Lý do nào khiến một video được phát tán với tốc độ chóng mặt?

1. Lý do nào khiến một video được phát tán với tốc độ chóng mặt?
Điều gì khiến những video được lan truyền, và làm sao những bài học này có thể hỗ trợ các
marketer? Hãy cùng DigiVision xem 3 nhân tố quyết định dưới đây:
1) Người tạo xu hướng
Video trở nên viral được nhờ vào việc chúng rơi vào tay của những người tạo xu hướng, người sẽ
nêu lên quan điểm tốt hay xấu về nó. Và ai là những người tạo xu hướng? Những thành viên trong
đội PR của các tổ chức cần biết họ theo cách trực tiếp hay gián tiếp. Họ có thể là những blogger
được nhiều người theo dõi, các phóng viên, học giả hay những người nổi tiếng. Chú ý rằng một
người tạo xu hướng có thể cũng là một người với một lượng bạn bè rất nhỏ. nhưng họ lại kết nối
được tới những đối tượng đặc biết kia.
Bài học: Hãy tạo ra một video có giá trị chia sẻ và sau đấy sử dụng các mối quan hệ sẵn có để
đưa video tới những người tạo ra xu hướng. Nếu những người tạo xu hướng chú ý đến video của
bạn thông qua một blog, bài đăng trên facebook hay twitter, hay trong một show truyền hình, bạn
đã đi đúng hướng. Dĩ nhiên, điều kiện là bạn phải tạo ra được thú gì đó có giá trị chia sẻ.
(Xem nhân tố thứ 3)
2) Cộng đồng cùng tham gia
Một khi người tạo xu hướng giới thiệu video của bạn tới cộng đồng của họ, thì chính là lúc cộng
đồng chia sẻ nó cho cả thế giới biết. Vậy nên, người tạo xu hướng chỉ là một cây diêm. Cộng đồng
quan tâm đến người tạo xu hướng này là chất đốt. Trong ví dụ được Allocca chỉ ra, video gốc
không những chỉ được lan truyền, nó còn được sao chép. Đó là khi những người xem được truyền
cảm hứng và muốn tạo ra một video của riêng họ từ những nguyên liệu trong video đó, theo kiểu
chế giễu hoặc đầy tính sáng tạo. Video được lan truyền có thể bởi các yếu tố tích cực hoặc tiêu
cực. Phần lớn sẽ phụ thuộc vào quan điểm của người tạo xu hướng đưa ra và xem công chúng
phản đối kịch liệt hay đồng ý mạnh mẽ với nhận định đó hay không. Bởi vậy, có được kết nối với
người tạo xu hướng là không đủ để làm một video viral. Đó sẽ là một phản ứng thờ ơ với video gốc
và ý kiến của người tạo xu hướng chẳng có tác dụng gì hết.
Bài học: Để có một video có thể lan truyền, bạn hay tổ chức của bạn cần phải là một phần của
cộng đồng rộng lớn với những những kết nối có thể tương tác và hỗ trợ cho hình ảnh của bạn hay
tổ chức. Đó là lý do tại sao Youtube, Twitter, Facebook và LinkedIn đều là những công cụ mạnh mẽ
đến thế. Mọi người không chỉ dễ dàng chia sẻ thông tin của bạn, mà họ sẽ phản hồi, một cách tích
DigiVision – Nhà cung cấp giải pháp Marketing Online toàn diện cho Doanh nghiệp
Tham khảo thêm tại: www.digivision.com.vn

2. cực hoặc tiêu cực. Theo lẽ tự nhiên, mục tiêu phải là những phản hồi tích cực. Và điều đó đến từ
nhân tố thứ 3.
3) Không thể đoán trước
Dù bạn tạo ra nội dung gì chăng nữa, cần phải có một nhân tố độc đáo, bất ngờ, hoặc như Allocca
nhận định là “không thể đoán trước”. Trong cả ba nhân tố, đây có thể coi là yếu tố mang tính quyết
định.
Sự không đoán trước được của video gốc gây chú ý cho người tạo xu hướng và là nguyên nhân
khiến họ chia sẻ video tới cho cộng đồng, và đó cũng chính là nhân tố khiến cộng đồng muốn lan
truyền nó hay phản hồi thông qua các sản phẩm sáng tạo của riêng họ dựa trên những yếu tố trong
video gốc.
Bài học: Trở nên nổi bật và phát triển khả năng. Hãy tạo ra một video với chủ ý đem lại sự bất
ngờ và không đoán trước được, và cũng chính khi đó, hãy nói những điều tốt đẹp về tổ chức, công
ty của mình. Nếu làm điều đó một cách cẩn thận và có tính toán, những marketer sẽ nâng cao cơ
hội video được những người tạo xu hướng cũng như cộng đồng chia sẻ nó theo đúng cách chúng
ta mong muốn.
Biên tập: digivision.com.vn
DigiVision – Nhà cung cấp giải pháp Marketing Online toàn diện cho Doanh nghiệp
Tham khảo thêm tại: www.digivision.com.vn