Strategisches
Personalmarketing
10.04.2013

Inhalt
1. Personalmarketing
2. Kommunikationsstrategie
3. Referenzen

Personalmarketing
Hintergründe, Ziele, Anforderungen
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Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen
Erfolgreiche Unternehmen haben einen
dauerhaft hohen Bedarf an neuen, qualifizierten
Mitarbeitern.
Doch viele Unternehmen können ihren
Personalbedarf nicht zufriedenstellend
decken.
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Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen
Stagnierende
Nachwuchszahlen
Steigende Qualitätsanforderungen
War of Talents!
Steigende Investitionen
der Arbeitgeber
Die Herausforderung
Nur Unternehmen, die aktiv Personalmarketing betreiben,
haben Zugriff auf die besten Mitarbeiter. Die anderen haben
automatisch das Nachsehen.
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Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen
Dimensionen des Personalmarketings
Recruiting
Wie neue Mitarbeiter
identifiziert, angesprochen
und rekrutiert werden.
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Employer
Branding
Wie das Unternehmen als
Arbeitgeber wahrgenommen
wird.

Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen
Die Arbeitgebermarke
Ein Derivat der Unternehmensmarke mit
eigenständigen Zielen und Dimensionen.
›› Image als Arbeitgeber
›› Tonalität und Bildwelt rund um Karriere
›› Spezifische Inhalte für Bewerber
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Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen
Arbeitgebermarke
≠ Unternehmensmarke
Kauf mich!
Käufliches Produkt
Unternehmenssubstanz
Arbeite für
mich!
Konsum
Unternehmenswerte
Bezahlte Leistung
Kurzfristig
Corporate Identity
Persönlich
Design
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Unternehmen
Langfristig
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Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen
Achtung! Immer drei Zielgruppen:
›› Potentielle Bewerber
›› Bestehende Mitarbeiter
›› Kunden
Chancen
Risiko
Identifikation der Mitarbeiter
und Kunden mit dem Unternehmen.
Arbeitgebermarken wirken
nach außen und innen in alle
Richtungen und Dimensionen.
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Kommunikationsstrategie
und Onlinearchitektur
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Kommunikationsstrategie und Onlinearchitektur
Viele Möglichkeiten! Viel Struktur?
Mitarbeiter
gewinnen
HR/Recruiting-Homepage
Bewerbungsdialog
Redaktionelle PR/Blogging
Jobbörsen
Recruiting-Events
Infomaterial
SEM-Recruiting
Give-aways
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Mitarbeiter
empfehlen
Mitarbeiter
Arbeitgeber-Blogs
HR @ Facebook
Bewerber-Blogs
Sponsoring
CSR
Mitarbeiter
halten
Intranet/Mitarbeiter-Blog
Mitarbeiter-Events
Personalentwicklung
Weiterbildung
Führungskräfteentwicklung

Kommunikationsstrategie und Onlinearchitektur
Die Musik spielt im Internet
Aber: Dort herrschen hochkomplexe
Kommunikationsstrukturen!
Bewerber
Dazwischen
Arbeitgeber
Individuell
Jobbörsen
Standardisiert
Non-linear
Blogs
Begrenzte Ressourcen
Hoher Informationsbedarf
Social Media
24/7
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Meinungsmacher
24/7
8/5

Kommunikationsstrategie und Onlinearchitektur
Unternehmen, die ihren Bewerbern
strukturierte, attraktive sowie gut erreichbare
Kommunikationsformen und -plattformen
bereitstellen, haben Zugriff auf die besten
Mitarbeiter.
Das Ziel:
Klare Kommunikationsstrukturen schaffen!
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Kommunikationsstrategie und Onlinearchitektur
Externes
Terrain
Facebook Ads/News
Redaktionelle PR
SEM-Recruiting
Blogging
Sekundäre
Unternehmensplattformen
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Originäre
Unternehmensplattformen
HR-Website
Stellenmarkt/
Bewerbungsmanagement

Referenzen
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Referenzen
Allianz
Deutschland AG
Personalmarketing (seit 2010)
Konzept, Gestaltung, kreative und technische Umsetzung:
Website „Perspektiven“, Facebook „Karriere“, diverse
Microsites, Online-Recruiting
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Referenzen Onlinearchitektur Allianz Deutschland AG
Externes
Terrain
Online-Recruiting
Originäre
Unternehmensplattformen
perspektiven.allianz.de
Sekundäre
Unternehmensplattformen
karriere.de Jobbörsen
einkarrieretipp.de
Karriere @ FB
jobchecker.de
Azubis @ FB
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Bewerbungsmanagement

Referenzen www.perspektiven.allianz.de
Website
Allianz
Perspektiven
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Referenzen www.perspektiven.allianz.de
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Referenzen
Facebook
Allianz
Karriere
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Referenzen www.facebook.com/AllianzKarriere
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Referenzen www.perspektiven.allianz.de
Diverse Microsites
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Referenzen Diverse Microsites
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Referenzen Online Recruiting
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Referenzen Shooting Azubis
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Referenzen Shooting Azubis
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Referenzen Shooting Website
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Referenzen
Allianz Beratungsund Vertriebs-AG
Personalmarketing (seit 2009)
Konzept, Gestaltung, kreative und technische Umsetzung,
Mediaplanung und -steuerung: Recruiting-Kampagne
„Kundenbegeisterer gesucht!“
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Referenzen Onlinearchitektur Allianz Beratungs- und Vertriebs AG
Externes
Terrain
Originäre
Unternehmensplattformen
SEM-Recruiting
kundenbegeisterer-gesucht.de
Sekundäre
Unternehmensplattformen
Jobbörsen
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Bewerbungsmanagement

Referenzen www.perspektiven.allianz.de
Video- und Fotoshooting
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Referenzen www.perspektiven.allianz.de
Online-Recruiting
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Referenzen www.kundenbegeisterer-gesucht.de
Website
Kundenbegeisterer
gesucht
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Referenzen www.kundenbegeisterer-gesucht.de
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Referenzen www.perspektiven.allianz.de
Printwerbung
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Referenzen www.perspektiven.allianz.de
Verkehrsmittelwerbung
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Referenzen
Broschüre
und Kalender
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Referenzen www.perspektiven.allianz.de
Give Aways
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Referenzen www.perspektiven.allianz.de
Messen und Events
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Referenzen
Bosch GmbH
Personalmarketing (seit 2011)
Konzept, Gestaltung, kreative und technische Umsetzung,
Mediaplanung und -steuerung: Bosch-Karriere@Facebook,
Bosch-Schüler@Facebook
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Referenzen Onlinearchitektur Bosch
Externes
Terrain
Originäre
Unternehmensplattformen
Facebook Ads
facebook.com/BoschKarriere
facebook.com/BoschSchüler
Sekundäre
Unternehmensplattformen
Jobbörsen
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Bewerbungsmanagement
bosch-career.de

Referenzen
Facebook
Bosch
Karriere
Mit über 19.000 Fans
im ersten Jahr eine
der erfolgreichsten
Karriere-Sites auf FB
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Referenzen
Facebook
Bosch
Schüler
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Referenzen Beispiele für redaktionelle Mitteilungen
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Referenzen Zielgruppenseiten
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Referenzen Apps: Weltweit, Expertenforum, Ausbildungsplätze
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Referenzen Facebook Ads
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