Prezentace k obsahové kampani pro klienta Rock Point z konference Content First 2019. Autorem je Milan Zeman, SEO specialist Sherpas.

1. We are Sherpas.
The UX driven digital agency.
SEO & obsahová kampaň
pro Rock Point
Milan Zeman

3. Cíl
• Přivést nové zákazníky
• Posílit brand
• Držet image experta na outdoor

4. Návrh řešení
• Obsah na blog
• Distribuce obsahu
• Navazování partnerství

5. Přípravná fáze
• Technické SEO
• Identifikace témat v jednotlivých kategoriích
• Identifikace vhodných partnerů

6. SEO + OUTDOOR EXPERT
• 1 tematický celek = 5 námětů pro články
• Rešerše existujícího obsahu
• Synopse
• Klíčová slova
• Námět
• Osnova

7. Distribuce obsahu – blog VS externí obsah
ORIGINÁL
PR ČLÁNEK
2
PR ČLÁNEK
1
OBSAH
ODKAZ
ODKAZ

8. Akční fáze – kontinuální práce
• Odstranit překážky pro vyhledávače
• Implementace SEO do kvalitního expertního obsahu
• Důkladné řízení publikovaného obsahu
• Navazování partnerství a získávání odkazů

9. Navazování partnerství a zisk odkazů
• Články
• Recenze
• Odkazy do existujícího obsahu

10. Překážky
• Neznalost SEO u odborného autora
• Vysoká cena umístění článků
• Čas

11. Co se nepovedlo?
• Timing
• Dodávání článků
• Publikace článků a odkazů

12. Výsledky – Návštěvy a tržby
KATEGORIE METRIKA
ROZDÍL
Y2Y
BATOHY
Tržby + 48%
Návštěvnost + 20%
OBUV
Tržby + 47%
Návštěvnost + 47%
BUNDY
Tržby + 32%
Návštěvnost + 116%
LEZENÍ
Tržby + 155%
Návštěvnost + 49%

13. Výsledky – Pozice ve vyhledávání
KATEGORIE VYHLEDÁVACÍ DOTAZ HLEDANOST
POZICE
2018
POZICE
2019
BATOHY
běžecký batoh 720 24 3
batoh na běhání 320 30 5
OBUV
běžecké boty 5400 56 9
boty na běhání 1600 99 8
BUNDY
outdoorové bundy 320 11 3
běžecké bundy dámské 210 99 6
LEZENÍ
ferrata 1000 99 8
magnesium na ruce 260 99 3

14. Výsledky – Pozice informačních dotazů
VYHLEDÁVACÍ DOTAZ HLEDANOST
POZICE
2018
POZICE
2019
jak vybrat spacák 170 99 8
jak vybrat stan 140 99 10
jak vybrat lezečky 70 99 2
jak prát softshellové bundy
50 99 7
jak prát bundu z polyesteru
30 99 1
jaký spacák 20 99 6

15. Návštěvnost nových článků na blogu Rock
Point z kanálu organic

16. WWW.SHERPAS.C
Z
Děkuji
MilanZ_90
MujSvetMarketingu.cz