Una landing page es la página a la que llegan los visitantes después de hacer clic en un anuncio o resultado de búsqueda. Existen dos tipos: de referencia, que proporciona información relevante, y de transacción, que busca persuadir al visitante a completar una transacción como llenar un formulario. Las landing pages son importantes porque los visitantes solo tienen unos segundos para decidir si la página es lo que buscaban, por lo que deben enfocarse en presentar información directamente relacionada con el motivo de la visita.

1. Landing Page
Landing Page (o "pagina de aterrizaje") es la pagina que aparece cuando un cliente potencial hace clic
en un aviso o link de resultado de búsqueda en un buscador. Usualmente, esta página muestra
contenido que está lógicamente extendido de al aviso o link, y esta optimizada para presentar
palabras o frases clave para su indexación en los buscadores.
En campañas de pago por click (PPC), la landing page puede también ser utilizada para medir la
efectividad de distintas publicidades.
Tipos de Landing Page
Hay dos tipos de landing page, de referencia y de transacción.
Una landing page de referencia presenta información que es relevante al visitante. Puede mostrar
texto, imágenes, compilados dinámicos de links relevantes y otros elementos.
Una langin page de transacción busca persuadir al visitante de completar -como su nombre lo indica-
una transacción, como puede ser el llenado de un formulario (para agregarlo, por ejemplo, a una lista de
emails) o interactuar con otros avisos u objetos en la pagina, con el objetivo de una venta de un
producto o servicio de manera inmediata o eventual.
Cuando un visitante toma la acción que deseamos en una landing page, se denomina "conversión".
¿En qué me beneficia?
"A un usuario solo le toma 1.8 segundos dar un vistazo a un anuncio y decidir si hacer clic en el. Si
hace click en el y llega a la pagina destino, esta pagina solo cuenta con 13.2 segundo para convencer
al usuario de que ha llegado al lugar adecuado."
-Enquiro B2B Search Engine Marketing
Cuando un usuario visita un sitio desde su homepage, recorren mas paginas, invirtiendo mas tiempo en
el sitio, pero la mayoría abandona el sitio sin haber recorrido la mayoría del este ni las secciones
mas relevantes.
Pero si en cambio el usuario es dirigido directamente a paginas directamente relacionadas con el
anuncio o resultado de su búsqueda, a pesar de hacer que los usuarios se queden menos tiempo en el
sitio, la taza de conversión es superada hasta tres veces que sin una landing page.
Testeo de campañas
Las páginas de aterrizaje también son muy utilizadas por los ejecutivos de marketing para 'testar' las
campañas de promoción, antes de lanzarlas al mercado. Así se preparan diferentes anuncios y
diferentes páginas de aterrizaje y se lanza una campaña de promoción a diferentes grupos de

2. consumidores o prospectos, llevando a cada grupo a una página de aterrizaje diferente para comprobar
la conversión a ventas de cada una de ellas. Luego la que mejor ratio consigue es la que se lanza en la
promoción a gran escala.
Conforme publica Anne Holland en MarketingSherpa.com, “el 60% de los profesionales del e-mail
marketing encuestados prefieren testar sus campañas de marketing utilizando este método”. Fuente:
3,637 Marketers Reveal Which Email Tests Worked Best.