Cannes Lions 2014 kapsamında ödül kazanan işleri ve öne çıkan dijital trendleri derledik.

2. Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali
iletişim sektöründe dünyanın en büyük yaratıcılık
etkinliği. olarak tanımlanmaktadır. 1940’ların
sonundan bu yana düzenlenen Cannes Uluslararası
Film Festivali’nden alınan ilhamla ortaya çıkan ve
önceleri Cannes Lions Uluslararası Reklam Festivali
olarak adlandırılan festival, ilk kez 1954 yılında
Venedik’te düzenlendi. Cannes’a eklenen Lions
(Aslanlar) kelimesi Venedik’in San Marco
Meydanı’nda bulunan aslan heykelinden
esinlenilerek festival isminde yerini aldı.
Tarihçesi

3. Kapsamı
Cannes Lions, markaların müşterileriyle iletişim
kurma yollarını çeşitlendiren inanılmaz fikirlere ev
sahipliği yapıyor. Her yıl daha da büyüyen festivale
bu yıl 90’dan fazla ülkeden 12,000’ün üzerinde
kişinin ziyaret ettiği belirtiliyor. Katılımcılar hep
birlikte sektör meselelerini tartışıyor ve dev bir
iletişim ağı kuruluyor. İlk zamanlarda sadece film
kategorisinden oluşan festivalde sektörün en iyilerini
belirleyen uzman jüri kadrosu, dijital alanda
meydana gelen değişimleri de bünyesine katarak
kategorilerini çoğaltıp tüm yaratıcı alanları kucakladı.

4. Cyber Lions
PHARRELL WILLIAMS - 24 HOURS OF HAPPY
ICONOCLAST
Paris, France
Pharrell Williams’ın 24 saatlik müzik deneyimi
sunduğu Happy klibi Cannes’dan Cyber Lions
ödülünü alarak ayrıldı. Video klibin bu kadar ilgi
görmesinin altında yatan neden ise 24 saatlik bir
video deneyimi sunmasının yanında yeni medyanın
özelliklerinin bir arada kullanılmasında yatmaktadır.
Özellikle doğru context ile biçimlendirilmiş içerik
kullanıcıya interaktif bir deneyim sunarak
ilerlemektedir. Bu sayede de 10 milyondan fazla
izlenme rakamına ulaşmıştır. Bu da ödülü ne kadar
hakkettiğini gösteriyor.

5. PR Lions
THE SCARECROW - CHIPOTLE MEXICAN GRILL
CREATIVE ARTISTS AGENCY
Los Angeles, Usa
PR kategorisinde bu yıl Grand Prix’in sahibi,
Chipotle’ın fast casual akşam yemeği servisi için
yaptığı “The Scarecrow” başlıklı işi oldu. ABD,
Kanada, Almanya, Birleşik Krallık ve Fransa’da
faaliyet gösteren bir restoran zinciri olan Chipotle
Mexican Grill’in bu ödüllü almasının altında yatan
neden; hikâye anlatıcılığın en güzel örneklerinden
birini sergilemesidir. Dünyamızdaki çelişkiler ,
doğallığa duyduğumuz özlem, fabrikasyon ile
zedelenen değerler karşısında elimiz kolumuz bağlı
kalmamız son derece duygusal bir şekilde
işlenmiştir. İki ay gibi kısa bir zamanda ise 126
milyon 782 binden fazla Twitter görüntülenmesi ve
AppStore’dan 650 binden fazla kez indirilmesiyle
ödülü hakkettiğini gösterdi.

6. Direct Lions
MAGIC OF FLYING - BRITISH AIRWAYS
OGILVYONE
London, United Kingdom
Direct kategorisine Grand Prix, OgilvyOne London’ın
British Airways için çalıştığı “Magic of Flying” başlıklı
projeyle İngiltere’ye gitti. Ajans, daha önceden
yapılan interaktif reklam panolarını bir adım ileriye
taşıyarak gerçek zamanlı hale getirmiş. Bunu
yaparken de hepimizin küçükken havadaki bir
uçağın nereye gittiğini merak etmemiz üzerinden
yola çıkmış. Londra'nın Batısı’nda yer alan Chiswick
yakınlarına yerleştirilen Clear Channel'ın Storm adlı
reklam panoları uçakların GPS verilerine göre
çalışarak anlık olarak uçakların nereye gittiklerine
dair bilgiyi insanlarla paylaşarak dikkatleri üzerine
çekiyor.

7. Press Lions
CHRISTMAS LUNCH - HARVEY NICHOLS
ADAM&EVEDDB
London, United Kingdom
Adam & Eve DDB Londra'nın Harvey Nichols için
hazırladığı “Sorry I Spent It on Myself” başlıklı Noel
kampanyası hem Grand Prix hem de Altın Lion
kazandı. Kampanya Noel zamanı Harvey Nichols
markasının meşhur ürün ve fiyatlarının aksine diş
fırçası, bulaşık teli, tuzluk gibi ürünlerden oluşan
uygun bütçeli bir paket fikrinden yola çıkıyor. Aynı
zamanda Promo & Aktivasyon Jüri Başkanı Susan
Credle kampanyanın internette büyük ilgi gördüğünü
ve insanların kampanyaya çılgın bir sempati
beslediklerini dile getirdi.

8. Grand Prix For Good
SWEETIE
LEMZ
Amsterdam, The Netherlands
Proje, Filipinli bir çocuğun Sweetie isminde
animasyonun hazırlanarak, internette gerçek
çocukmuş gibi yetişkinlerle konuşturulması üzerine
kurgulanmış. Bu sayede internette çocuk istismarı
yapan kişilerin yerleri tespit edilmiş ve birçok çocuk
kurtarılmış. Çocuk istismarını daha iyi anlatabilmek
için gerçek internet görüntüleri kullanılmış. Böylece
olayın ne kadar rahatsız edici olduğu reklamı
izleyenler tarafından daha iyi anlaşılıyor. Seçilen
müzik reklamı izlerken gerilimi artırıyor. Ayrıca
gerçek hayatta reklamı yapılan teknolojinin ne kadar
efektif olduğunu TV haberleriyle göstermişler.

9. Innovation Lions
MEGAFACES - MEGAFON SOCHI OLYMPIC PAVILION
MEGAFON
Moskow, Russia
MegaFon Sochi Olimpiyatları’nı izleyenler için kişisel
deneyime çevirmek adına fotoğraflarını dev
ekranlarda 3 boyutlu hale getirmiş ve bu sistemi
Rusya’nın birçok şehrine kurmuş. 140 binden fazla
katılımcı ve 100 binden fazla sosyal medyada
paylaşıma ulaşılmış. Kullanılan müziklere
baktığımızda ise son derece enerjik olduğunu
görüyoruz. Çok ünlü tablolardan başlayıp çeşitli
insan yüzleri göstererek yüzlerin iletişimde ne kadar
önemli olduğu anlatılmaya çalışılmış. Metinler ise
oldukça başarılı.

10. Media Lions
HAPPY ID - THE COCA-COLA COMPANY
McCANN
Lima, Peru
Coca Cola Peru’da yaşayan insanların kimlik
fotoğraflarında gülmediklerini fark ederek ülkenin
çeşitli yerlerine fotoğraf kulübeleri yerleştirmiş. Coca
Cola içen insanlar kendi mutlu fotoğraflarını çekip
kimliklerini değiştirmişler. Coca Cola’nın mutluluk
dağıttığına dair başarılı bir reklam olmuş olduğunu
söyleyebiliriz. Reklam filminde kullanılan
animasyonlar, enerjik müzik ve metinler çok başarılı.
Sosyal medyada görülen ilgi reklamın başarısını
kanıtlar nitelikte.

11. Mobile Lions
PROTECTION AD - NIVEA
FCB BRASIL
São Paulo, Brazil
Nivea sahilde oynarken annelerinden uzaklaşan
çocukları kolayca bulmaya yönelik bir uygulama
geliştirmiş. Dergiyle birlikte dağıtılan bilekliği
çocuklarının koluna takan anneler, indirdikleri
uygulama sayesinde çocukları kendilerinden
uzaklaştığında uyarılıyorlar. Kullanılan müzik yaz
aylarına uygun ve hareketli olarak dikkat çekiyor.
Reklam filmi deniz kenarında kumsalda çekilmiş ve
birçok anne-çocuk kullanılmış. Kalabalık kumsalda
çocuklarını kaybetmek istemeyen anneler için
oldukça kullanışlı bir uygulama olmuş olduğunu
söyleyebiliriz.

12. Promo & Activation Lions
CHRISTMAS LUNCH - HARVEY NICHOLS
ADAM&EVEDDB
London, United Kingdom
Harvey Nichols yılbaşı geldiğinde insanların
başkalarına hediye alırken çok fazla para
harcamaktan hoşlanmadığını fark edip «kusura
bakmayın kendime para harcadım hediyesi» fikrini
ortaya çıkarmış. Manasız hediyelere çok uygun
fiyatlar koyup insanları kendileri için para harcamaya
teşvik etmiş. İnsanların yapmaktan memnun
olmadığı bir şeyi kendi lehine döndürmesi açısından
başarılı bir fikir olduğunu söyleyebiliriz. Online
yapılan satışlar ve sosyal medyada alınan güzel
tepkiler de bunun göstergesi.

13. Design Lions
BERGEN INTERNATIONAL FESTIVAL BRAND CAMPAIGN
ANTI
Bergen, Norway
Bergen International Festival müziğin matematiğini
kullanarak festivalin bilinirliliğini artırmaya ve kültür
kazandırmaya çalışmış. Matematikten yola çıkarak
bir logo oluşturulmuş ve bu logo sosyal medyada ve
günlük hayatta her yere yerleştirilerek bilinirlilik
artırılmış. «F» harfi özellikle seçilmiş çünkü bir
bütünü sürekli bölüyormuş gibi bir görünümü var
buradan akorlara gönderme yapılmış. (Akor: Birden
fazla uyumlu notanın aynı anda kullanılması). Son
derece mantıklı ve yaratıcı olmuş olduğunu
rahatlıkla söyleyebiliriz.

14. Product Design Lions
RAW FOR THE OCEANS - G-STAR RAW
FHV BBDO
Amsterdam, The Netherlands
G-STAR firması plastikle kirlenen okyanusları
kurtarmak için okyanustaki plastik atıkları toplayıp
işleyerek kumaş haline getirmiş. Kampanyanın
bilinirliliğini artırmak için ünlü bir şarkıcıyla anlaşmış
ve bu şarkıcı özel koleksiyon hazırlamış. Plastiğin
okyanustan alınıp kumaş haline gelmesine kadar her
süreç reklam filminde gösterilmiş. Bu izleyenlerin
olayı kavraması için çok önemli. Kullanılan görseller
başarılı. Kampanyayı birlikte yürüttükleri şarkıcının
şarkısının kullanılması daha çok kişiye ulaşmalarını
sağlamış.

15. Creative Effectiveness Lions
GUILT TRIPS - V/LINE
McCANN
Melbourne, Australia
V/Line şirketinin verdiği 400.000 $’lık bütçeyle bazı
kırsal bölgelere karşı ‘’tren bileti’’ talebini arttırmaya
yönelik kampanya olarak kurgulanmıştır. Şehirde
yaşayan gençleri kırsal kesimdeki arkadaşlarını ve
yakınlarını ziyaret edemedikleri için suçlu hissettirip
ölü sezonu canlandırmak için yapılmıştır. Proje
olarak kreatif görünebilir ama görsel sunum
açısından pek aynı etkiyi vermiyor gibi…

16. Outdoor Lions
ANZ GAYTMS - ANZ
WHYBINTBWA GROUP
Melbourne, Australia
ANZ Bank Sydney Gay ve Lezbiyen Mardi Gras ana
sponsoru olması nedeniyle desteğini göstermek için,
Eşcinsellere ‘’GAYTMs’’ adı altında bankanın
Syndey Şuberinin ATM'lerini eşcinsellere yönelik bir
konsepte dönüştürdü. Sıradışı bir proje olması
nedeniyle Avusturayla’da yoğun bir ilgi görmesi de
projenin başarılı olduğunu gösteriyor.

17. Radio Lions
LUCOZADE ENERGY DRINK - LUCOZADE
OGILVY & MATHER
Johannesburg, South Africa
Enerji içeceği Lucozade için yapılan radyo spotu,
Cannes Lions Radyo kategorisinde Grand Prix’yi
Güney Afrika’ya ulaştırdı. Teleconference, Kids Party
ve Enrique Concert başlıklı 3 kampanyayla birlikte,
Ogilvy&Mather Johannesburg üç büyük ödülün
sahibi oldu. 3 farklı konsept kampanyayla 3 ödülün
sahibi olunması gerçekten takdir edilecek bir iş
olarak dikkat çekiyor.

18. Branded Content & Entertainment Lions
OSCARS SELFIE - SAMSUNG TELECOMMUNICATIONS AMERICA
72ANDSUNNY
Los Angeles, USA
72ANDSUNNY adlı ajansın gerçekleştirdiği proje
tamamen bir yıldızlar geçidi. Oscar Töreni her yıl
milyonlarca insanın canlı olarak izlediği bir olay ve
bu olayın yankıları haftalarca sürüyor. Twitter’ın
gerçek zamanlı pazarlamadaki gücü tartışılmaz.
Yayılım olarak bu mecranın seçilmesi olayı daha da
güzelleştiriyor. Olayın içinde bulunan her yıldızın
kendi hayran kitlesini düşündüğümüzde ise yayılımın
ne kadar güçlü olacağını görüyoruz.

19. Film Craft Lions
THE EPIC SPLIT - VOLVO TRUCKS
FORSMAN & BODENFORS
Gothenburg, Sweden
Volvo’nun Van Damme ile çekmiş olduğu ve tır
tanıttığı reklam filmi tek kelime ile mükemmel.
Seçilen reklam yüzü ve reklamda göstermiş olduğu
performans takdire şayen. Bunların dışında seçilen
reklam müziği ve reklam metni tamamlayıcı unsurlar
olarak dikkat çeliyor. Bunların iyi bir etken olarak bir
araya gelmesi de ortaya olağanüstü bir iş çıkarmış.

20. Film Lions
BUCKET LIST – WATERISLIFE
DDB
New York, USA
5 yaşında Afrikalı ve yaşadığı köyden çıkmamış bir
çocuğa hayatının ilklerini yaşatan bu reklam filmi ilk
bakışta insanların dikkatini çekmeyi başarıyor.
Reklam filminin oluşturmuş olduğu duygu, vermiş
olduğu mesaj ve insanları paylaşmaya sevketmesi
açısından da oldukça başarılı oluğunu söyleyebiliriz.

21. Titanium and Integrated Lions
THE AUTOCOMPLETE TRUTH - UN WOMEN
MEMAC OGILVY
Dubai, United Arab Emirates
Google aramalarından insanların kadınlar için
oluşturmuş olduğu kötü düşünceler ve bu
düşüncelerden yola çıkarak erkeklerin kadınlar
hakkında oluşturmuş olduğu tutumu yansıtan
kampanya oldukça dikkat çekiyor. Ayrıca 2013 yılının
dünya üzerinde en çok yankı uyandırmış işleri
arasında yer almaktadır. Dünyadaki milyonlarca
insan üzerinde farkındalık yaratmayı başarmış olan
bu kampanya tek kelime ile mükemmel!