Особенности продвижения интернет-магазинов: стратегии и технологии

1. Особенности продвижения интернет-
магазинов: стратегии и технологии
Маслов Александр
Агентство интернет-маркетинга “Директ Лайн”
www.DirectLine.su
Сибирские интернет-недели 2012

2. Выбор схемы продвижения – по позициям ?
• Согласованный список фраз для продвижения
• Оговоренный срок вывода в Топ10
Данная схема удовлетворяет потребности
большинства корпоративных сайтов.
А что если запросов больше 1000 ?

3. Оптимальная схема продвижения
интернет-магазина
Комплексная Трафиковое
оптимизация продвижение
Интернет-магазин
Посетители
Заказы

4. Трафиковое продвижение
• Оцениваем стоимость ЦЕЛЕВОГО клика
– Тематика
– Конкуренция
• Ежемесячно определяем приоритеты
– Сезон
– Новые группы товаров
– Скидки, акции, распродажи

5. Преимущество трафикового продвижения
• Возможность ежемесячно расставлять приоритеты
• Постоянное расширение списка запросов
• Несколько регионов без ЯК и офисов
• Обе стороны заинтересованы в росте трафика
• Оплата растет пропорционально заказам
• Динамичность работы – как для SEO компании, так и
для интернет-магазина
ВЫГОДНО – трафик начинает идти через 3 недели, при
продвижении по списку запросов – после вывода в ТОП
ВЧ запросов.

6. Результаты трафикового продвижения
• Постоянный рост трафика

7. Результаты трафикового продвижения
• Переходы по целевым запросам приоритетной группы
товаров
Ключевое слово Посещения Ключевое слово Посещения
шины 234 шины arctic trucks 38
шины для внедорожников 78 шины новосибирск 38
silverstone шины 67 шины 44 на 15 дюймов 36
зимние шины для внедорожников 56 шины максис 36
maxxis шины 48 шины 32 дюйма 32

8. Типичные проблемы интернет-магазинов
• Неправильное распределение статического веса
• Дублирование контента
• Не оптимизированность мета-тэгов
• Не уникальность контента

9. Распределение статического веса сайта
У 99% сайтов весь вес собирается на главной странице

10. Дублирование контента
• Причины
– Ошибки CMS
– Ошибки разработчиков
– Ошибки не внимательных SEO специалистов
• Устранение
– robots.txt
– Canonical
– Noindex
– 301 redirect
– JavaScript

11. Примеры дублирования
• Полный дубликат страницы
– Site.ru и site.ru/index.php
• Частичный дубликат – SEO текст на 2,3х страницах
каталога

12. Оптимизация Мета-Тэгов
• Основные мета-теги:
- Title
- Description
Оптимизация
Шаблонная Точечная
Пример title: Пример title:
Купить <названия товара> в Свадебные свечи:
Новосибирске по низкой цене домашний очаг. Свечи
для украшения
свадебного стола

13. Оптимизация текстов – Уникализация товаров
• Неуникальный контент – дорога в никуда
• Неуникальное описание товара + шаблонная
оптимизация – допустимо

14. Фильтр снипетов
Снипет – краткое описание страницы в выдаче
Проявление:
При появление одинаковых снипетов у разных сайтов – в
выдаче учувствует только один.
Проблема интернет магазинов – схожие снипеты из за
одинакового описания товара
Решение – шаблонные тексты

15. Оптимизация текстов – Уникализация товаров
• Добавление шаблонов:
- Общая уникальность страницы
- Уникальные продающие снипеты
- Позиции по НЧ запросам
Пример:
Бронирование отелей [Страны] без комиссии – <популярные | все |
многие> гостиницы в [N городах] городах [Страны], <недорогие |
дешевые> и пятизвездочные. Подробное описание: <актуальные |
текущие | _ > цены на номера отелей в [стране], фото, дополнительные
услуги.
где [N городах] – количество городов страны, в которых есть
гостиницы на сайте

16. Точка зрения Яндекса
http://www.slideshare.net/rbscorporation/yandex-optimization2011 - А. Садовский – новые принципы ранжирования коммерческих сайтов
• Ассортимент
• Доверие
• Удобство выбора
• Способы доставки
• Дизайн

17. Спасибо за внимание!
Вопросы?
Маслов Александр
Агентство интернет-маркетинга “Директ Лайн”
ww.DirectLine.su
alex@directline.su
Сибирские интернет-недели 2012