1. 水 蜜 桃 茶 包 四電資四 B9532032 李昌暐 四電資四 B9532033 康哲豪 組員：四電資四 B9532005 陳育嘉 四電資四 B9532002 陸舜東 四電資四 B9532036 呂毓駿 產品行銷 組別：第五組

5. SWOT 立頓 水蜜桃茶包 Strength 知名度高 行銷管道眾多 資本額雄厚 深植民心 對市場的瞭解度高 最早進入市場 消費者嘗鮮心理 議價能力高 產品獨特性 Weakness 口感普通 行銷色彩過於嚴重 販售價格昂貴 知名度低 資本額小 須重新拓展市場 Opportunity 行銷市場大 知名度高 消費者對產品喜好度 Threat 外來競爭者的產品素求點不同 競爭者產品的獨特配方 ISO 認證

6. 五力分析

7. 喜好茶包品牌 喜好品牌 天仁茗茶 立頓 金品 其他 比例 43.72% 47.68% 3.06% 5.54% 100.00%

9. 茶飲料使用者年齡層分布 年齡 15-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 比例 9.25 ％ 21.83 ％ 21.00 ％ 21.92 ％ 16.92 ％ 9.08 ％ 100 ％