzahlen der Web-Analyse

                  Messbare                           Messbare                           Messbare
                   Ziele                              Ziele                              Ziele




                             Konzeption/                        Konzeption/                        Konzeption/
        Change   Projekt A   Umsetzung
                                           Change   Projekt B   Umsetzung
                                                                              Change   Projekt n   Umsetzung




                  SOLL/IST                           SOLL/IST                           SOLL/IST




                                                                                                    Zeitachse
                                                                                                                 2
                                                                                                                 2
// Web-Analyse bei krone.at

   LIVE Content-Optimierung




   eCommerce Optimierung




   Optimierung von Content Conversions



                                         3
                                         3
// Optimierung von Content Conversions


              Werbefinanziertes Modell auf krone.at
              Challenge: Traffic-Management

              Reichweite ermöglicht Learnings in Minuten
         - bis ca. 6.000 gleichzeitige User auf krone.at*
         - bis ca. 500.000 Visits pro Tag*

           Verwendete Tools/Techniken
         - Visual Website Optimizer
         - Google Analytics Event Tracking
         - Daten-Segmentierung auf Cookie-Basis

            Einzig und alleiniges Ziel: $$$




* Google Analytics [September 2012]


                                                            4
                                                            4
Test-Cases




             5
// Der Klassiker
    Kontrollvariante


                                  100%




A                                 114%




B                                 242%


    Testzeitraum
    Mittwoch, 30.05.2012
    1. Test 11:40 bis 12:12
    2. Test 14:35 bis 15:19 Uhr

    Unique User (Summe): 22.344


                                         6
                                         6
// Content-Teasing



                                CTR: 0,17%


                                             oder der 2,35-fache Erlös!


                                CTR: 0,40%




                                CTR: 0,27%


  Testzeitraum
  21. + 22.08.2012

  Unique User (Summe): 10.606


                                                                          7
                                                                          7
// neue Navigation (1/4)

   ALTE Vertikalnavigation




                             - Unstrukturiert
                             - Wenig Flexibilität
                             - Schlechtes Spaltenlayout
                             - uvm




                                                          8
                                                          8
// neue Navigation (2/4)


  Vorgehensweise:

   50/50 Cookie Targeting (48 h) der Varianten A & B
   Entscheidung nach 24 h auf Basis von 60 gewichteten
  Kennzahlen (Web-Scorecard)
  -Engagement
  -Abbrüche
  -Seitenaufrufe
  -Navigations-Usage
  -Verteilung der Clicks
  -Logins
  -uvm




                                                         9
                                                         9
// neue Navigation (3/4)




A




B




                           10
                           10
// neue Navigation (4/4)


  Gewinner
   Variante B
  -   7% mehr Clicks auf Sub-Navigationspunkte (Monetarisierung)
  -   bis zu 50% mehr Traffic auf Special-Interest-Channels (bspw. Auto&Motorrad)
  -   83 % mehr Verwendung der krone.at Navigation
  -   Steigerung der PIs bzw. der Seiten/Visit




                                                                                    11
                                                                                    11
// Container-Tausch (1)




                          Testfall:
                          Stars & Society Container
                          tauschen durch Lifestyle
                          und Community

                          Testzeitraum
                          Donnerstag, 05.07.2012
                          14:09 - 15:17 Uhr

                          17.191 Unique User
                          8.530 Control (online)
                          8.661 Variante 1




                                                      12
                                                      12
// Container-Tausch (2)

            Kontrollvariante       A




                               -19 % Clicks

                                              13
                                              13
// Landing Page




  Testfall:
  Messung der Bounce Rate im Ziel-Channel sowie der Ziel-Story zur Maximierung
  der AdImpressions im Werbe-Channel



                                                          Geringere Bounce Rate = mehr AdImpressions = mehr $$$




  Testzeitraum
  03.09.2012 – 2 Stunden

  Unique User (Summe): 9.644


                                                                                                             14
                                                                                                             14
Testing, testing, testing,
   always be testing!
    Peter Rathmayr // CEO Krone Multimedia

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  • 1. Medien-Portalsteuerung auf 09.10.2012
  • 2. // Launch & Learn Philosophie Strategisches Gesamtziel: Erlösmaximierung Mindset und Abläufe Datenbasiertes Management Aus Fehlern lernen Ein Projekt hat vor Start der Konzeption immer 1. Monetäres Kosten/Nutzen im 1. Jahr 2. Kennzahlen der Web-Analyse Messbare Messbare Messbare Ziele Ziele Ziele Konzeption/ Konzeption/ Konzeption/ Change Projekt A Umsetzung Change Projekt B Umsetzung Change Projekt n Umsetzung SOLL/IST SOLL/IST SOLL/IST Zeitachse 2 2
  • 3. // Web-Analyse bei krone.at LIVE Content-Optimierung eCommerce Optimierung Optimierung von Content Conversions 3 3
  • 4. // Optimierung von Content Conversions Werbefinanziertes Modell auf krone.at Challenge: Traffic-Management Reichweite ermöglicht Learnings in Minuten - bis ca. 6.000 gleichzeitige User auf krone.at* - bis ca. 500.000 Visits pro Tag* Verwendete Tools/Techniken - Visual Website Optimizer - Google Analytics Event Tracking - Daten-Segmentierung auf Cookie-Basis Einzig und alleiniges Ziel: $$$ * Google Analytics [September 2012] 4 4
  • 6. // Der Klassiker Kontrollvariante 100% A 114% B 242% Testzeitraum Mittwoch, 30.05.2012 1. Test 11:40 bis 12:12 2. Test 14:35 bis 15:19 Uhr Unique User (Summe): 22.344 6 6
  • 7. // Content-Teasing CTR: 0,17% oder der 2,35-fache Erlös! CTR: 0,40% CTR: 0,27% Testzeitraum 21. + 22.08.2012 Unique User (Summe): 10.606 7 7
  • 8. // neue Navigation (1/4) ALTE Vertikalnavigation - Unstrukturiert - Wenig Flexibilität - Schlechtes Spaltenlayout - uvm 8 8
  • 9. // neue Navigation (2/4) Vorgehensweise: 50/50 Cookie Targeting (48 h) der Varianten A & B Entscheidung nach 24 h auf Basis von 60 gewichteten Kennzahlen (Web-Scorecard) -Engagement -Abbrüche -Seitenaufrufe -Navigations-Usage -Verteilung der Clicks -Logins -uvm 9 9
  • 10. // neue Navigation (3/4) A B 10 10
  • 11. // neue Navigation (4/4) Gewinner Variante B - 7% mehr Clicks auf Sub-Navigationspunkte (Monetarisierung) - bis zu 50% mehr Traffic auf Special-Interest-Channels (bspw. Auto&Motorrad) - 83 % mehr Verwendung der krone.at Navigation - Steigerung der PIs bzw. der Seiten/Visit 11 11
  • 12. // Container-Tausch (1) Testfall: Stars & Society Container tauschen durch Lifestyle und Community Testzeitraum Donnerstag, 05.07.2012 14:09 - 15:17 Uhr 17.191 Unique User 8.530 Control (online) 8.661 Variante 1 12 12
  • 13. // Container-Tausch (2) Kontrollvariante A -19 % Clicks 13 13
  • 14. // Landing Page Testfall: Messung der Bounce Rate im Ziel-Channel sowie der Ziel-Story zur Maximierung der AdImpressions im Werbe-Channel Geringere Bounce Rate = mehr AdImpressions = mehr $$$ Testzeitraum 03.09.2012 – 2 Stunden Unique User (Summe): 9.644 14 14
  • 15. Testing, testing, testing, always be testing! Peter Rathmayr // CEO Krone Multimedia