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Modelo de campanha 2013 02_inst

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Modelo de campanha da disciplina CCA0319 PEX Campanha Institucional

Veröffentlicht in: Bildung
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Modelo de campanha 2013 02_inst

  1. 1. MODELO DE PLANEJAMENTO DE CAMPANHA PUBLICITÁRIA Capa; Nos moldes da monografia. Prof. Túlio Henrique Mandolesi Sá, Esp. Ou Prof. Diego de Carvalho Moreau, Msc. Folha do rosto; Nos moldes da monografia. Ficha Catalográfica; Quando a campanha for aprovada, a ficha será retirada na Biblioteca e entregue digitalizada dentro da versão final do Trabalho. Lista de Ilustrações; Sumário; Nos moldes da monografia. ETAPA 01 1 – Introdução; Faça uma pequena introdução sobre o cliente e seu mercado de atuação. 2 - Planejamento 2.1 NOME DO CLIENTE 2.1.1 Breve histórico do cliente no segmento 2.2 PRODUTO A SER ANUNCIADO 2.2.1 Descrição 2.2.2 Características/Aplicação/Funções/Utilidade 2.3 PREÇO – Como pratica a comercialização. Venda direta, atacado, varejo. 2.4 PRAÇA - (área de atuação) 2.5 PROMOÇÃO – (como o cliente se comporta neste segmento. Que ações costuma fazer) 2.6 PROBLEMA DE COMUNICAÇÃO 2.7.1 Qual o principal resultado esperado com a comunicação 2.8 TIPO E PERÍODO DA CAMPANHA ETAPA 02 3 - Mercado Macro (segmento de atuação do cliente) e Micro ambiente (ambiente geográfico). Visão geral do mercado e suas características. ETAPA 03 4 – Concorrência SE HOUVER! Quem são os concorrentes diretos? Quem são os indiretos? Como eles falam com o público? Que imagem possui? Como é a comunicação deles? Ilustrar a comunicação da concorrência. 5 - Análise Swot Apresentar a matriz SWOT em um quadro. Apresente as forças, as fraquezas (internas/dependem apenas da empresa), as ameaças e as oportunidades (externas/estão no mercado) em tópicos. Abaixo do quadro, analisar os pontos, criar um cenário futuro e apresentar como ou o que a comunicação pode resolver para seu cliente pela análise que foi feita.
  2. 2. ETAPA 04 6 - Público-alvo Sexo. Classe Social. Faixa Etária. Escolaridade. Estado Civil. Profissão. Aspectos psicográficos (estilo de vida, etc). Papel desempenhado (consumidor, influenciador, decisor, facilitador). HÁBITOS E ATITUDES EM RELAÇÃO AO PRODUTO. Periodicidade de compra. Quantidade comprada. Preferências. (Se necessário, definir e descrever mais de um público-alvo) Com quem vamos falar? E onde. 7 - Posicionamento Como quer que o mercado veja a marca, produto ou serviço. Como a campanha vai APRESENTAR o cliente ao mercado. 8 - Objetivos de comunicação (diagnóstico) Escreva, em tópicos, quais os objetivos que você espera alcançar com sua campanha. 9 - Criação Qual o conceito? Defenda se conceito mas ao final defina em uma frase QUAL a informação central da Campanha. Qual o Slogan? Em uma frase. Pode ser um resumo do conceito. Uma forma mais direta. Qual o tema da campanha? Defina COMO você pretende passar esta informação. Como serão as peças e como elas irão “contar” o conceito da campanha. Qual a estratégia a ser utilizada? De que FORMA a campanha será aplicada, meios, cronogramas, ações. Tudo de forma BEM RESUMIDA De que FORMA. EXEMPLO: SKOL Conceito: Desce Redondo. Slogan: A Cerveja que desce redondo. Tema: Quadrada / Vamos armar um buteco / Redondo é rir da Vida / Bloco de 6. Estratégia: como a comunicação vai abordar o target. Sejam as mídias tradicionais passando por web, ações promocionais, PDV, comunicação interna, identidade visual, embalagem, expositiva entre outros, mas expondo de forma clara e objetiva AV1 até aqui 11 - PEÇAS • 01 peça conceito para cada midia: eletronica, gráfica, expositiva e digital. 12 - Mídia 12. 1 Tabela Tática: EXEMPLO MEIOS VEICULOS QUANTIDADE FORMATO PERÍODO VALOR TOTAL (R$) JORNAL DIARIO CATARINENSE 03 1/2 PÁGINA COR SETEMBRO 7.500,00 12.2 Cronograma (Linha do tempo da campanha em forma de tabela).
  3. 3. 13 – Produção PEÇA CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS QUANTIDADE VALOR TOTAL (R$) Exemplo: Flyer FORMATO 10x21cm CORES 4x1; RECICLATO 120gr ACABAMENTO verniz e faca especial 1000 pçs 1.200,00 14 – Resumo de investimento Midia R$ 0,00 Produção R$ 0,00 Criação R$ 0,00 Eventuais investimentos R$ 0,00 TOTAL R$ 0,00 AS TABELAS DEVEM SER PREENCHIDAS E APRESENTADAS NESTE FORMATO 15 - Métodos de avaliação Pesquisas, gráfico de vendas, ligações, acessos ao site. 16 – CONCLUSÃO Referências Bibliográficas; Apêndice: Briefing / Autorização do Cliente / Declaração de Responsabilidade

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