Conférence d'Arnaud Fouchet, notre Head of Data, dans les locaux de Google le 12.07.16, à l'occasion de l'événement "Play With Data" Retrouvez la conférence en vidéo sur YouTube : https://youtu.be/SiPeDqANgZY

1. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016
WWW.DOLEAD.COM
Play with Data (2)
Dolead & Google

2. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016
WWW.DOLEAD.COM
What is the link between ...
BioInformatics
2

3. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016
WWW.DOLEAD.COM
Two things
Calico
Head of Data
Venture of Alphabet
Arnaud Fouchet
PhD.BioInformatics
Master ENS Cachan & Ponts et Chaussées
3

4. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016
WWW.DOLEAD.COM
4
Plan
3. … and from tricks
2. Getting value from data ...2. Getting value from data ...
1. Data with value1. Data with value
3. … and from tricks

5. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016
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5
Targeting users
SEM / SEO
Céline Dion wiki
lequipe
la carioka
devis installation piscine
télécharger google chrome
bachoter bac philo
rattraper bac philo
piscine couverte

6. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016
WWW.DOLEAD.COM
6
Targeting users
devis installation piscine
piscine couverte

7. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016
WWW.DOLEAD.COM
7
Targeting users
devis installation piscine
piscine couverte
Ville : Tarbes
Age : 52
Sexe: Homme
... Ville : Paris
Age : 12
Sexe: Homme
...

8. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016
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DATA WITH VALUE
DATA IS NOT GOAL

9. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016
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9
Geography : swimming-pool campaign
Min CPA Max CPA
Normandie
CPA : 80 €
Languedoc - Roussillon
CPA : 15 €

10. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016
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10
Geography : Target at the city level
Meaux :
CPA : 18 €
BiMo : 1,67
Versailles
CPA : 17 €
BiMo : 1,31

11. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016
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11
Audience : e-shop
Shopping Campaign
ROI : 4
Old Buyer :
Bidding +100 %
ROI : 8

12. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016
WWW.DOLEAD.COM
12
Audience : e-shop
Shopping Campaign
ROI : 4
Returning Visitor

13. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016
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13
Audience : e-shop
Shopping Campaign
ROI : 4
Returning Visitor
ROI : 4

14. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016
WWW.DOLEAD.COM
14
Audience : e-shop
ROI : 4
Shopping Campaign
ROI : 4
Page view > 5
ROI : 8

15. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016
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15
Hour of day

16. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016
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16
Hour of day

17. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016
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17
Hour of day

18. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016
WWW.DOLEAD.COM
18
Hour of day

19. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016
WWW.DOLEAD.COM
GETTING VALUE IN DATA
DATA IS NOT GOAL

20. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016
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20
Bidding - constraint: CPA < 4
salle pas cher
Cost : 395 €
Conversions : 110
CPA : 3,60 €
salle des fetes
Cost : 130 €
Conversions : 30
CPA : 4,25 €

21. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016
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21
Bidding - constraint: CPA < 4
salle pas cher
Cost : 395 €
Conversions : 110
CPA : 3,60 €
salle des fetes
Cost : 130 €
Conversions : 30
CPA : 4,25 €
salle pas cher Rouen
Cost : 3€
Conversions : 0
CPA : ?

22. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016
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22
Bidding - constraint: CPA < 4
salle pas cher
Cost : 395 €
Conversions : 110
CPA : 3,60 €
salle des fetes
Cost : 130 €
Conversions : 30
CPA : 4,25 €
salle pas cher Rouen
Cost : 3€
Conversions : 0
CPA : ?

23. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016
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23
Bidding - constraint: CPA < 4
salle pas cher
Cost : 395 €
Conversions : 110
CPA : 3,60 €
salle des fetes
Cost : 130 €
Conversions : 30
CPA : 4,25 €
salle pas cher Rouen
Cost : 3€
Conversions : 0
CPA : ?

24. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016
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24
Bidding - constraint: CPA < 4
salle pas cher
Cost : 395 €
Conversions : 110
CPA : 3,60 €
salle des fetes
Cost : 130 €
Conversions : 30
CPA : 4,25 €
salle pas cher Rouen
Cost : 3€
Conversions : 0
CPA : ?
salle mariage
Coût : 2,4 €
Conversions : 0
CPA : ?
chateau mariage 77
Cost : 4,2 €
Conversions : 1
CPA : 4,2 €
salle des fetes Argenteuil
Cost : 1,7 €
Conversions : 1
CPA : 1,7
salle pas cher 75
Cost : 1,6 €
Conversions : 0
CPA : ?
salle reception
Cost : 5€
Conversions : 1
CPA : 5
reception mariage
Cost : 9€
Conversions : 0
CPA : ?

25. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016
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25
Bidding - constraint: CPA < 4
salle pas cher
Coût : 395 €
Conversions : 110
CPA : 3,60 €
salle pas cher Rouen
salle mariage
chateau mariage 77
salle des fetes Argenteuil
salle pas cher 75
salle reception
reception mariage

26. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016
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26
Bidding - constraint: CPA < 4
salle pas cher
Coût : 395 €
Conversions : 110
CPA : 3,60 €
salle pas cher Rouen
salle mariage
chateau mariage 77
salle des fetes Argenteuil
salle pas cher 75
salle reception
reception mariage
grande salle mariage
reception mariage
50 personnes
reception mariage
150 personnes
salle pas cher 90
salle pas cher
Lyon 69
réféctoire
chateau a louer
chateau mariage 02
salle des fetes avec
vue
salle des fetes avec
belle vue
salle reception +
buffet dinatoire
salle lumineuse
salle toulon
salle avec vue sur la mer
salle ta banque
chateau pour
reception
chateau marn
reception 10
salle rafinée
reception gros mariage
réféctoire a louer

27. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016
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27
Bidding - constraint: CPA < 4
salle pas cher
Coût : 395 €
Conversions : 110
CPA : 3,60 €
salle pas cher Rouen
salle mariage
chateau mariage 77
salle des fetes Argenteuil
salle pas cher 75
salle reception
reception mariage
grande salle mariage
reception mariage
50 personnes
reception mariage
150 personnes
salle pas cher 90
salle pas cher
Lyon 69
réféctoire
chateau a louer
chateau mariage 02
salle des fetes avec
vue
salle des fetes avec
belle vue
salle reception +
buffet dinatoire
salle lumineuse
salle toulon
salle avec vue sur la mer
salle ta banque
chateau pour
reception
chateau marn
reception 10
salle rafinée
reception gros mariage
réféctoire a louer
Tail keywords
65% of cost
99.8% of keywords

28. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016
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28
Bidding - constraint: CPA < 4
salle pas cher
Cost : 395 €
Conversions : 110
CPA : 3,60 €
salle des fetes
Cost : 130 €
Conversions : 30
CPA : 4,25 €
salle pas cher Rouen
Cost : 3€
Conversions : 0
CPA : ?
salle mariage
Cost : 2,4 €
Conversions : 0
CPA : ?
chateau mariage 77
Cost : 4,2 €
Conversions : 1
CPA : 4,2 €
salle des fetes Argenteuil
Cost : 1,7 €
Conversions : 1
CPA : 1,7
salle pas cher 75
Cost : 1,6 €
Conversions : 0
CPA : ?
salle reception
Cost : 5€
Conversions : 1
CPA : 5
reception mariage
Cost : 9€
Conversions : 0
CPA : ?

29. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016
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29
Bidding - constraint: CPA < 4
salle pas cher
Cost : 395 €
Conversions : 110
CPA : 3,60 €
salle des fetes
Cost : 130 €
Conversions : 30
CPA : 4,25 €
salle pas cher Rouen
Cost : 3€
Conversions : 0
CPA : ?
chateau mariage 77
Cost : 4,2 €
Conversions : 1
CPA : 4,2 €
salle des fetes Argenteuil
Cost
Conversions : 1
CPA : 1,7
salle pas cher 75
Cost : 1,6 €
Conversions : 0
CPA : ?
Requests with geolocalisation:
430 Conversions
1,5 K€ cost
CPA 3,5€

30. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016
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30
Bidding
DOLEAD

31. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016
WWW.DOLEAD.COM
31
Bidding
salle pas cher
Cost : 395 €
Conversions : 110
CPA : 3,60 €
salle des fetes
Cost : 130 €
Conversions : 30
CPA : 4,25 €
salle reception
Cost : 5€
Conversions : 1
CPA : 5
reception mariage
Cost : 9€
Conversions : 0
CPA : ?
Requests with “Reception” :
20 Conversions
140 € cost
CPA 7 €

32. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016
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32
Bidding
DOLEAD

33. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016
WWW.DOLEAD.COM
33
Bidding
DOLEAD

34. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016
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AND FROM TRICKS

35. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016
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35
Use proxy data
E-Shop
300 Brands
1 campaign by Brand
26k Keywords
5 campaigns with 5 sales or more on the last 3 months
N E D

36. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016
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36
Use proxy data

37. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016
WWW.DOLEAD.COM
37
Use proxy data
Improve traffic
quality
Time Spent on Site
Number of page views
Bounce Rate
Maximize traffic

38. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016
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38
Use proxy data
Improve traffic
quality
Time Spent on Site
Number of page views
Bounce Rate
After 3 weeks
Volume +13,5 %
ROI +25 %
Volume +8 %
ROI -6 %
Maximize traffic

39. DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016
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39
Conclusion
Volume
Much Data valuable to
advertising
Signal
Take hindsight
(observe signal not noise)
Adapt
Prefer correct optimisation on
corrolary subject than bad
ones on main subject
21 3