La campaña "Ponle Corazón" de la Fundación Peruana de Cáncer logró aumentar la recaudación de fondos en un 20% respecto al año anterior, superando los S/.900,000. La campaña mostró una colecta solidaria realizada en el penal Castro Castro y promovió la noticia a través de medios de comunicación. El video de la campaña obtuvo más de 83,000 reproducciones en YouTube y la campaña recibió el Premio Effie Oro en la categoría Fines no comerciales.

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Elaborado por: David Mayorga, Ph.D.
Carrera de Marketing
Universidad del Pacífico
Lima, 25 de junio de 2014
Premios EFFIE Perú 2014:
Caso Fundación Peruana de
Cáncer – Ponle Corazón

2. Los Premios EFFIE Perú
• Los Premios EFFIE Perú se otorgan
en el país desde 1996.
• Los Premios EFFIE Perú son organizados por
CONEP e Ipsos Perú.
• La Universidad del Pacífico es auspiciadora
académica.
• La campaña Fundación Peruana de Cáncer – Ponle
Corazón recibió el Premio EFFIE Oro en la categoría
Fines no Comerciales.
Lima, 25 de junio de 2014.
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3. Antecedentes
• La Colecta Ponle Corazón, se realiza de manera
anual e ininterrumpida desde hace 30 años.
• La colecta se enfoca en “recaudar fondos para cubrir
los gastos en medicamentos que requieren los
pacientes, así como también apoyarlos con la
compra de instrumental médico si precisan de
intervención quirúrgica, prótesis clínicas, exámenes,
y todo lo que pueda requerir un paciente para su
atención oncológica”. (1)
(1) http://cancer.org.pe/nosotros/que-hacemos tomado el 13-06-2014.
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4. Fundación Peruana de Cáncer
• La Fundación Peruana de Cáncer es una
organización sin fines de lucro que tiene por objetivo
“ayudar, a todos los pacientes con cáncer que nos
necesiten”.
• La misión es: “Nuestra misión es elevar los niveles
de atención y tratamiento de los pacientes con
cáncer en el Perú”.
• La visión es: “Creemos que concertando voluntades
y canalizando esfuerzos podemos aliviar el
sufrimiento humano producido por el cáncer”.(1)
(1) Fuente: http://cancer.org.pe/nosotros/quienes-somos tomado el 13-06-2014.
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5. Campaña: Ponle Corazón
• Desde hace tres años la colecta no cumplía sus
meta.
• Para el 2013 se buscó representar la solidaridad
en otro sitio: El penal Castro Castro. Se hizó una
colecta por cinco días en el penal y se obtuvo 52
latas llenas, 382 regalos hechos a mano, 223
cartas con mensajes de esperanza, 3 canciones y
una obra de teatro.
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6. Campaña: Ponle Corazón
• La campaña se trabajó con la agencia Mayo
Publicidad S.A. y se realizó de junio a diciembre
de 2013.
• La Campaña no representó gasto para la
Fundación Peruana de Cáncer dado que todo fue
gratuito. La colecta se realizó el 18 y 19 de julio
de 2013.
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7. Imagen 1: Ponle Corazón
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Fuente:
https://www.youtube.com/watch?v=RNjogs257Po
&list=UUDXH_YKJo0yWf3Y7mpDfltQ&index=6
tomado 13-06-2014

8. Objetivos
• Lograr S/.779,000, que se obtuvo en la colecta
de 2012.
• Contar con un mensaje que sensibilice al público
sobre los objetivos de la colecta.
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9. Estrategias
• La estrategia de marketing de la empresa
consistió en mostrar un caso de solidaridad en
condiciones adversas: la colecta en el Penal
Castro Castro.
• Promover el desarrollo de noticias con el caso
presentado.
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10. Estrategias
• La estrategia de comunicación consistió en
invitar medios para cubrir la noticia del caso
como, por ejemplo, la televisión, la radio, la
prensa, redes sociales, entre otros medios.
• Se hizo un video que se puso en YouTube para
promover la viralización de la campaña.
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11. Resultados
• La recaudación aumentó en 20% respecto al año
anterior. La cifra recaudada superó los
S/.900.000.
• Se logró apariciones en medios televisivos que se
valorizaron en S/.104,265.
• Se logró apariciones en medios escritos, radio y
medios digitales en que se destacó la campaña y
que se valorizaron en S/. 11,337.
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12. Resultados
• El video de la campaña puesto en YouTube el 7
de julio de 2013, tuvo más de 83,000
reproducciones.
• La campaña recibió el Premio Effie Oro en la
categoría Fines no comerciales.
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13. Bibliografía
• CONEP PERÚ E IPSOS PERÚ (2014), Formularios generales de casos
EFFIE Awards Perú 2014, Lima.
• CONEP PERÚ E IPSOS PERÚ (2014), Brochure finalistas EFFIE Awards
Perú 2014, Lima.
Página web
• Fundación Peruana de Cáncer http://cancer.org.pe/
• Canal YouTube
https://www.youtube.com/channel/UCDXH_YKJo0yWf3Y7mpDfltQ
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14. Nos
mantenemos
comunicados
con la
comunidad…