SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 20
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Google AdWords - Remarketing
         Viktor Zemann
Was ist Remarketing mit Google?
Remarketing (Retargeting) ist eine Form der interessensbezogenen Werbung
 mit der Sie Nutzer, die bereits Ihre Website besucht haben, erneut im Google
      Display-Netzwerk mit Werbebotschaften ansprechen können.
2.) Tracking-Cookie
               wird gesetzt




                                                               4.) User klickt das
                                                               Werbemittel und
                                                               landet wieder auf
                                                               Ihrer Website.




1.) User besucht                     3.) User verlässt Ihre
Ihre Website (egal                   Website und besucht
über welche Quelle)
                                     andere Websites. User
                                     wird über Cookie
                                     identifiziert und sieht
                                     ihre Remarketing-
                                     Werbemittel.
Aufwand
Remarketing Strategie und Planung
– Was soll mit Remarketing erreicht werden?
– Wer soll mit Remarketing angesprochen werden?


Erstellung der Remarketing-Codes


Einbau von Remarketing-Codes auf der Website


Werbemittel produzieren


Setup der AdWords Remarketing Kampagnen


Laufende Kontrolle und Optimierung
Remarketing Kampagne erstellen
1. Zielgruppe definieren
   - Gemeinsam genutzte Bibliothek – Zielgruppen – Neue Zielgruppe
Remarketing Kampagne erstellen
2. Remarketing-Code auf der Website einbauen
Remarketing Kampagne erstellen
3. Benutzerdefinierte Kombinationen erstellen
   - Gemeinsam genutzte Bibliothek – Zielgruppen – Neue Zielgruppe
Remarketing Kampagne erstellen
4. Kampagne, Anzeigengruppe erstellen und Zielgruppe zuweisen
Mindestanzahl und Datenschutz
Remarketing-Liste muss mindestens 100 User enthalten
– Für die meisten Websites kein Problem
– Bauen Sie die Remarketing-Codes möglichst früh ein


Zusätzliche Datenschutz-Informationen
– support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=de&answer=100746
– Opt-out Option:
8 Fallstricke beim Remarketing
Keine Strategie
– Bilden Sie passende Zielgruppen-Segmente
– Ansprach-Dauer: wesentlicher Erfolgsfaktor
– Botschaften in den Werbemitteln


Ungenaue Zielgruppen
– Je genauer die Zielgruppe definiert ist, umso
  passendere Botschaften können ausgespielt werden
– Aufwand: finden Sie ein gesundes Mittelmaß


Den User nerven
– Oberstes Gebot
– Definieren Sie, welche User Sie in welchem Zeitraum ansprechen wollen
– Machen Sie unbedingt Gebrauch von Frequency-Capping
8 Fallstricke beim Remarketing
Falsche Botschaft
– Nutzen Sie die zusätzlichen Infos für passendere Botschaften
– Bieten Sie zusätzliche Anreize: Rabatte, Versandkostenfreiheit…
– laufende A/B-Tests der Botschaften


Falsches Timing
– Wie lange brauchten Ihren User zur Conversion (Entscheidungsphase)?
– Nutzen Sie Cross- und Upselling


Placements nicht analysieren
– Werten Sie unbedingt Placements aus
– Analysieren Sie das Surfverhalten Ihrer Zielgruppen
– Nutzen Sie die Webanalyse um mehr zu erfahren
8 Fallstricke beim Remarketing
Landingpages vernachlässigen
– Nutzen Sie individuelle und optimierte Landingpages
– Passen Sie auf, dass der User nicht ein 2. Mal entwischt


Branding unterschätzen
– Nicht zu engstirnig denken
– Markenbekanntheit, Awarness und Branding
– Informieren Sie Besucher auch über neue Produkte o.ä.
Nutzung von Demografischen Daten

Um noch passendere Anzeigen schalten zu können, können zusätzlich zum
Nutzerverhalten auch demografische Daten über Facebook-Ads generiert.
Beispiel Seminar-Anbieter
                      Bildungsanbieter
                      Landingpage 1

                                  Tag
                                   1

Zielgruppe 1          Landingpage 1




                      Bildungsanbieter
                      Landingpage 2

                                  Tag
                                   2

Zielgruppe 2          Landingpage 2


   Facebook-Anzeige     Landingpage      AdWords-Remarketing
Bald auch Dynamisches Remarketing
Voraussetzung:
 – E-Commerce Website, auf der Produkte verkauft werden
 – Produkte im Google Merchant Center
 – AdWords-Remarketing und Teracent-Tag auf der Website


 Auf Basis der angeschauten Produkte auf der Website werden in den
 dynamischen Anzeigen Produkte aus dem Merchant Center-Feed angezeigt.
Remarketing Vorsicht



                                                                Remarketing
                                                                bringts voll!

                                                 Nutzer kommt
                                                 zurück und
                                                 führt die
                                   Remarketing   gewünschte
                                   Werbemittel   Aktion aus
                                   Kontakt
                 Nutzer verlässt
                 die Website



Website-Traffic
(AdWords, Display,
Social etc.)
                     - Remarketing steht meist am Ende des Kaufprozesses
                     - Ohne Traffic keine Remarketing-Listen
                     - Beachten bei Attributionsmodellen
Tipps für Ihre Kampagne

Trennen von Text und Image/Video Anzeigen in eigene
Kampagnen / Anzeigengruppen


Frequency-Capping richtig justieren


Werbemittel rotieren um Ad-Burnout zu verhindern


Testen Sie auch Zielgruppen-/Keyword-Kombinationen


Möglichst alle vorhandenen Display-Formate verwenden,
um die Reichweite zu maximieren
Tipps für Ihre Kampagne

Anzeigenfreigabe dauert mitunter mehrere Tage. Erstellen Sie die
Werbemittel und Kampagnen mindestens eine Woche vorher


Nutzen Sie die Listen, um User über neue Produkte oder Aktionen
zu informieren


Erstellen Sie demografische Listen mithilfe von Facebook-Ads


Cross- und Upselling funktioniert meist hervorragend!
Takeaways und Tipps

Richtig eingesetzt ist Remarketing ein Conversion-Booster


Erfolgreiche Kampagnen erfordern sorgfältige Analyse,
Planung, Umsetzung und Optimierung


Je genauer die Segmente sind, umso besser sind meist die Resultate


User nicht nerven, sondern Mehrwert bieten




Alles mit          und
Danke

Viktor Zemann
Mobil: +43 (0)699 - 13376911
E-Mail: zemann@e-dialog.at
XING: https://www.xing.com/profile/Viktor_Zemann

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Facebook Ads / SuisseEMEX Referat
Facebook Ads / SuisseEMEX ReferatFacebook Ads / SuisseEMEX Referat
Facebook Ads / SuisseEMEX ReferatHutter Consult AG
 
Google Display Anzeigennetzwerk kurz und einfach erklärt
Google Display Anzeigennetzwerk kurz und einfach erklärtGoogle Display Anzeigennetzwerk kurz und einfach erklärt
Google Display Anzeigennetzwerk kurz und einfach erklärtJoachim Ciliox
 
Facebook Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Facebook Mobile Ads - Herausforderung für MarketerFacebook Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Facebook Mobile Ads - Herausforderung für MarketerHutter Consult AG
 
24 Digital Marketing Strategien
24 Digital Marketing Strategien24 Digital Marketing Strategien
24 Digital Marketing StrategienSimon Flück
 
Social Media Marketing im Unternehmen
Social Media Marketing im UnternehmenSocial Media Marketing im Unternehmen
Social Media Marketing im Unternehmencontrastmedia
 
Content Marketing Basics
Content Marketing BasicsContent Marketing Basics
Content Marketing BasicsRobert Gortana
 

Was ist angesagt? (8)

Facebook Ads / SuisseEMEX Referat
Facebook Ads / SuisseEMEX ReferatFacebook Ads / SuisseEMEX Referat
Facebook Ads / SuisseEMEX Referat
 
Google Display Anzeigennetzwerk kurz und einfach erklärt
Google Display Anzeigennetzwerk kurz und einfach erklärtGoogle Display Anzeigennetzwerk kurz und einfach erklärt
Google Display Anzeigennetzwerk kurz und einfach erklärt
 
Facebook Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Facebook Mobile Ads - Herausforderung für MarketerFacebook Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Facebook Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
 
24 Digital Marketing Strategien
24 Digital Marketing Strategien24 Digital Marketing Strategien
24 Digital Marketing Strategien
 
DigiAD
DigiADDigiAD
DigiAD
 
Social Media Marketing im Unternehmen
Social Media Marketing im UnternehmenSocial Media Marketing im Unternehmen
Social Media Marketing im Unternehmen
 
Exklusivität von Werbemitteln 2013
Exklusivität von Werbemitteln 2013Exklusivität von Werbemitteln 2013
Exklusivität von Werbemitteln 2013
 
Content Marketing Basics
Content Marketing BasicsContent Marketing Basics
Content Marketing Basics
 

Andere mochten auch

AdWords Academy Gmail廣告顛覆傳統電郵行銷
AdWords Academy Gmail廣告顛覆傳統電郵行銷AdWords Academy Gmail廣告顛覆傳統電郵行銷
AdWords Academy Gmail廣告顛覆傳統電郵行銷AdWordsGreaterChina
 
Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Die vielen Features von Advanced Remarketing - Ge...
Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Die vielen Features von Advanced Remarketing - Ge...Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Die vielen Features von Advanced Remarketing - Ge...
Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Die vielen Features von Advanced Remarketing - Ge...Werbeplanung.at Summit
 
Till.de gmbh - präsentation google adwords remarketing 07-2014
Till.de gmbh -  präsentation google adwords remarketing 07-2014Till.de gmbh -  präsentation google adwords remarketing 07-2014
Till.de gmbh - präsentation google adwords remarketing 07-2014Joachim Schröder
 
PERFORMIX.Wien 2016 – Search mit Keywords - Optimierungen – Alexander Beck (t...
PERFORMIX.Wien 2016 – Search mit Keywords - Optimierungen – Alexander Beck (t...PERFORMIX.Wien 2016 – Search mit Keywords - Optimierungen – Alexander Beck (t...
PERFORMIX.Wien 2016 – Search mit Keywords - Optimierungen – Alexander Beck (t...Werbeplanung.at Summit
 
PERFORMIX.Wien 2016 – Conversionoptimierung durch Dynamisierung von Werbemitt...
PERFORMIX.Wien 2016 – Conversionoptimierung durch Dynamisierung von Werbemitt...PERFORMIX.Wien 2016 – Conversionoptimierung durch Dynamisierung von Werbemitt...
PERFORMIX.Wien 2016 – Conversionoptimierung durch Dynamisierung von Werbemitt...Werbeplanung.at Summit
 
Werbeplanung.at SUMMIT 15 – Mobile Search – Mach mehr daraus – Felix Kohmaier
Werbeplanung.at SUMMIT 15 – Mobile Search – Mach mehr daraus – Felix KohmaierWerbeplanung.at SUMMIT 15 – Mobile Search – Mach mehr daraus – Felix Kohmaier
Werbeplanung.at SUMMIT 15 – Mobile Search – Mach mehr daraus – Felix KohmaierWerbeplanung.at Summit
 
Google Adwords Remarketing - SMX München 2011
Google Adwords Remarketing - SMX München 2011Google Adwords Remarketing - SMX München 2011
Google Adwords Remarketing - SMX München 2011Matthias Weth
 
LinkedIn SlideShare: Knowledge, Well-Presented
LinkedIn SlideShare: Knowledge, Well-PresentedLinkedIn SlideShare: Knowledge, Well-Presented
LinkedIn SlideShare: Knowledge, Well-PresentedSlideShare
 

Andere mochten auch (8)

AdWords Academy Gmail廣告顛覆傳統電郵行銷
AdWords Academy Gmail廣告顛覆傳統電郵行銷AdWords Academy Gmail廣告顛覆傳統電郵行銷
AdWords Academy Gmail廣告顛覆傳統電郵行銷
 
Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Die vielen Features von Advanced Remarketing - Ge...
Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Die vielen Features von Advanced Remarketing - Ge...Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Die vielen Features von Advanced Remarketing - Ge...
Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Die vielen Features von Advanced Remarketing - Ge...
 
Till.de gmbh - präsentation google adwords remarketing 07-2014
Till.de gmbh -  präsentation google adwords remarketing 07-2014Till.de gmbh -  präsentation google adwords remarketing 07-2014
Till.de gmbh - präsentation google adwords remarketing 07-2014
 
PERFORMIX.Wien 2016 – Search mit Keywords - Optimierungen – Alexander Beck (t...
PERFORMIX.Wien 2016 – Search mit Keywords - Optimierungen – Alexander Beck (t...PERFORMIX.Wien 2016 – Search mit Keywords - Optimierungen – Alexander Beck (t...
PERFORMIX.Wien 2016 – Search mit Keywords - Optimierungen – Alexander Beck (t...
 
PERFORMIX.Wien 2016 – Conversionoptimierung durch Dynamisierung von Werbemitt...
PERFORMIX.Wien 2016 – Conversionoptimierung durch Dynamisierung von Werbemitt...PERFORMIX.Wien 2016 – Conversionoptimierung durch Dynamisierung von Werbemitt...
PERFORMIX.Wien 2016 – Conversionoptimierung durch Dynamisierung von Werbemitt...
 
Werbeplanung.at SUMMIT 15 – Mobile Search – Mach mehr daraus – Felix Kohmaier
Werbeplanung.at SUMMIT 15 – Mobile Search – Mach mehr daraus – Felix KohmaierWerbeplanung.at SUMMIT 15 – Mobile Search – Mach mehr daraus – Felix Kohmaier
Werbeplanung.at SUMMIT 15 – Mobile Search – Mach mehr daraus – Felix Kohmaier
 
Google Adwords Remarketing - SMX München 2011
Google Adwords Remarketing - SMX München 2011Google Adwords Remarketing - SMX München 2011
Google Adwords Remarketing - SMX München 2011
 
LinkedIn SlideShare: Knowledge, Well-Presented
LinkedIn SlideShare: Knowledge, Well-PresentedLinkedIn SlideShare: Knowledge, Well-Presented
LinkedIn SlideShare: Knowledge, Well-Presented
 

Ähnlich wie AdWords Konferenz_2012: Viktor Zemann - Remarketing

Leistungsstarke Remarketing-Listen mit Google Analytics
Leistungsstarke Remarketing-Listen mit Google AnalyticsLeistungsstarke Remarketing-Listen mit Google Analytics
Leistungsstarke Remarketing-Listen mit Google AnalyticsChristina Meyer
 
Leistungsstarke Remarketing-Listen mit Google Analytics
Leistungsstarke Remarketing-Listen mit Google AnalyticsLeistungsstarke Remarketing-Listen mit Google Analytics
Leistungsstarke Remarketing-Listen mit Google AnalyticsAdvance Metrics
 
Online-Marketing
Online-MarketingOnline-Marketing
Online-MarketingDirk Spahn
 
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI!
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI!Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI!
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI!Werbeboten Media
 
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI!
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI!Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI!
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI!Sandro Guenther
 
Durchstarten mit Social Advetising - Eine Einführung (Workshop SCM Praxistage...
Durchstarten mit Social Advetising - Eine Einführung (Workshop SCM Praxistage...Durchstarten mit Social Advetising - Eine Einführung (Workshop SCM Praxistage...
Durchstarten mit Social Advetising - Eine Einführung (Workshop SCM Praxistage...Social DNA
 
Business seminar – retargeting
Business seminar – retargetingBusiness seminar – retargeting
Business seminar – retargetingGoldbach Group AG
 
130125 hslu ad_wordspräsi
130125 hslu ad_wordspräsi130125 hslu ad_wordspräsi
130125 hslu ad_wordspräsilinusoertli
 
Checklisten für AdWords für Mobile 2015
Checklisten für AdWords für Mobile 2015Checklisten für AdWords für Mobile 2015
Checklisten für AdWords für Mobile 2015UnitedAds
 
Google AdWords - ein Überblick
Google AdWords - ein ÜberblickGoogle AdWords - ein Überblick
Google AdWords - ein Überblickfair4business
 
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI @ AllFacebook Marketing Conference
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI @ AllFacebook Marketing ConferenceMit Conversion Tracking zum Facebook ROI @ AllFacebook Marketing Conference
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI @ AllFacebook Marketing ConferenceAllFacebook.de
 
linkbird Whitepaper Preview
linkbird Whitepaper Previewlinkbird Whitepaper Preview
linkbird Whitepaper Previewlinkbird
 
linkbird Whitepaper Preview
linkbird Whitepaper Previewlinkbird Whitepaper Preview
linkbird Whitepaper PreviewJulian Schmidt
 
Online Marketing für kleinere Unternehmen
Online Marketing für kleinere UnternehmenOnline Marketing für kleinere Unternehmen
Online Marketing für kleinere UnternehmenHEINDL ENERGY GmbH
 
Entwicklungstrends des Online-Marketing: Suchmaschinen- und Social Media Mark...
Entwicklungstrends des Online-Marketing: Suchmaschinen- und Social Media Mark...Entwicklungstrends des Online-Marketing: Suchmaschinen- und Social Media Mark...
Entwicklungstrends des Online-Marketing: Suchmaschinen- und Social Media Mark...griesbau
 
GMP-Con 2019 - Programmatic Display mit DV360 - Lisa Weichselbaum (e-dialog)
GMP-Con 2019 - Programmatic Display mit DV360 - Lisa Weichselbaum (e-dialog)GMP-Con 2019 - Programmatic Display mit DV360 - Lisa Weichselbaum (e-dialog)
GMP-Con 2019 - Programmatic Display mit DV360 - Lisa Weichselbaum (e-dialog)e-dialog GmbH
 
Google Analytics Konferenz 2015: WORKSHOP: Die DoubleClick Welt von Google (S...
Google Analytics Konferenz 2015: WORKSHOP: Die DoubleClick Welt von Google (S...Google Analytics Konferenz 2015: WORKSHOP: Die DoubleClick Welt von Google (S...
Google Analytics Konferenz 2015: WORKSHOP: Die DoubleClick Welt von Google (S...e-dialog GmbH
 
Social media marketing leifaden
Social media marketing leifadenSocial media marketing leifaden
Social media marketing leifadenslubritz
 

Ähnlich wie AdWords Konferenz_2012: Viktor Zemann - Remarketing (20)

Leistungsstarke Remarketing-Listen mit Google Analytics
Leistungsstarke Remarketing-Listen mit Google AnalyticsLeistungsstarke Remarketing-Listen mit Google Analytics
Leistungsstarke Remarketing-Listen mit Google Analytics
 
Leistungsstarke Remarketing-Listen mit Google Analytics
Leistungsstarke Remarketing-Listen mit Google AnalyticsLeistungsstarke Remarketing-Listen mit Google Analytics
Leistungsstarke Remarketing-Listen mit Google Analytics
 
Online-Marketing
Online-MarketingOnline-Marketing
Online-Marketing
 
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI!
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI!Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI!
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI!
 
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI!
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI!Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI!
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI!
 
Durchstarten mit Social Advetising - Eine Einführung (Workshop SCM Praxistage...
Durchstarten mit Social Advetising - Eine Einführung (Workshop SCM Praxistage...Durchstarten mit Social Advetising - Eine Einführung (Workshop SCM Praxistage...
Durchstarten mit Social Advetising - Eine Einführung (Workshop SCM Praxistage...
 
Business seminar – retargeting
Business seminar – retargetingBusiness seminar – retargeting
Business seminar – retargeting
 
130125 hslu ad_wordspräsi
130125 hslu ad_wordspräsi130125 hslu ad_wordspräsi
130125 hslu ad_wordspräsi
 
Checklisten für AdWords für Mobile 2015
Checklisten für AdWords für Mobile 2015Checklisten für AdWords für Mobile 2015
Checklisten für AdWords für Mobile 2015
 
Google AdWords - ein Überblick
Google AdWords - ein ÜberblickGoogle AdWords - ein Überblick
Google AdWords - ein Überblick
 
Google remarketing was_sie_wissen_sollten
Google remarketing was_sie_wissen_solltenGoogle remarketing was_sie_wissen_sollten
Google remarketing was_sie_wissen_sollten
 
Google Remarketing - was sie wissen sollten
Google Remarketing - was sie wissen solltenGoogle Remarketing - was sie wissen sollten
Google Remarketing - was sie wissen sollten
 
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI @ AllFacebook Marketing Conference
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI @ AllFacebook Marketing ConferenceMit Conversion Tracking zum Facebook ROI @ AllFacebook Marketing Conference
Mit Conversion Tracking zum Facebook ROI @ AllFacebook Marketing Conference
 
linkbird Whitepaper Preview
linkbird Whitepaper Previewlinkbird Whitepaper Preview
linkbird Whitepaper Preview
 
linkbird Whitepaper Preview
linkbird Whitepaper Previewlinkbird Whitepaper Preview
linkbird Whitepaper Preview
 
Online Marketing für kleinere Unternehmen
Online Marketing für kleinere UnternehmenOnline Marketing für kleinere Unternehmen
Online Marketing für kleinere Unternehmen
 
Entwicklungstrends des Online-Marketing: Suchmaschinen- und Social Media Mark...
Entwicklungstrends des Online-Marketing: Suchmaschinen- und Social Media Mark...Entwicklungstrends des Online-Marketing: Suchmaschinen- und Social Media Mark...
Entwicklungstrends des Online-Marketing: Suchmaschinen- und Social Media Mark...
 
GMP-Con 2019 - Programmatic Display mit DV360 - Lisa Weichselbaum (e-dialog)
GMP-Con 2019 - Programmatic Display mit DV360 - Lisa Weichselbaum (e-dialog)GMP-Con 2019 - Programmatic Display mit DV360 - Lisa Weichselbaum (e-dialog)
GMP-Con 2019 - Programmatic Display mit DV360 - Lisa Weichselbaum (e-dialog)
 
Google Analytics Konferenz 2015: WORKSHOP: Die DoubleClick Welt von Google (S...
Google Analytics Konferenz 2015: WORKSHOP: Die DoubleClick Welt von Google (S...Google Analytics Konferenz 2015: WORKSHOP: Die DoubleClick Welt von Google (S...
Google Analytics Konferenz 2015: WORKSHOP: Die DoubleClick Welt von Google (S...
 
Social media marketing leifaden
Social media marketing leifadenSocial media marketing leifaden
Social media marketing leifaden
 

Mehr von e-dialog GmbH

Webinar Online Marktforschung 04.03.2020
Webinar Online Marktforschung 04.03.2020Webinar Online Marktforschung 04.03.2020
Webinar Online Marktforschung 04.03.2020e-dialog GmbH
 
ProgrammatiCon 2019 - Content Marketing skalierbar machen - Kurier - Stephani...
ProgrammatiCon 2019 - Content Marketing skalierbar machen - Kurier - Stephani...ProgrammatiCon 2019 - Content Marketing skalierbar machen - Kurier - Stephani...
ProgrammatiCon 2019 - Content Marketing skalierbar machen - Kurier - Stephani...e-dialog GmbH
 
ProgrammatiCon 2019 - Programmatic DOOH - Goldbach - Paul Adamelis
ProgrammatiCon 2019 - Programmatic DOOH - Goldbach - Paul AdamelisProgrammatiCon 2019 - Programmatic DOOH - Goldbach - Paul Adamelis
ProgrammatiCon 2019 - Programmatic DOOH - Goldbach - Paul Adamelise-dialog GmbH
 
GMP-Con 2019 - GTM Hacks - Maik Bruns (Metrika)
GMP-Con 2019 - GTM Hacks - Maik Bruns (Metrika)GMP-Con 2019 - GTM Hacks - Maik Bruns (Metrika)
GMP-Con 2019 - GTM Hacks - Maik Bruns (Metrika)e-dialog GmbH
 
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...e-dialog GmbH
 
GMP-Con 2019 - App Tracking - Markus Vollmert (lunapark)
GMP-Con 2019 - App Tracking - Markus Vollmert (lunapark) GMP-Con 2019 - App Tracking - Markus Vollmert (lunapark)
GMP-Con 2019 - App Tracking - Markus Vollmert (lunapark) e-dialog GmbH
 
GMP-Con 2019 - Facebook & Google Analytics in Love - Michaela Linhart (e-dialog)
GMP-Con 2019 - Facebook & Google Analytics in Love - Michaela Linhart (e-dialog)GMP-Con 2019 - Facebook & Google Analytics in Love - Michaela Linhart (e-dialog)
GMP-Con 2019 - Facebook & Google Analytics in Love - Michaela Linhart (e-dialog)e-dialog GmbH
 
GMP-Con 2019 - Enterprise Ausblick, CRM, Machine Learning, Cloud - Siegfried ...
GMP-Con 2019 - Enterprise Ausblick, CRM, Machine Learning, Cloud - Siegfried ...GMP-Con 2019 - Enterprise Ausblick, CRM, Machine Learning, Cloud - Siegfried ...
GMP-Con 2019 - Enterprise Ausblick, CRM, Machine Learning, Cloud - Siegfried ...e-dialog GmbH
 
GMP-Con 2019 - Enhanced E-Commerce - Markus Vollmert (lunapark)
GMP-Con 2019 - Enhanced E-Commerce - Markus Vollmert (lunapark)GMP-Con 2019 - Enhanced E-Commerce - Markus Vollmert (lunapark)
GMP-Con 2019 - Enhanced E-Commerce - Markus Vollmert (lunapark)e-dialog GmbH
 
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...e-dialog GmbH
 
Google Analytics Konferenz 2019_Kampagnen-Tracking_Holger Tempel (webalytics)
Google Analytics Konferenz 2019_Kampagnen-Tracking_Holger Tempel (webalytics)Google Analytics Konferenz 2019_Kampagnen-Tracking_Holger Tempel (webalytics)
Google Analytics Konferenz 2019_Kampagnen-Tracking_Holger Tempel (webalytics)e-dialog GmbH
 
Google Analytics Konferenz 2019_App Tracking_Runa Reno (Booking.com) & Markus...
Google Analytics Konferenz 2019_App Tracking_Runa Reno (Booking.com) & Markus...Google Analytics Konferenz 2019_App Tracking_Runa Reno (Booking.com) & Markus...
Google Analytics Konferenz 2019_App Tracking_Runa Reno (Booking.com) & Markus...e-dialog GmbH
 
Google Analytics Konferenz 2019_Attribution: building a model_Martin Frotzler...
Google Analytics Konferenz 2019_Attribution: building a model_Martin Frotzler...Google Analytics Konferenz 2019_Attribution: building a model_Martin Frotzler...
Google Analytics Konferenz 2019_Attribution: building a model_Martin Frotzler...e-dialog GmbH
 
Google Analytics Konferenz 2019_Audience Management_Emma Crawford-Prajapati (...
Google Analytics Konferenz 2019_Audience Management_Emma Crawford-Prajapati (...Google Analytics Konferenz 2019_Audience Management_Emma Crawford-Prajapati (...
Google Analytics Konferenz 2019_Audience Management_Emma Crawford-Prajapati (...e-dialog GmbH
 
Google Analytics Konferenz 2019_Data Privacy & Consent Management_Eckart Holz...
Google Analytics Konferenz 2019_Data Privacy & Consent Management_Eckart Holz...Google Analytics Konferenz 2019_Data Privacy & Consent Management_Eckart Holz...
Google Analytics Konferenz 2019_Data Privacy & Consent Management_Eckart Holz...e-dialog GmbH
 
Google Analytics Konferenz 2019_Conversion Optimierung mit Analytics & Optimi...
Google Analytics Konferenz 2019_Conversion Optimierung mit Analytics & Optimi...Google Analytics Konferenz 2019_Conversion Optimierung mit Analytics & Optimi...
Google Analytics Konferenz 2019_Conversion Optimierung mit Analytics & Optimi...e-dialog GmbH
 
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Michaela Linhart (e-di...
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Michaela Linhart (e-di...Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Michaela Linhart (e-di...
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Michaela Linhart (e-di...e-dialog GmbH
 
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Timo von Focht (Comman...
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Timo von Focht (Comman...Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Timo von Focht (Comman...
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Timo von Focht (Comman...e-dialog GmbH
 
Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Siegfr...
Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Siegfr...Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Siegfr...
Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Siegfr...e-dialog GmbH
 
Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Oleg P...
Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Oleg P...Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Oleg P...
Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Oleg P...e-dialog GmbH
 

Mehr von e-dialog GmbH (20)

Webinar Online Marktforschung 04.03.2020
Webinar Online Marktforschung 04.03.2020Webinar Online Marktforschung 04.03.2020
Webinar Online Marktforschung 04.03.2020
 
ProgrammatiCon 2019 - Content Marketing skalierbar machen - Kurier - Stephani...
ProgrammatiCon 2019 - Content Marketing skalierbar machen - Kurier - Stephani...ProgrammatiCon 2019 - Content Marketing skalierbar machen - Kurier - Stephani...
ProgrammatiCon 2019 - Content Marketing skalierbar machen - Kurier - Stephani...
 
ProgrammatiCon 2019 - Programmatic DOOH - Goldbach - Paul Adamelis
ProgrammatiCon 2019 - Programmatic DOOH - Goldbach - Paul AdamelisProgrammatiCon 2019 - Programmatic DOOH - Goldbach - Paul Adamelis
ProgrammatiCon 2019 - Programmatic DOOH - Goldbach - Paul Adamelis
 
GMP-Con 2019 - GTM Hacks - Maik Bruns (Metrika)
GMP-Con 2019 - GTM Hacks - Maik Bruns (Metrika)GMP-Con 2019 - GTM Hacks - Maik Bruns (Metrika)
GMP-Con 2019 - GTM Hacks - Maik Bruns (Metrika)
 
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...
 
GMP-Con 2019 - App Tracking - Markus Vollmert (lunapark)
GMP-Con 2019 - App Tracking - Markus Vollmert (lunapark) GMP-Con 2019 - App Tracking - Markus Vollmert (lunapark)
GMP-Con 2019 - App Tracking - Markus Vollmert (lunapark)
 
GMP-Con 2019 - Facebook & Google Analytics in Love - Michaela Linhart (e-dialog)
GMP-Con 2019 - Facebook & Google Analytics in Love - Michaela Linhart (e-dialog)GMP-Con 2019 - Facebook & Google Analytics in Love - Michaela Linhart (e-dialog)
GMP-Con 2019 - Facebook & Google Analytics in Love - Michaela Linhart (e-dialog)
 
GMP-Con 2019 - Enterprise Ausblick, CRM, Machine Learning, Cloud - Siegfried ...
GMP-Con 2019 - Enterprise Ausblick, CRM, Machine Learning, Cloud - Siegfried ...GMP-Con 2019 - Enterprise Ausblick, CRM, Machine Learning, Cloud - Siegfried ...
GMP-Con 2019 - Enterprise Ausblick, CRM, Machine Learning, Cloud - Siegfried ...
 
GMP-Con 2019 - Enhanced E-Commerce - Markus Vollmert (lunapark)
GMP-Con 2019 - Enhanced E-Commerce - Markus Vollmert (lunapark)GMP-Con 2019 - Enhanced E-Commerce - Markus Vollmert (lunapark)
GMP-Con 2019 - Enhanced E-Commerce - Markus Vollmert (lunapark)
 
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...
 
Google Analytics Konferenz 2019_Kampagnen-Tracking_Holger Tempel (webalytics)
Google Analytics Konferenz 2019_Kampagnen-Tracking_Holger Tempel (webalytics)Google Analytics Konferenz 2019_Kampagnen-Tracking_Holger Tempel (webalytics)
Google Analytics Konferenz 2019_Kampagnen-Tracking_Holger Tempel (webalytics)
 
Google Analytics Konferenz 2019_App Tracking_Runa Reno (Booking.com) & Markus...
Google Analytics Konferenz 2019_App Tracking_Runa Reno (Booking.com) & Markus...Google Analytics Konferenz 2019_App Tracking_Runa Reno (Booking.com) & Markus...
Google Analytics Konferenz 2019_App Tracking_Runa Reno (Booking.com) & Markus...
 
Google Analytics Konferenz 2019_Attribution: building a model_Martin Frotzler...
Google Analytics Konferenz 2019_Attribution: building a model_Martin Frotzler...Google Analytics Konferenz 2019_Attribution: building a model_Martin Frotzler...
Google Analytics Konferenz 2019_Attribution: building a model_Martin Frotzler...
 
Google Analytics Konferenz 2019_Audience Management_Emma Crawford-Prajapati (...
Google Analytics Konferenz 2019_Audience Management_Emma Crawford-Prajapati (...Google Analytics Konferenz 2019_Audience Management_Emma Crawford-Prajapati (...
Google Analytics Konferenz 2019_Audience Management_Emma Crawford-Prajapati (...
 
Google Analytics Konferenz 2019_Data Privacy & Consent Management_Eckart Holz...
Google Analytics Konferenz 2019_Data Privacy & Consent Management_Eckart Holz...Google Analytics Konferenz 2019_Data Privacy & Consent Management_Eckart Holz...
Google Analytics Konferenz 2019_Data Privacy & Consent Management_Eckart Holz...
 
Google Analytics Konferenz 2019_Conversion Optimierung mit Analytics & Optimi...
Google Analytics Konferenz 2019_Conversion Optimierung mit Analytics & Optimi...Google Analytics Konferenz 2019_Conversion Optimierung mit Analytics & Optimi...
Google Analytics Konferenz 2019_Conversion Optimierung mit Analytics & Optimi...
 
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Michaela Linhart (e-di...
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Michaela Linhart (e-di...Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Michaela Linhart (e-di...
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Michaela Linhart (e-di...
 
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Timo von Focht (Comman...
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Timo von Focht (Comman...Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Timo von Focht (Comman...
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Timo von Focht (Comman...
 
Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Siegfr...
Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Siegfr...Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Siegfr...
Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Siegfr...
 
Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Oleg P...
Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Oleg P...Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Oleg P...
Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Oleg P...
 

AdWords Konferenz_2012: Viktor Zemann - Remarketing

  • 1. Google AdWords - Remarketing Viktor Zemann
  • 2. Was ist Remarketing mit Google? Remarketing (Retargeting) ist eine Form der interessensbezogenen Werbung mit der Sie Nutzer, die bereits Ihre Website besucht haben, erneut im Google Display-Netzwerk mit Werbebotschaften ansprechen können.
  • 3. 2.) Tracking-Cookie wird gesetzt 4.) User klickt das Werbemittel und landet wieder auf Ihrer Website. 1.) User besucht 3.) User verlässt Ihre Ihre Website (egal Website und besucht über welche Quelle) andere Websites. User wird über Cookie identifiziert und sieht ihre Remarketing- Werbemittel.
  • 4. Aufwand Remarketing Strategie und Planung – Was soll mit Remarketing erreicht werden? – Wer soll mit Remarketing angesprochen werden? Erstellung der Remarketing-Codes Einbau von Remarketing-Codes auf der Website Werbemittel produzieren Setup der AdWords Remarketing Kampagnen Laufende Kontrolle und Optimierung
  • 5. Remarketing Kampagne erstellen 1. Zielgruppe definieren - Gemeinsam genutzte Bibliothek – Zielgruppen – Neue Zielgruppe
  • 6. Remarketing Kampagne erstellen 2. Remarketing-Code auf der Website einbauen
  • 7. Remarketing Kampagne erstellen 3. Benutzerdefinierte Kombinationen erstellen - Gemeinsam genutzte Bibliothek – Zielgruppen – Neue Zielgruppe
  • 8. Remarketing Kampagne erstellen 4. Kampagne, Anzeigengruppe erstellen und Zielgruppe zuweisen
  • 9. Mindestanzahl und Datenschutz Remarketing-Liste muss mindestens 100 User enthalten – Für die meisten Websites kein Problem – Bauen Sie die Remarketing-Codes möglichst früh ein Zusätzliche Datenschutz-Informationen – support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=de&answer=100746 – Opt-out Option:
  • 10. 8 Fallstricke beim Remarketing Keine Strategie – Bilden Sie passende Zielgruppen-Segmente – Ansprach-Dauer: wesentlicher Erfolgsfaktor – Botschaften in den Werbemitteln Ungenaue Zielgruppen – Je genauer die Zielgruppe definiert ist, umso passendere Botschaften können ausgespielt werden – Aufwand: finden Sie ein gesundes Mittelmaß Den User nerven – Oberstes Gebot – Definieren Sie, welche User Sie in welchem Zeitraum ansprechen wollen – Machen Sie unbedingt Gebrauch von Frequency-Capping
  • 11. 8 Fallstricke beim Remarketing Falsche Botschaft – Nutzen Sie die zusätzlichen Infos für passendere Botschaften – Bieten Sie zusätzliche Anreize: Rabatte, Versandkostenfreiheit… – laufende A/B-Tests der Botschaften Falsches Timing – Wie lange brauchten Ihren User zur Conversion (Entscheidungsphase)? – Nutzen Sie Cross- und Upselling Placements nicht analysieren – Werten Sie unbedingt Placements aus – Analysieren Sie das Surfverhalten Ihrer Zielgruppen – Nutzen Sie die Webanalyse um mehr zu erfahren
  • 12. 8 Fallstricke beim Remarketing Landingpages vernachlässigen – Nutzen Sie individuelle und optimierte Landingpages – Passen Sie auf, dass der User nicht ein 2. Mal entwischt Branding unterschätzen – Nicht zu engstirnig denken – Markenbekanntheit, Awarness und Branding – Informieren Sie Besucher auch über neue Produkte o.ä.
  • 13. Nutzung von Demografischen Daten Um noch passendere Anzeigen schalten zu können, können zusätzlich zum Nutzerverhalten auch demografische Daten über Facebook-Ads generiert.
  • 14. Beispiel Seminar-Anbieter Bildungsanbieter Landingpage 1 Tag 1 Zielgruppe 1 Landingpage 1 Bildungsanbieter Landingpage 2 Tag 2 Zielgruppe 2 Landingpage 2 Facebook-Anzeige Landingpage AdWords-Remarketing
  • 15. Bald auch Dynamisches Remarketing Voraussetzung: – E-Commerce Website, auf der Produkte verkauft werden – Produkte im Google Merchant Center – AdWords-Remarketing und Teracent-Tag auf der Website Auf Basis der angeschauten Produkte auf der Website werden in den dynamischen Anzeigen Produkte aus dem Merchant Center-Feed angezeigt.
  • 16. Remarketing Vorsicht Remarketing bringts voll! Nutzer kommt zurück und führt die Remarketing gewünschte Werbemittel Aktion aus Kontakt Nutzer verlässt die Website Website-Traffic (AdWords, Display, Social etc.) - Remarketing steht meist am Ende des Kaufprozesses - Ohne Traffic keine Remarketing-Listen - Beachten bei Attributionsmodellen
  • 17. Tipps für Ihre Kampagne Trennen von Text und Image/Video Anzeigen in eigene Kampagnen / Anzeigengruppen Frequency-Capping richtig justieren Werbemittel rotieren um Ad-Burnout zu verhindern Testen Sie auch Zielgruppen-/Keyword-Kombinationen Möglichst alle vorhandenen Display-Formate verwenden, um die Reichweite zu maximieren
  • 18. Tipps für Ihre Kampagne Anzeigenfreigabe dauert mitunter mehrere Tage. Erstellen Sie die Werbemittel und Kampagnen mindestens eine Woche vorher Nutzen Sie die Listen, um User über neue Produkte oder Aktionen zu informieren Erstellen Sie demografische Listen mithilfe von Facebook-Ads Cross- und Upselling funktioniert meist hervorragend!
  • 19. Takeaways und Tipps Richtig eingesetzt ist Remarketing ein Conversion-Booster Erfolgreiche Kampagnen erfordern sorgfältige Analyse, Planung, Umsetzung und Optimierung Je genauer die Segmente sind, umso besser sind meist die Resultate User nicht nerven, sondern Mehrwert bieten Alles mit und
  • 20. Danke Viktor Zemann Mobil: +43 (0)699 - 13376911 E-Mail: zemann@e-dialog.at XING: https://www.xing.com/profile/Viktor_Zemann