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CanalICEMD
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La creación, desarrollo y divulgación
de contenido como base de la
Comunicación Digital

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Definición de objetivos de comunicación linkd.in/ICEMD
Identificación de contenido de valor añadido CanalICEMD
Fuentes de contenido internas y externas icemd
Nuevos formatos y soportes de contenido
Contenido colaborativo: crowdsourcing
Optimización del contenido: etiquetado, estrategia SEO, apoyo estrategia SEM
Las promociones como forma de generación de BBDD para la comunidad
Cómo transformar y divulgar el contenido según su aplicación: web, blog, micro-
blogging, nota de prensa, aplicación móvil, podcasting, vídeo,…
Tendencias que ya son realidad: catálogos interactivos, hipervideo, realidad
aumentada, códigos QR, geolocalización, Social Mobile, Televisión Interactiva

COMUNICACIÓN 2.0: un cambio de paradigma
 1000 millones de usuarios en Facebook
 50% de adultos en EEUU en redes sociales
 65% usuarios de internet en España
3

Bienvenidos a
la Sociedad
aumentada

Individuo conectado

MARKETING HONESTO

ACTITUD 2.0
CLAVES PARA HABLAR “EN RED”
PSICOLOGÍA DEL INDIVIDUO CONECTADO:
CAMBIOS COGNITIVOS
CAMBIOS SOCIALES
OPTIMIZACIÓN Social Media

CAMBIOS COGNITIVOS
-Inteligencia aumentada
-Intervalos de atención más cortos,
Gestión de la atención.
-Aprendizaje permanente
-Gestión de la información, Curación de
contenidos
-Gestión de la información (Desconexión)
-Competencia estadística, flexibilidad
13

Biblioteca universal de
conocimiento

Big data - Competencia estadística, análisis de datos
Google public data explorer
El self cuantificado
15

Flexibilidad

Intervalos de atención más cortos
MULTIMEDIA
 Audio, video, podcast, transmedia.
SIMPLICIDAD
 Crowdsourcing: formas de participación simples.
USABILIDAD, MOVILIDAD
MOTIVACIÓN
17

Aprendizaje permanente Motivación intrínseca:
-Autonomía.
-Competencia.

Gestión de la información – Curación de contenidos
El conocimiento no es poder. El acceso al conocimiento es poder
Competencias:
Mentalidad de búsqueda,
Knowledge was once an internal property of a person,
and focus on the task at hand could be imposed de filtrado, no de
externally, but with the Internet, knowledge can be almacenamiento de la
supplied externally, but focus must be forced información.
internally.
David Dalrymple (2009)

Antes… Ahora…
La web como plataforma de
Conocimiento distribuido, líquido y abundante

«un intermediario crítico del
conocimiento que busca, agrupa y
Content Curation,
comparte de manera continua -lo que
conecta con la Real Time Web en la
Intermediario / ción
que vivimos- lo más relevante». Y, en crítico/a del
consecuencia y si se compara con otras
profesiones (por ejemplo, la de conocimiento,
generador de contenidos), su objetivo
pasa por «mantener la relevancia de la
información que fluye libre o apoyada
en herramientas concretas para la
creación de entornos informacionales». “Content Curators o
intermediarios críticos del
conocimiento, nueva profesión
para la web 3.0”

Los 5 tipos de curacíón de Bhargava
22

Criterios de filtrado en la Web
contextual
(herramientas)
• Geolocalización (GPS, reconocimiento visual de
patrones son importantes en Realidad aumentada)
• Real time web (RSS, microblogging)
• Comportamental (Herramientas inteligentes y/o
semánticas)
• Social (PLN) : Contactos tb. como Content Curators
(peer assessment) GOOGLE Plus

Filtrado social
 Gplus
24

Stephen Downes
Lifelong Learning
PLE
• Entornos Libres y personalizables en el dominio público,
estarían ofreciendo una oportunidad única para el desarrollo
de un aprendizaje más sostenible, independiente de las
instituciones.
‘Lifelong learning: the need for portable personal learning
environments and supporting interoperability standards’.
(Olivier y Liber (2001))

Entornos personales
De información
De investigación
De relación
De colaboración
De participación
De Aprendizaje

Aproximaciones: Lectores de Feed AVANZADOS

29

HOMOFILIA: Complementos de
Exploración

INTELIGENCIA INDIVIDUAL Y COLECTIVA
(Aumentada)

35

MARKETING HONESTO
• La persuasión disminuye ante un usuario
“Crítico”
• Estrategia de gestión de conocimiento alineada
con las de difusión
• Social Media como curación de contenidos

Antes…
Autenticidad, transparencia
Ahora…

SINCERIDAD, HUMILDAD

CAMBIOS SOCIALES
NECESIDADES
HUMANAS

Reconocimiento social
• "¿Qué quiere el yo contemporáneo? La cámara ha
creado una cultura de la celebridad, los ordenadores, de
conectividad. Cuando la web ha permitido la
convergencia entre ambas y las redes sociales han
extendido la interconectividad, las dos culturas se han
unido: la celebridad y la conectividad son formas de ser
conocidos. Y eso es lo que quiere el ser
contemporáneo: ser visible.“
WILLIAM DERESIEWICZ, El fin de la soledad

DISONANCIA COGNITIVA Y DEMOCRACIAS ACTUALES
Culturas
participativas

De la interacción a la
participación

Interactividad: ¿Dónde está el ratón?
Televisión interactiva
Catálogos interactivos
Hipervideo
45

SOCIEDAD DEL CONOCIMIENTO ABUNDANTE
Inteligencia competitiva = Inteligencia colectiva
La información compartida, actualizada,
La información es poder VS. contextualizada, filtrada, es poder
Monopolios de la información, Formación ciudadana, P2P,
conocimiento, profesionalización Amateurismo,
VS.
Organizaciones que aprenden (Senge)

PLN-SOCIAL: Redes profesionales, grupos de interés
como oportunidades para participantes y organización

CAMBIOS INDIVIDUALES
Optimización Social Media para
el individuo conectado
48

JUEGO (GAMIFICACIÓN),
DIVERSIÓN

Premios a la participación (PBL)

Gamificación
51

Storytelling
52

Realidad aumentada
53

 QR
54

Personalización
55

SOMOLO (Social, Mobile, Local)
 El 63,2% de los móviles en España son smartphones y que
este ratio es de los más altos del mundo (1os en la UE).
 Esta cifra sube al 68,3% si miramos sólo a los de usuarios
entre 16 y 24 años. España es uno de los países con el
parque de telefonía móvil más avanzado del mundo.
 Los españoles descargamos 2,7 millones de aplicaciones
cada día.
56

Creatividad, cultura del diseño
57

58

Bibliografía y Websites de Interés
 Socionomía (http://dreig.eu/socionomia)
 Las 9 nuevas profesiones para el individuo conectado:
http://www.dreig.eu/caparazon/2011/07/13/9-nuevas-profesiones-
hipersociedad/
 Trabaja diferente, cap. 7 Texto
 Capítulo Entornos Organizacionales de Información libro Nuevas
estrategias formativas en Organizaciones.
 Seis millones de españoles son ya “Comunicadores digitales
permanentes”, Informe Telefónica de la Sociedad de la
Información en España 2012
59

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