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Brand vs Non-Brand - Neue Kunden akquirieren
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Indexeffizienz Case #1 - Ranking-Entwicklung
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Indexeffizienz Case #1 - Entwicklung eher negativ
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Indexeffizienz Case #2 - Technische Optimierung
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Indexeffizienz Case #3 - Saisonaler Peak
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Indexeffizienz - Wettbewerbsvergleich
Keine GSC-Daten von Wettbewerb
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Fazit
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  • 1. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising SEO + Redaktion = <3
  • 2. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Problem Redaktion und SEO sprechen nicht dieselbe Sprache
  • 3. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Redakteur
  • 4. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Redakteur
  • 5. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising SEO
  • 6. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising SEO
  • 7. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Zusammenarbeit
  • 8. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Ziel Zusammenarbeit verbessern - aber wie?
  • 9. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Ziele besprechen ➔ SEO: Ziele kommunizieren ➔ Redaktion: Bedürfnisse klären ➔ SEO: Kennzahlen besprechen
  • 10. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising SEO: Ziele kommunizieren ➔ Gezielte Optimierung auf einzelne Keywords? ➔ Performance einer URL verbessern? ➔ Ganzes Cluster/Verzeichnis stärken? ➔ Schwächen des Wettbewerbs nutzen oder gezielt angreifen?
  • 11. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Redaktion: Bedürfnisse klären ➔ Welche Informationen werden gebraucht? ➔ Welche Informationen werden nicht gebraucht?
  • 12. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Das perfekte Briefing gibt es nicht
  • 13. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising SEO: Kennzahlen besprechen ➔ Brand vs Non-Brand ➔ Content-Freshness ➔ Indexeffizienz
  • 14. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Brand vs Non-Brand - Neue Kunden akquirieren 63% Non-Brand 74% Non-Brand Saisonales Produkt
  • 15. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Brand vs Non-Brand - Neue Kunden akquirieren +48% organischer Non-Brand Traffic
  • 16. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Content-Freshness - Faktoren ➔ SuVo für Hauptkeyword - Viel vs wenig Potenzial ➔ Organischer Traffic - Was performt schon gut, was schlecht? ➔ Position - Low hanging fruits ➔ Interne Priorisierung - Was zahlt am meisten auf Unternehmensziele ein? ➔ Top-Monat - Wann wird das Thema relevant? ➔ Update & Publish Date - Wie dringlich ist eine Überarbeitung? ➔ Conversion Rate/Abschlüsse - Welcher Inhalt konvertiert besonders gut? ➔ Cost per Lead/Umsatz/Gewinn - Womit wird das meiste/einfachste Geld verdient? ➔ Wordcount - Welche Inhalte sind holistisch noch nicht ausgereizt? ➔ ...
  • 17. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Content-Freshness Berechnete Prio für Content-Überarbeitung
  • 18. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Indexeffizienz - Wie effizient wird der Index genutzt? ➔ Verhältnis von rankenden Keywords zu indexierten URLs (100 Keywords / 50 URLs = IE 2) ➔ Datenbasis: Google Search Console ➔ Zeigt Entwicklung von Optimierungen auf ➔ Bildet saisonale Schwankungen ab ➔ Deckt Thin Content auf - Panda Site Clinic ➔ Segmentierung wichtig!
  • 19. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Indexeffizienz Case #1 - Ranking-Entwicklung +52% organischer Top 10 Rankings
  • 20. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Indexeffizienz Case #1 - Entwicklung eher negativ
  • 21. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Indexeffizienz Case #2 - Technische Optimierung - Shop-System - PRG für Faceted Navigation - Tags & Kategorien aufgeräumt → Von 0 auf 11 Rankings pro URL auf Seite 1
  • 22. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Indexeffizienz Case #3 - Saisonaler Peak +25 Keywords/URL auf Seite 1
  • 23. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Indexeffizienz - Wettbewerbsvergleich Keine GSC-Daten von Wettbewerb ➔ (Individuelle) Sichtbarkeit nutzen
  • 24. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Fazit ➔ Definiert und erklärt Kennzahlen (Sichtbarkeit ist keine!) ➔ Holt die Redaktion mit ins Boot und haltet sie im Loop ➔ Tauscht euch regelmäßig aus, klärt Unstimmigkeiten & Probleme ➔ Besprecht Misserfolge als Team ➔ Feiert Erfolge gemeinsam
  • 25. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Fragen? Fragen!
  • 26. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Danke :-)
  • 27. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Melde dich! Jobs: https://www.xing.com/jobs/diva-e Fragen: https://www.linkedin.com/in/dominikhorn/