Presentación Marketing y producto de moda - Stradivarius Análisis de la cadena de moda juvenil Stradivarius: público objetivo, competencia, tendencias que siguen, diseñadores en los que se inspiran, el calzado en tienda.

1. Delia González

2.
EMPRESA
PÚBLICO
COMPETENCIA
TENDENCIAS
INSPIRACIÓN
TIENDA
EMPRESA
INICIO:
En
1994
por
una
empresa
catalana,
Amancio
Ortega
lo
adquiere
en
1999.
ESTRATEGIA:
Moda
internacional
con
diseños
de
vanguardia,
a
precio
asequible.
ESENCIA:
Anima
a
sus
clientas
a
combinar
sus
colecciones
para
conseguir
su
propio
esLlo.
TIENDAS:
780
en
52
países
(2013)

3.
EMPRESA
PÚBLICO
COMPETENCIA
TENDENCIAS
INSPIRACIÓN
TIENDA
PÚBLICO
OBJETIVO
SEXO:
Mujer
EDAD:
17
-­‐
25
años
PODER
ADQUISITIVO:
Medio
PERFIL:
Independientes
y
femeninas
ESTILO:
Informal
Imaginativo
Glamuroso
Fresco
Dinámico
Trendy
Estilo propio y único

4.
EMPRESA
PÚBLICO
COMPETENCIA
TENDENCIAS
INSPIRACIÓN
TIENDA
COMPETENCIA
Independientemente
de
la
competencia
dentro
del
grupo
Inditex:
Bershka,
Pull
&
Bear,
Zara
Trafaluc.

5.
EMPRESA
PÚBLICO
COMPETENCIA
TENDENCIAS
INSPIRACIÓN
TIENDA
COMPETENCIA
Análisis
calzado
17,95€
45,95€
Para
conocer
a
la
competencia,
he
realizado
una
comparación
del
producto
de
calzado
en
cuanto
a
precio
y
diseño
de
Stradivarius
respecto
a
su
competencia.
El
precio
menor
es
una
bailarina
o
sandalia
plana
-­‐>
El
precio
mayor
es
una
cuña
o
sandalia
de
tacón
-­‐>

6.
EMPRESA
PÚBLICO
COMPETENCIA
TENDENCIAS
INSPIRACIÓN
TIENDA
COMPETENCIA
Análisis
calzado
9,95€
34,95€
Precio
menor
-­‐>
Precio
mayor
-­‐>

7.
EMPRESA
PÚBLICO
COMPETENCIA
TENDENCIAS
INSPIRACIÓN
TIENDA
COMPETENCIA
Análisis
calzado
15,99€
39,99€
Precio
menor
-­‐>
Precio
mayor
-­‐>

8.
EMPRESA
PÚBLICO
COMPETENCIA
TENDENCIAS
INSPIRACIÓN
TIENDA
COMPETENCIA
Análisis
calzado
25,99€
79,99€
Precio
menor
-­‐>
Precio
mayor
-­‐>

9.
EMPRESA
PÚBLICO
COMPETENCIA
TENDENCIAS
INSPIRACIÓN
TIENDA
COMPETENCIA
Análisis
calzado
22,99€
59,99€
Precio
menor
-­‐>
Precio
mayor
-­‐>

10.
EMPRESA
PÚBLICO
COMPETENCIA
TENDENCIAS
INSPIRACIÓN
TIENDA
COMPETENCIA
Análisis
calzado
19,99€
35,99€
Precio
menor
-­‐>
Precio
mayor
-­‐>

11.
EMPRESA
PÚBLICO
COMPETENCIA
TENDENCIAS
INSPIRACIÓN
TIENDA
COMPETENCIA
Precio
Moda
Análisis
calzado
MAPA
DE
POSICIONAMIENTO
Con
lo
observado
anteriormente,
podemos
crear
un
mapa
de
posicionamiento,
en
cuanto
a
precio
y
moda/diseño
de
calzado.

12.
EMPRESA
PÚBLICO
COMPETENCIA
TENDENCIAS
INSPIRACIÓN
TIENDA
TENDENCIAS
ÉTNICO
Casi
todas
tendencias
de
la
temporada
están
presentes
en
la
colección
de
Stradivarius.
Pero
la
que
predomina
esta
primavera/
verano
2013
es
el
esLlo
étnico,
tanto
en
prendas
como
accesorios.

13.
EMPRESA
PÚBLICO
COMPETENCIA
TENDENCIAS
INSPIRACIÓN
TIENDA
TENDENCIAS
ORIENTAL
ORIENTAL
Los
famosos
kimonos
con
diferentes
diseños,
y
el
estampado
de
flores
en
prendas,
calzado
y
bisutería.

14.
EMPRESA
PÚBLICO
COMPETENCIA
TENDENCIAS
INSPIRACIÓN
TIENDA
TENDENCIAS
FLÚOR
Vuelve
el
flúor
para
dar
vida
al
verano.
Desde
verdes
mentas,
a
corales
y
limas.

15.
EMPRESA
PÚBLICO
COMPETENCIA
TENDENCIAS
INSPIRACIÓN
TIENDA
TENDENCIAS
CALZADO
Romanas
Cuñas
Incrustaciones

16.
EMPRESA
PÚBLICO
COMPETENCIA
TENDENCIAS
INSPIRACIÓN
TIENDA
TENDENCIAS
BOLSOS
Shopper
Capazos
Transparentes

17.
EMPRESA
PÚBLICO
COMPETENCIA
TENDENCIAS
INSPIRACIÓN
TIENDA
INSPIRACIÓN
DISEÑADORES
Y
MARCAS
Stradivarius
se
inspira,
en
su
mayoría,
en
diseñadores
italianos.
Pero
también
en
franceses
como
Isabel
Marant.
Con
sus
vesLdos
vaporosos
de
esLlo
étnico
y
las
incrustaciones
de
piedras
de
colores.

18.
EMPRESA
PÚBLICO
COMPETENCIA
TENDENCIAS
INSPIRACIÓN
TIENDA
INSPIRACIÓN
DISEÑADORES
Y
MARCAS
En
Dolce
&
Gabbana
con
sus
rayas
de
colores
de
esLlo
étnico,
y
la
rafia
como
material
para
el
calzado
y
bolsos.

19.
EMPRESA
PÚBLICO
COMPETENCIA
TENDENCIAS
INSPIRACIÓN
TIENDA
INSPIRACIÓN
DISEÑADORES
Y
MARCAS
En
Etro
se
inspira
en
el
esLlo
oriental
con
kimonos
y
estampado
floral,
tanto
en
ropa
como
complementos.

20.
EMPRESA
PÚBLICO
COMPETENCIA
TENDENCIAS
INSPIRACIÓN
TIENDA
INSPIRACIÓN
DISEÑADORES
Y
MARCAS
Y
en
Emilio
Pucci,
en
su
estampado
bicolor
en
blanco
y
azul
de
su
colección
de
primavera/verano´12.

21.
EMPRESA
PÚBLICO
COMPETENCIA
TENDENCIAS
DISEÑADORES
TIENDA
TIENDA
En
sepLembre
del
2012
Stradivarius
cambia
su
imagen.
Anteriormente
en
sus
Lendas
predominaba
el
color
negro
y
la
luz
tenue.

22.
EMPRESA
PÚBLICO
COMPETENCIA
TENDENCIAS
DISEÑADORES
TIENDA
TIENDA
Y
a
parLr
de
sepLembre
se
opta
por
el
color
blanco,
y
mucha
iluminación,
tanto
luz
general
como
de
acento,
para
iluminar
mejor
los
productos.

23.
EMPRESA
PÚBLICO
COMPETENCIA
TENDENCIAS
DISEÑADORES
TIENDA
TIENDA
En
cuanto
a
la
colocación
del
calzado
en
Lenda,
este
se
distribuye
de
tres
formas:
1 Baldas
Estanterías
VesLdor
2
3
A
lo
largo
de
la
Lenda,
combinándolos
con
los
diferentes
esLlos
de
prendas.
Un
pilar
de
estanterías,
que
van
desde
el
suelo
hasta
el
techo.
Un
espacio
apartado
donde
se
disponen
todos
los
complementos.
Hay
sillones
y
mulLtud
de
espejos.
Estas
tres
maneras
de
exposición
del
calzado
en
Lenda,
cubren
las
necesidades
de
visibilidad
del
producto.

24. Delia
González
Email:
deliagr7@gmail.com
Linkedin:
Fuentes:
www.stradivarius.com
www.economiadigital.es
www.inditex.es
hvp://www.slideshare.net/deliagonzalezrivero
hvp://es.linkedin.com/in/deliagonzalez