2. INDEX .
1. Mobile Issues
- 2011년 주요 트렌드는 ‘모바일’
- N스크린 시대 대두
- 모바일을 통한 쇼핑 활동 증가
2. 업계 Issues
- KT, 스마트폰을 통한 모바일 광고 산업 본격화
- AD@m, 월간 페이지뷰 30억 돌파
- Cauly, ‘모바일 광고 이용 행태 리포트’ 발행
3. 1-1. 2011년 주요 트렌드는 ‘모바일’
2011년, 대부분의 트렌드 이슈 ‘모바일’에서 파생되는 현상 나타남
§ 한국정보화진흥원에서 최근 국내외 동향, 논문, 신문기사 등에 자주 등장한 IT 이슈를 종합적으로 분석하여 <2011년 IT 트렌드
전망 보고서>를 발표
§ 2010년 스마트폰의 폭발적인 인기를 대변하듯 2011년 주요 트렌드의 거의 모든 이슈가 ‘모바일’에서 파생되는 현상 나타남
§ 태블릿PC, 소셜비지니스, 모바일오피스, 3D 등의 트렌드 새롭게 등장
§ 스마트폰에서 파생된 보다 다양한 모바일 관련 서비스가 확대, 재연 되면서 ‘모바일 시장’은 기하 급수적으로 확대될 것으로 전망됨
< 2011년 IT 트렌드 전망 >
순위 2010년 10대 IT 트렌드 전망 순위 2011년 10대 IT 트렌드 전망
1위 그린 IT 1위 스마트폰
2위 스마트폰 2위 모바일 어플리케이션
3위 오픈 플랫폼 3위 태블릿 PC
4위 클라우드 컴퓨팅 4위 소셜 비즈니스
5위 모바일 웹 어플리케이션 5위 모바일 오피스
6위 IT와 전동 산업간 융합 서비스 6위 3D
7위 정보보호 및 보안기술 7위 클라우드 컴퓨팅
8위 SW/HW/IT 서비스 컨버전스 8위 모바일 인터넷
9위 소셜네트워크서비스 9위 게인정보 침해/노출
10위 위치기반서비스 10위 그린 IT
[Source : 한국정보화진흥원_2011년 IT 트렌드 전망 및 정책 방향 ]
4. 1-2. N스크린 시대 대두
스마트폰 사용자 약 86%가 TV시청을 하면서 Mobile Internet 접속
§ 최근 야후 자료에 의하면 약 86%의 모바일 사용자가 TV시청과 동시에 사용하고 있으며, 이중 40%는 SNS, 37%는 인터넷,
33%는 어플리케이션을 사용한다고 발표
§ 최근 통신사 중심으로 N스크린 서비스를 도입하고 있지만, TV내용과 모바일 사용간의 정보는 무관한 경우가 많음
§ 스마튼 폰 및 스마트 패드를 통해 TV내용과 관련있는 정보 및 컨텐츠를 자연스럽게 노출한다면 새로운 서비스가 나올 수 있을
것으로 전망
< TV 시청 중 Mobile 접속 여부 > < TV 시청 중 Mobile 활동 >
[Source : 야후코리아 ]
5. 1-3. 모바일을 통한 쇼핑 활동 증가
30대 이하의 남성 사용자가 모바일 쇼핑 가장 많이 이용
§ 오픈마켓 중심으로 모바일 쇼핑 시장 형성
§ 11번가는 지난 6월 모바일을 통한 한달 거래액이 9,000만원 수준에 불과했지만, 아이폰용 어플리케이션을 출시한 후 6개월이
지난 최근에는 하루 거래액 3,000만원으로 약 10배 정도 성장 / G마켓도 최근 아이패드용 앱을 출시하고 카드결제 서비스 확대
§ 낮은 연령대일수록 모바일 쇼핑에 대한 경험 비율 및 직접 구매 비율이 높게 나타남
§ 언제 어디서나 검색을 통해 가장 적당한 가격의 제품을 쉽게 찾을 수 있어 남성 구매 빈도 높게 나타남
< 오픈마켓 모바일 방문자 수 및 거래액 > < 모바일폰을 통한 쇼핑 활동 경험 비율 >
< 모바일폰을 통한 구매 빈도 >
< 모바일폰을 통한 물품 구매 경험 비율 >
[Source : 모바일컨텐츠이야기 ]
6. 2-1. KT, 스마트폰 통한 모바일 광고 산업 본격화
새로운 마케팅 및 광고 플랫폼인 `올레 캐치캐치'와 `올레 애드' 서비스 소개
§ Olleh캐치캐치 광고 플랫폼은 1월 런칭하여 현재 서비스 진행 중이며, 롯데리아와 제휴를 맺고 마케팅에 활용 중
§ 사용자는 앱을 사용하면서 광고를 클릭하면 트위터 및 페이스북 등 소셜네트워크서비스(SNS)에 관련 정보나 쿠폰 등을 저장하여
사용할 수 있고, 광고주는 전용 사이트를 통해 앱에서의 광고노출 빈도를 실시간으로 확인 가능
§ Olleh AD - 3월 시범 서비스 진행 후 2011년 5월경 정식 서비스 런칭 예정
§ Olleh AD는 주요 Top 아이폰 앱에 노출되고, 아이폰 가입자를 대상으로 타겟팅 할 수 있다는 점이 장점
< 올레 캐치캐치 광고 플랫폼 > < 올레 애드 광고 플랫폼 >
실행 터치
캐치캐치 어플리케이션 실행 증강현실을 이용하여 다양한 쿠폰제공 및 이벤트 공지 KT 및 KTH Top 어플리케이션 네트워킹
아이콘 및 로고 잡기
[Source : 각종 기사 참고 ]
7. 2-2. AD@m, 월간 페이지뷰 30억 돌파
스마트폰 사용자, AD@m 통해 평균 375회 광고 시청
§ 다음커뮤니케이션 모바일 광고 플랫폼 ‘아담(AD@m)’은 3월을 기점으로 월간 30억 페이지뷰(PV) 달성
§ 스마트폰 이용자가 약 800만 명인 것을 감안하면 지난 한달 동안 아담 광고를 통해 스마트폰 사용자 한 명에게 평균 375회의
광고가 노출된 것
§ 스마트폰의 빠른 보급과 이동성을 기반으로 언제 어디서나 이용자가 다양한 형태의 광고를 접할 수 있다는 특성으로 모바일 광고의
중요성이 점점 커지고 있어 성장은 더욱 확대될 것이라 전망
< 아담 광고 플랫폼 >
다음 모바일웹 팟게이트 1 to50 틀린 그림 찾기 도전채점왕
다음 TV팟 다음 쇼핑하우 하철이 한자공부Q 파이프 타이쿤
외 400여 개 이상의 네트워크 보유
[Source : 각종 기사 참고 ]
8. 2-3. Cauly, ‘모바일 광고 이용 행태 리포트’ 발행
카울리, 모바일 광고 플랫폼 이용 행태를 분석한 ‘모바일 리포트’ 발행
§ 2010년 4월 서비스를 시작한 카울리에서 지난 1월 한달간 서비스한 데이터를 기준으로 작성
§ 1월 한 달 간 일 평균 1600만 페이지뷰 기록 (일 최대 2,200만 페이지뷰, 해당 기간 누적 5.1억 페이지뷰 돌파 )
§ 시간대별 노출 추이는 평균적으로 아침 기상시간부터 트래픽이 증가하여 22시~24시 사이에 최고치를 기록 후 급격히 하락
§ 안드로이드의 경우 늦은 밤 ~ 새벽 시간에 트래픽이 급증하는 반면, 아이폰은 새벽 시간 이외에도 출,퇴근 시간의 트래픽 급 상승
§ 안드로이드가 아이폰에 비해 약 3배 정도 노출이 많이 일어나고 있으며 스마트폰 기종 중 갤럭시S가 노출 비율 1위를 차지
< 카울리 플랫폼 일별 노출 추이 > < 카울리 플랫폼 시간대별 노출 추이 >
일일 최대 2,200만 PV
* 참고 : 본 자료는 카울리 사이트를 통해 무료로 배포되며, 원본의 내용 및 출처를 변경하지 않는 범위 내에서 활용 가능
[Source : http://www.cauly.net/caulyreport ]
