14. 2010 – появление (условно-)безлимитных тарифов на мобильный интернетисточник - Mforumи AC&M
15. Темпы распространения смартфонов в России «Рост объемов продаж в штучном выражении относительно аналогичного периода 2009 года составил 81%» «Относительно 2009 года средняя цена снизилась на 16%.» Источник: Mforum, I-III квартал 2010, Россия
16. Смартфоны iPhone и Android впечатляют, но в России нужно при этом помнить об охвате аудитории Данные по России; источник - IDC
17. Мобильный интернет Выручка и ARPU (доход с абонента) от мобильного интернета Мобильный интернет становится популярнее Снижение тарифов на мобильный интернет в 2007 году сказалось на выручке с абонента Появление и распространение 3G сетей позволило компенсировать падение Второй квартал 2010 – доходы от мобинета превысили доходы от смс Данные по России; источник – AC&M
47. Экосистема рекламные сети селлеры рекламодатели агентства площадки Multiclick Wapstart Plus1 Бегун Playfon Контент Телеком Авто AdWatch Group M Optimum media DigitalBBDO Advert Mobile Direct NMMR Custom Line Mail.ru Сайты Сотовые операторы Приложения
56. Примеры Herbal Essences (2009 год) Кампания на мобильных сайтах: Loveplanet,Livejournal, Знакомства Mail.ru и др.
57. Примеры Сайтm.herbalgirl.ruс описанием продуктов Herbal и развлекательным брендированныммобильным контентом: обои, рингтоны, игра Суть игры – собрать как можно больше продуктов Herbal Каждый уровень начинается с полноэкранного баннера о преимуществах продуктов Herbal
58. Примеры Coca-Cola (2009 год) Размещение рекламы на мобильном сайте wap.mts.ru Количество показов: 4 000 000 Число переходов: 506 000 СTR: 12,6% Брендированный мобильный контент востребован!
59. Примеры Кинофильм Salt (2010 год) Размещения на мобильных версиях Газета.ру, Livejournal, Championat.ru, Знакомства Mail.ru и др На сайте доступна фотогалерея с загружаемыми фрагментами фильма, тизер и трейлер, адаптированные для просмотра на мобильных телефонах, расписание показов кинофильма в разных городах
60. Примеры McDonald’s (Финляндия, 2010) Одна из первых кампаний с возможностью определения местонахождения абонента Цели: распространить инфо о специальном предложении в McDonald’s и привлечь посетителей в ближайшие рестораны
61. Примеры Баннер содержит актуальную информацию о расстоянии до ресторана Приложение Ovi maps 3.0 с бесплатной навигацией, реклама в разделе «Погода» Страница клиента внутри карт Ovi
79. Резюме Отсутствие специализированных исследований (на российском рынке) Заметная фрагментация рынка (различные платформы, технологии, требования) Увеличивающаяся активность крупных игроков в мире и у нас (Google, Apple, Facebook, Nokia, Mail.ru, Yandex, SUP и др.) Растущая осведомлённость агентств и клиентов Отсутствие клиентских мобильных сайтов Распространение смартфонов, появление специальных тарифных планов на доступ в мобильный интернет Рост аудитории в медиа-канале
80. Вы всегда можете связаться со мной Александр Савин a.savin@corp.mail.ru спасибо за внимание!