Anatoly Lukashin, Sberbank and Pavel Burian, Mosaic on Digital Branding. Best Cases 2015. For video and more cases visit www.digital-branding.ru

1. Новейшие
форматы
видео-­‐рекламы.
Как
обойти
конкурентов
и
заставить
смотреть
именно
вас
Анатолий
Лукашин
Сбербанк
Руководитель
направления
интернет-­‐рекламы
Павел
Буриан
MOSAIC
Креативный директор

2. Не весь branded content одинаково
эффективен

3. 2 главных видео контент-­‐тренда 2015
МИКРО
формат
РЕЛЕВАНТНЫЙ
контент

4. МИКРО
формат
РЕЛЕВАНТНЫЙ
контент
КАК люди смотрят видео?
2 главных видео контент-­‐тренда 2015
ГДЕ люди смотрят видео?
Видео до 30 секунд
смотрят 2 и более раз

5. 1. РЕЛЕВАНТНЫЕ ВИДЕО
Видео, использующие контекст и специфику площадок

6. Увеличение количества рекламного
видео в интернете заставляет бренды
искать нестандартные ходы и
использовать специфику площадок
для выделения своего контента

7. Dallas Pets Alive. Adoptable Trends
Бренд: Dallas Pets Alive
Задача: привлечь внимание к
проблеме бездомных животных
Идея: дать бездомным собакам
клички по самым горячим
интернет-­‐трендам

9. Smirnoff. Instagram Your Fridge
Бренд: Smirnoff
Задача: рассказать аудитории о
«коктейльном» потенциале водки
Smirnoff
Идея: создавать видео-­‐рецепты
коктейлей на основе фото
холодильников пользователей
Instagram

10. Smirnoff

11. Преимущества релевантного контента
§ Простота производства
§ Широкий охват
§ Использование специфики площадки

12. 2. МИКРОВИДЕО
Короткие видео до 30 секунд

13. К 2017 году 2/3 траффика в соцсетях будут
приходится на видео (CISCO)
Массовое появление платформ для
создания и публикациикоротких видео
70% просмотров видео происходят на мобильных
устройствах (Comscore)
1
2
3

14. В среднем одно микровидео пользователь смотрит
2 и более раз, тогда как обычные длинные ролики
не досматривают до конца 87% пользователей
(Digital Sherpa)

16. МИКРО РОЛИКИ INSTAGRAM

17. Микро-­‐ролики Instagram
Сериалы – главный тренд современной массовой культуры
Микровидео – главный контент-­‐тренд
Сбербанк запустил проект, объединивший оба тренда: в 6
забавных роликах о жизни молодой пары показано, как
продукты и услуги банка могут помочь с ежедневной
рутиной и сделать жизнь проще

18. Микро-­‐ролики Instagram
Задача: продвижение продуктов и
сервисов Сбербанка в формате,
релевантном площадкам
Продукты: мобильное приложение
«Сбербанк Онлайн», сервис
«Автоплатеж за ЖКХ», вклады,
Мобильный банк
Площадки:

19. СТРУКТУРА ПРОЕКТА
Посев у 15
популярных
блогеров в
Instagram
6
микро роликов
Реклама в
Instagram и
Facebook

21. Сбербанк микро-­‐ролики Instagram
7млн
ОХВАТ ДЕЙСТВИЙ /лайки, шеры, комменты/
250тысяч
ДЛИНА РОЛИКА15 секунд ВОВЛЕЧЕНО БЛОГЕРОВ 15
ПОЗИТИВНЫХ КОММЕНТАРИЕВ 90%

22. ЭФФЕКТИВНОСТЬ КАНАЛОВ ПРОДВИЖЕНИЯ
Охват Действия Просмотры
Instagram ad 1,5 m 40 000 650 k
Facebook ad 1,5 m 5 000 609 k
Instagram bloggers 1,5 m 50 000 690 k
Каналы одинаково эффективны по просмотрам рекламного
видео
Аудитория Instagram гораздо активнее взаимодействует с
рекламным контентом

23. #TUBORGCOLORS

24. #TuborgColors
Поддержка запуска ограниченой серии
Tuborg ColorCaps
15 ВИРУСНЫХ ВИДЕОРОЛИКОВ с участием
российских интернет-­‐знаменитостей

25. #TuborgColors
Задача: поддержка выхода
ограниченной серии Tuborg Color
Caps
Площадки:

27. #TUBORGCOLORS
более 7млн
ОХВАТ ПРОСМОТРОВ
5,5млн
ВРЕМЯ ПРОСМОТРА
90%
длины роликов
РЕПОСТОВ ЛАЙКОВ
10 000 110 000

28. Новейшие
форматы
видео-­‐рекламы.
Как
обойти
конкурентов
и
заставить
смотреть
именно
вас
Анатолий
Лукашин
Сбербанк
Руководитель
направления
интернет-­‐рекламы
Павел
Буриан
MOSAIC
Креативный диреткор
Micro
+
Relevant
=
Effective