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Digicomp 1
Referent:
Herzlich willkommen zum Referat «Mit einer starken 
Arbeitgebermarke gegen den Fachkräftemangel»
Hans‐Eckart Klose
2Digicomp
Hans‐Eckart Klose
Referent
 Diplom‐Psychologe (Wirtschaftspsychologe)
 selbstständig seit 2004, Digicomp‐Trainer seit 2015
 Wissenschaftlicher Mitarbeiter von 2010 bis 2014 in der Abteilung für Wirtschaftspsychologie der Uni Freiburg
 Themen: Employer Branding, Mitarbeiterbindung, Arbeitsgesundheit statt Stress
3Digicomp
Inhalts‐Übersicht
 Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber?
 Unternehmenskultur: Wie präsentieren Sie den Bewerbern ein authentisches Angebot?
 Positionierungsstrategie: Wie finden Sie den Weg zu mehr Arbeitgeberpersönlichkeit?
 Arbeitgeberpositionierung: Wie geben Sie Ihrem Unternehmen ein unverwechselbares Gesicht?
4Digicomp
Bauplan für eine Arbeitgebermarke
Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber?
„Eine steile Wiese und ein paar Schafe stärken 
so den Ruf der XXX als attraktiver Arbeitgeber.“
Kompetenzen aufgebaut, die keine Relevanz für 
das Verhalten von Bewerbern haben.
Produktionsunternehmen
400 Mitarbeiter
Zahnräder und Antriebe
Anfangs vor allem für Kuckucksuhren, heute für den 
Automobil‐, den Maschinen‐ und Anlagenbau, 
die Gebäude‐, Haushalts‐, Medizin‐ und Umwelttechnik. 
5Digicomp
Bauplan für eine Arbeitgebermarke
Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber?
Arbeitgeber‐
Markenidentität
Selbstbild
Arbeitgeber‐
Markenimage 
Fremdbild
Inside‐out‐Perspektive
Outside‐in‐Perspektive
6Digicomp
Bauplan für eine Arbeitgebermarke
Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber?
Arbeitgeber‐
Markenidentität
Selbstbild
Arbeitgeber‐
Markenimage 
Arbeitgeber‐
Markenversprechen
Bewerber‐
Markenerlebnis
Arbeitgeber‐
Markenverhalten
Fremdbild
Bewerber‐
Markenerwartungen
7Digicomp
Bauplan für eine Arbeitgebermarke
Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber?
Arbeitgeber‐
Markenidentität
Selbstbild
Arbeitgeber‐
Markenimage 
Arbeitgeber‐
Markenversprechen
Bewerber‐
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8Digicomp
Inhalts‐Übersicht
 Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber?
 Unternehmenskultur: Wie präsentieren Sie den Bewerbern ein authentisches Angebot?
 Positionierungsstrategie: Wie finden Sie den Weg zu mehr Arbeitgeberpersönlichkeit?
 Arbeitgeberpositionierung: Wie geben Sie Ihrem Unternehmen ein unverwechselbares Gesicht?
9Digicomp
Bauplan für eine Arbeitgebermarke
Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber?
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Arbeitgeber‐
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10Digicomp
Inhalts‐Übersicht
 Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber?
 Unternehmenskultur: Wie präsentieren Sie den Bewerbern ein authentisches Angebot?
 Positionierungsstrategie: Wie finden Sie den Weg zu mehr Arbeitgeberpersönlichkeit?
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11Digicomp
Bauplan für eine Arbeitgebermarke
Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber?
Arbeitgeber‐
Markenidentität
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Arbeitgeber‐
Markenimage 
Arbeitgeber‐
Markenversprechen
Bewerber‐
Markenerlebnis
Arbeitgeber‐
Markenverhalten
Fremdbild
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12Digicomp
Inhalts‐Übersicht
 Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber?
 Unternehmenskultur: Wie präsentieren Sie den Bewerbern ein authentisches Angebot?
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13Digicomp
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Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber?
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Markenerlebnis
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14Digicomp
Vision: Wohin wollen wir?
Persönlichkeit: Wie treten wir auf?
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Kompetenzen: Was können wir?
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Leistung: Was tun wir?
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Symbolischer 
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Funktionaler 
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Arbeitgebermarke
Erwartungen
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HR Management
Struktur‐Fit
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Brand  
Commitment
Mitarbeiter 
Know‐how
Verfügbare 
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